要點
麥肯錫周四發布的一項調查發現，今年中國富人更傾向於消費，而窮人則更傾向於削減开支。
報告稱，這種差異與疫情前消費者需求的一致性形成了鮮明對比。
除了儲蓄增加之外，超過一半的受訪者仍預計他們的家庭收入將在未來5年大幅增加。
北京消息，麥肯錫公司在周四發布的一項調查中發現，今年中國富人更傾向於消費，而窮人則更多地削減支出。
麥肯錫分析師說，這種差異與疫情前的2019年形成了鮮明對比，當時“兩個群體的支出幾乎沒有差異”。他們指出，衡量中國消費者信心的一項官方指標今年跌至歷史低點。
隨着傳染性更強的奧密克戎變種進入中國，爲控制新冠疫情而實施的封鎖和旅行限制今年變得更加普遍。房地產市場的低迷也拖累了經濟。
然而，調查發現，超過四分之一(26%)的家庭年收入在人民幣34.5萬元以上的人表示，他們的支出較去年增加了5%或更多。
“在這一收入群體中，只有14%的人表示他們大幅削減了开支。較富裕的群體繼續消費，而較低收入的群體則更猶豫，更舍不得花錢”
-麥肯錫公司
對於年收入低於8.5萬元的低收入人群來說，這一趨勢正好相反。報告稱，只有12%的人表示他們增加了支出，27%的人縮減了支出。
麥肯錫在一份聲明中告訴CNBC：“更富裕的人群對自己的個人財富和未來前景更有信心。”“相對而言，他們對未來保住工作更有信心，並預計未來會加薪。他們通常也已經有了更高的儲蓄。”
“因此，更富裕的群體繼續消費，而低收入群體則更加猶豫，猶豫不決。”
在所有收入類別中，大多數人(約60%)表示今年的支出沒有變化。最富有人群中表示自己支出更多的比例也比2019年報告的36%低了10個百分點。
麥肯錫對6700多名中國消費者的調查是在7月份進行的。
在那之後的幾個月裏，隨着北京和廣州等大城市加強對疫情防控，全國零售數據大幅下滑。
麥肯錫的調查發現，希望“未雨綢繆”的城市家庭比例上升至58%，爲2014年以來的最高水平。
除了儲蓄增加之外，超過一半的受訪者仍預計他們的家庭收入在未來5年將大幅增加。然而，這一份額從2019年的59%降至今年的54%。
越來越多的家庭變得更加富有
展望未來，麥肯錫預計城市低收入家庭的數量將在未來三年內下降，而數百萬人將進入更富裕的群體。
分析師指出，8月份的另一項調查發現，中國受訪者對疫情後經濟復蘇的預期遠高於美國、英國或韓國消費者。分析師表示：”高收入者正在減少他們的購买頻率，或改變他們對某些品類的偏好，而不是轉向更便宜的品牌或產品。”
“這得益於各品牌(尤其是國內品牌)不斷升級、推出差異化更大的產品。”
越來越多的中國消費者上視頻平台
中國消費者越來越多地轉向本土品牌和直播平台。
該報告稱，8月份接受調查的中國消費者表示，他們平均每天花近兩個小時在抖音等短視頻平台上觀看內容。
麥肯錫(McKinsey)高級合夥人、亞洲消費者和零售業務主管Daniel Zipser表示：“過去18個月發生的轉變，是從一個參與渠道轉變爲真正的商業渠道。”
他說：”要想在社交商務上取得成功，不僅要有一個偉大的主播，還要有一個偉大的產品，(而且)要有內容來讓它活起來。”雖然中國本土企業往往能迅速適應新的消費趨勢，但“由於內部審批流程同樣快，外國品牌和外國公司總是很難適應。”
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標題：麥肯錫發現，今年中國越富的人越花錢，而越窮的人越節約
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