五糧液向世界傳遞中國文化的“和美價值”。
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
“喫團圓宴，喝五糧液，看央視春晚，抽和美好禮”，農歷除夕當天，五糧液攜手央視春晚，爲全球華人送上超10萬份、總價值上億元的“和美好禮”互動獎品。
第八代五糧液、經典五糧液、五糧液1618、五糧液39度吸睛無數，尖莊、五糧春、五糧醇、五糧特曲、五糧頭曲等濃香系列酒產品輪番出場，掀起一波參與高潮。此外，五糧液還爲慶祝新春佳節專門打造了龍年春晚精美禮盒，蕴含五福臨門、五谷豐登、鴻運當頭，兼具飲用、文化與收藏價值，和美之意溢於言表。
從頻頻亮相國內各大衛視的跨年、春節活動，到與哈爾濱夢幻聯動、打造“和美航班”暖心護送“五粉”返鄉過年，再到無人機燈光秀、熊貓燈會，五糧液用獨具創意的表達方式，向世界傳遞着中國文化的“和美價值”。
爲了讓全球華人共饗“幸福中國年”，五糧液還帶着“和美五糧液，幸福中國年”的春節問候，走進西班牙、阿聯酋、俄羅斯、澳大利亞、英國、法國等國家，與當地華人共度佳節，共品佳釀，積極探索傳統文化創新表達，以豐富多彩的方式講述五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張及品牌文化故事，增強全球消費者品牌文化認同。
春節是一年之歲首，也是中華民族最隆重的傳統佳節，還是闔家團聚、舉杯同慶的時刻。近年來，隨着生活水平的提高和消費觀念的轉變，人們更加注重品質、口感、文化、品牌、體驗等多元化追求，春節用酒呈現出向名酒集中的現象。
五糧液，既有賡續傳承的底蕴和魄力，也深深烙印着“开放”“包容”“和美”的文化基因。
作爲中國濃香型白酒的典型代表，五糧液用高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食釀造，以科學的配方比例，激發出五種糧食不同的品質特性，贏得了“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉淨爽、各味諧調、恰到好處、酒味全面”的贊譽，成爲名酒中的經典之作。
五糧液不僅能帶來極佳的飲酒體驗，同時也逐漸衍生出一系列文化感受與精神意境。從唐代重碧酒、宋代姚子雪曲、明清雜糧酒，到享譽世界的五糧液，一代代五糧液匠人、一款款跨越時空的精品，敬獻時代奮鬥者，見證和美團圓時刻。
在華夏文化認知中，中華民族是龍的傳人，中國是龍的國度。這背後傳遞的是中華民族开放、包容的胸懷，也是對“和合共生 美美與共”的一種向往，這與五糧液和美理念不謀而合。
五糧液從五種糧食配方上天然具備諧調融合的“和美”特質，經過上千年的演進，逐漸形成了高粱36%、大米22%、糯米18%、小麥16%、玉米8%的科學配比，擁有五糧配方、酒味全面、天人合一的和諧。
如今，五糧液“和美”文化價值逐漸演變成“共享”發展思維。五糧液共享發展機遇、共享發展紅利、共享發展成果、積極回報消費者、投資者與社會的企業追求。
作爲中國白酒文化集大成者，五糧液堅持把弘揚優秀傳統文化視爲己任。近年來更是一直堅持以品質爲基、文化鑄魂、守正創新，將“和合共生，美美與共”的文化理念貫穿其中，持續深挖“和美”理念的價值內涵，探索“和美”理念的國際表達，推廣“和美”理念的世界意義，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者。
通過深入參與APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、鏈博會等國際高端平台，攜手央視春節聯歡晚會和中秋晚會以及首屆金熊貓獎等文化活動，打造“和美全球行”等品牌IP，五糧液進一步展現“和美”理念的內涵和實踐，持續推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化，搭建文化交流互鑑之橋，爲中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈探索實踐路徑。
在歲月更替中，在時光見證下，一杯五糧液，將中國人的文化、歷史、情懷、追求……統統凝結成如濃香白酒般悠久、綿長、醇厚的韻味，陪伴無數家庭的和美團圓時刻。
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標題：共賀中國年：五糧液把新春祝福釀成一杯和美佳釀
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