作者︱余在洋
2024年，除了少數居於頭部的酒企日子還可以之外，對於大多數酒廠和經銷商來說，擺在大家面前的只有一個字：難！
當差不多整個行業都在叫苦的時候，有一個白酒新品牌——爲國醬酒，卻一直在講述“躺賺”故事，正所謂“你在叫苦，他喊躺賺，直叫人情何以堪”。
業界傳聞，爲國醬酒創牌不到一年，“搞錢”幾個億；飛速發展兩年，搞錢十幾億。這家企業正帶着它的品牌合夥人走上“躺賺”巔峰。
爲國醬酒，這個品牌目前還籍籍無名，圈內有很多人尚未聽說過。即便是舒國華這種在白酒行業打拼了近30年的老營銷人，懂酒諦向其進行咨詢時，他也坦言說：爲國醬酒是誰？沒聽說過。
針對“爲國醬酒創牌不到一年銷售就達到幾個億”的傳聞，曾經擔任五糧液集團五糧神品牌全國總教官、陝西太白酒業公司董事長的舒國華說：“即便是像華致酒行、1919這樣渠道健全，網絡完善的大商，要做到新品上市即賣爆的程度，也沒那么容易吧？”
不過，舒國華之問，並不妨礙爲國醬酒打着圈層營銷、流量營銷、互聯網營銷、粉絲營銷、平台營銷、私域直營、新消費品牌、醬酒新零售等諸多旗號“搞錢”。
偶然刷到一個視頻，是一位名爲“帽子哥凱德”的生活博主在2023年12月1日發布的內容，說的就是爲國醬酒的“搞錢”模式。帽子哥說：爲國醬酒起盤不到一年，就賣了幾個億……
帽子哥替爲國醬酒總結的搞錢模式，無外乎是下面這幾點——
一是名字好，“爲國人釀好酒”的理念自帶流量，單是名字就能節省下大量廣告費；二是高客單、高毛利、高復購的產品屬性，決定了它不會虧；三是酒本身具有保值升值、越放越值錢的金融屬性；四是公司對代理商做出了“賣不出去全額退款”的承諾，代表着經營零風險；五是公司爲代理商引流，幫助代理商自動獲客、自動成交，躺着就有客戶自動送上門……
帽子哥的視頻內容
帽子哥視頻的題目爲《這個白酒模式，不到一年賣了幾個億，還讓很多人賺到錢，你們覺得值得學習嗎？》。或許正是他在視頻中講的上面這幾個要點，吸引大家投身到爲國醬酒的“搞錢”事業中，才成就了爲國醬酒“不到一年賣了幾個億”的業績。
在帽子哥視頻的留言區，有兩位粉絲留言，都說自己跟着“爲國醬酒”賺了錢。
其中在廣東佛山开店，標注爲“爲國醬酒品牌合夥人”的女士說：我是爲國00後創二代，和媽媽一起做，普普通通的我們已經賺了30w，感恩遇見，感恩燁總！
另外一位女士，位置顯示爲海南三亞，她也在視頻評論區留言說：很慶幸我也是其中的一名受益者，只是簡單相信，聽話照做，兩年時間賺了40多萬。
聽博主視頻內容，感覺賣“爲國醬酒”確實是一門好生意；看評論區兩位美女的經驗分享，貌似跟着“爲國醬酒”也確實是一條發財的門路。
哦，對了，被佛山那位品牌合夥人感恩的“燁總”，是爲國醬酒的創始人，名字叫劉燁，他是一位年輕的互聯網從業者，通過互聯網思維、互聯網手段、互聯網模式賣酒搞錢，應該是他的長項。
無論是帽子哥的視頻內容還是留言區美女們的賺錢分享，似乎有兩個地方讓人感覺有那么一點點不踏實——
其一是，帽子哥在視頻的开頭，說到爲國醬酒不到一年賣了幾個億時，用了“起盤”這個詞。其二是，美女在留言中用了“簡單相信，聽話照做”這樣的行爲描述。這其中，咋讓人感覺到一種傳銷的味道呢？
爲國醬酒團隊的半年度營銷目標
經搜索，網上有一份“爲國醬酒499代言人新零售模式”的介紹，其中提及“爲國醬酒代言人管道收益計劃”，內容涉及直推獎、間推獎、自動裂變等模式框架，由此實現基於直推+間推基礎上的“躺賺”。
對於爲國醬酒到底是不是傳銷，作爲判斷依據，在此我們不妨問它幾個問題：一是以“起盤”开局的商業模式，會不會演變成又一種資金池？二是讓人能“聽話照做”的賺錢生意，會不會有洗腦的成分？三是在經營活動中，需不需要通過拉人頭來達成業績？
爲國醬酒爲代理商設定的成交流程
起盤，通常是指從零开始創建一種新的商業活動或組織，比如微商起盤、資金池起盤、互聯網金融起盤，不過，隨着這些曾經被視爲能讓人一夜暴富項目的逐次崩盤，“起盤”這個詞已經黑化，演變成了“騙子”的孿生兄弟。
爲國醬酒的“炫富”式聊天話術
尤其是這幾年，對於那些深受資金盤之苦的受害者來說，起盤、拉人頭的套路，早已成爲心中之痛。
一款白酒新品，不到一年能賣幾個億，這對於傳統廠商來說堪稱奇跡。尤其是在當前消費降級、大環境利空白酒、醬酒熱早已降溫的大背景下，要想成爲黑馬，更是難上加難。
不過這還不是重點，重點是在業內，10年前曾經有一個名爲酣客的白酒品牌，創立之初就以“互聯網社群白酒”首倡者自居，經過10年發展，在業界對其不斷發出的“傳銷”爭議中，已經逐漸以行業黑馬的身份成功“洗白”上岸。
前有車後有輒，爲國醬酒打着“經營人群，服務利他”的旗號，希望通過平台支撐、线上引流、流量賦能、线下服務相結合的經營模式，來創建一家“中國新消費品牌招商落地孵化領先平台”的愿望，也值得理解和尊重。
恰好在前不久，有在茅台鎮深耕原酒業務的朋友，正好也提到了這款產品，說它的團隊出身於互聯網，擁有豐富的短視頻運營、私域會員裂變、公域流量變現經驗，爲國醬酒從2022年6月創牌至今，業務規模已經做到了十幾個億，並且在线下布局了數百家實體體驗館，其發展速度堪稱業界黑馬——深耕於茅台鎮的這位朋友提供的數據，或許具有更大參考性。
朋友預測，2024年，當酒圈的一衆經銷商都在叫苦之際，創牌僅2年左右的爲國醬酒卻籠絡了一大批互聯網創業者，大有振臂一呼、應者雲集之勢，這已經讓它具備了黑馬潛質。
爲國醬酒，其底色究竟是傳銷還是黑馬，時間會給出答案。
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標題：你在叫苦，他喊躺賺，爲國醬酒，傳銷還是黑馬？
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