鄭重/文
各行業都在卷，這次卷到了零食行業。
業績承壓下的良品鋪子，新董事長楊銀芬上任後做的第一件事，是降價，而且是大幅度降價。
這家之前被稱爲“零食刺客”、以高端化示人的公司，剛剛實施的是17年來最大規模的降價，降價產品主要集中在復購率高的300款零食上，最高降幅爲45%，平均降幅高達22%。
這應該也是良品鋪子不得已而爲之。消費降級的大背景下，隨便买幾包小零食就超過100元使得市場持續萎縮。
前三季度，良品鋪子營收同比下滑14.33%，淨利潤同比下滑33.43%。二級市場，良品鋪子股價今年以來持續下跌，股價一度腰斬。
顯然，高端零食第一股已經意識到，高價並不代表高端，只有回歸價格親民的路线才能在激烈的市場競爭中佔有一席之地。正如楊銀芬說的，“不變，我們真的有可能失去在牌桌上的資格。”
昨日，受此消息影響，良品鋪子股價居然漲停了。
接下來，包括三只松鼠在內的零食品牌，絕不會坐以待斃，新一輪價格战對於消費者來說，倒是一件好事兒。
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標題：零食行業價格战第一槍打響 良品鋪子降價幅度最高達45%
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