前不久，飲料品牌中泰“紅牛”商標之爭登上熱搜榜。不少人感嘆，“喝了這么多年紅牛，沒想到竟然都不是原版”。如果不是最近華彬集團敗訴的消息，可能許多人都不知道紅牛其實原產於泰國。實際上，我們回顧紅牛的發展歷史不難發現，紅牛开創者源自於泰國，而華彬集團則是讓紅牛在整個中國流行开來。
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在商標紛爭中，很明顯作爲首創者的泰國紅牛在法律上更有話語權。但在雙方合作期間，紅牛能夠在中國市場走紅成爲功能飲料巨頭，和華彬紅牛在市場中的賣力營銷有着密不可分的聯系。正是首創者與發揚者的合作讓新興產品快速傳播。
如今，各行各業的品牌層出不窮，市場上有許多實力相當的同類產品品牌都出現過商標紛爭，除了中國紅牛與泰國紅牛以外，還有春都王中王與雙匯王中王也曾有過商標爭議。大家在超市买的“王中王”火腿腸，產品外觀相似，似乎很少有人注意到，寫着“王中王”的火腿腸究竟誰是首創者。由於“王中王”商標過於接近，春都和雙匯就曾因商標展开糾紛。
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提及“王中王”，許多人都會認爲是雙匯“王中王”，但真正的“王中王”品牌是由春都打造。當初春都以行業开創者身份立足於肉制品市場，率先打造了“王中王”商標。後來，火腿腸火了之後，雙匯、金鑼肉聯廠等其他火腿腸品牌以春都爲榜樣和參照，不僅推出了火腿腸產品，還陸續使用了“王中王”商標。
圖片來源：春都官方旗艦店
而雙匯與春都之間的商標之爭結果是：只有春都才能擁有“王中王”的專用權，而雙匯只能用“雙匯王中王”。目前持有“王中王”商標的企業是河南省天和泰實業有限公司，和春都集團是一家，根據官網數據顯示，其擁有“春都”、“王中王”、“獅子圖形”、“華商”、“昕匯”、“金派”等30個類別一百多個注冊商標、80多個專利和20余個著作權，也就是說“王中王”商標其實還是在首創者春都的手裏。
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到底誰是真正的“王中王”？相信看到這裏已經清楚了，那就是春都。至於該如何區分正牌“王中王”，一是認准產品包裝上“春都”字樣，二是認准“R”字商標標識。
圖片來源：春都官方旗艦店
作爲“王中王”的創造者，春都從第一根“王中王”火腿腸的誕生，到如今實現品類升級，在品質方面更加細化，真正肩負起了开創者的責任，帶領火腿腸行業不斷向前走。目前，春都不僅有優級火腿腸，還包括特級、無澱粉火腿腸，同時在原有“王中王”產品基礎上，向休闲食品和地道腸等新品類延伸，比如，春都旗艦店上线的手撕烤腿、肉塊多腸等新產品，滿足肉食愛好者的需求；而針對南北方不同地域口味差異，春都則推出地道腸。
憑借着不斷創新與升級產品，春都“王中王”在市場上不斷實現突圍，也深受消費者好評。
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其實， 在這個注意力稀缺的時代，品牌想要吸引消費者的注意力從而獲得關注，通常需要幾年甚至長達幾十年的市場培養，才能讓品牌打入消費者的心智中，所以一個在市場具有辨識度的商標，對企業而言，必然是一筆財富，不能隨意更改，其商業價值更是不容小覷。所以，同類產品的相似品牌之間才會有商標之爭。只不過，在發展的過程中，大衆逐漸忘記究竟誰是行業开創者。
當然，任何一個新興行業的興起，既需要首創者的創新，同樣也離不开其他品牌進一步豐富市場，擴大整個行業的影響力。正如隨着新消費不斷升級，春都擔任着雙重角色，既是首創者，同時也是未來行業向新的高度進發的引領者。我們相信，在开創者的帶領下，行業能夠走得更遠，而在衆多品牌的推動下，行業能夠煥發出不一樣的活力與生機。
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標題：中泰紅牛之爭、“王中王”商標歸屬背後，行業开創者能否重回巔峰？
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