我國的飲料汽水行業活躍度一直很高，據紅餐大數據顯示，2023年飲品市場規模有望達到2,613億元，同比增長22.8%。在飲料汽水行業，各種各樣的品牌衆多，而大窯飲品無疑是國民汽水的中流砥柱，自從爆火之後，一直保持人氣穩定增長。究其原因，在於其有獨特的發展策略。
賣點變爆點
觀察一下當前的汽水飲料市場，不難發現大部分產品都是330mL的易拉罐包裝或者500mL的塑料瓶包裝，雖然品牌、標籤各不相同，但其實本質上都是一樣的，這就導致行業整體的同質化較爲嚴重，消費者很難有新鮮感。
在這樣的市場背景下，大窯飲品以520mL的玻璃瓶包裝大汽水打开市場，通過有特點的創新設計，將賣點轉化爲“大汽水 喝大窯”的爆點，率先破局。試想一下，在千篇一律的易拉罐和塑料瓶包裝中，520mL的大窯玻璃瓶包裝，肯定獨具一格，能夠迅速從視覺上吸引人們關注。
品質變品效
如果說差異化產品包裝能夠給消費者帶來眼前一亮的驚喜，那么產品質量才是留住消費者的關鍵，這對任何行業來說都是一樣的。
大窯飲品在差異化產品的基礎上，進一步瞄准品質，扎實布局。原料方面，爲了確保產品的口感以及原料的品質，大窯飲品從源頭把控產品質量，不斷篩選、優化，更換優質上遊原料供應商，與國內外一线原料品牌商進行深度合作，並優化原料分布範圍，保障產品質量。此外，從2014年起，大窯持續投資，先後在全國多地打造出七大符合國家標准的生產基地，這一舉措對大窯進一步監測產品質量，保障消費者的健康安全起到了關鍵的作用。有了原料、生產基地等多方面的基礎保障，大窯飲品構建起了產品質量護城河。
品質引領下，大窯飲品憑借出衆的產品體驗，建立忠實的客戶群體，很多消費者自發性地進行口碑傳播，激發流量，持續強化大窯品牌聲量，實現品效合一。
流量變留量
在互聯網時代，企業的發展一方面要依靠高質量創新產品，另一方面也要借助线上线下各種營銷工具進行聯動宣傳，持續收獲公域私域流量，將流量變成留量，獲得持久的發展力。
在產品出圈後，大窯飲品就持續創造營銷熱點，比如大窯飲品連續多年舉辦“誰是大窯王”趣味挑战，和消費者進行线下互動，拉近品牌和消費者的距離。大窯飲品還贊助呼和浩特生態惱包音樂節、呼和浩特FEST TO GO音樂節等，品牌與音樂的奇妙碰撞，吸引了衆多年輕消費者的目光。今年，大窯飲品以經典產品大窯嘉賓爲基礎，創作了超級IP“大窯哥”，還有大窯品牌歌曲《大汽水 喝大窯》，並發行大窯品牌MV，歡樂無限一起搖擺。
多通路持續引領，多渠道長期互動，大窯飲品成功讓流量變成留量，培養消費者的消費習慣和忠誠度，實現場景覆蓋。
從爆火到成爲人盡皆知的口碑品牌，大窯飲品之所以能夠持續“爆火”“有人氣”，不僅僅是產品本身帶來的，還有“品質”和“營銷互動”的附加值，這些都是其長紅的重要密碼。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：品質+創新＝？大窯飲品的“人氣”求和公式
地址：https://www.100economy.com/article/100704.html