清和立夏，美自天成。
5月6日，貴州茅台酒二十四節氣夏系列文化產品發布會在茅台廠區“光影茅台”、巽風數字世界和北京二十四節氣公園线下线上同步舉行。
作爲茅台着力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作、茅台美學賦能產品創新的極致代表，貴州茅台酒二十四節氣文化產品再啓“美自天成”的節氣尋美旅程。
據了解，在巽風數字世界线上發布會，共28.05萬名巽友同參與，一同領略了貴州茅台酒二十四節氣的融合之美，茅台“文創”與“科創”的和美共生。
發布會上，“光影茅台”項目正式啓動亮相，作爲茅台史詩級光影文旅新地標，亦將助力茅台在酒旅融合板塊高質量發展。
▲丁雄軍
與日月同行、與美好共釀
此次活動延續了茅台以往風格，通過打造極具美感和意韻的文化長廊，現場充滿“大氣、典雅、隆重、儀式感、文化感”調性，讓與會嘉賓沉浸其中，切身感知茅台的夏季之美、文化之美、節氣之美和科學之美。
每一場活動，茅台總能帶來驚喜。例如在新品啓動環節，茅台通過創新，體現了茅台秉持“共創共享”的發展理念。
發布儀式上，與會領導和嘉賓一道，將激光筆打出的激光指向啓動專職日晷，借日晷“與日月同行、與美好共釀”，表達與時俱進、奮鬥當夏。
隨着每一道光匯聚達到峰值，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅台酒二十四節氣夏系列文化產品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭开唯美面紗，正式亮相發布。
夏系列包括了立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款產品，與錦繡夏韻和諧相融，象徵萬物並秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗的美好意象。
該系列產品外盒及瓶身以“瑩潤綠”爲主色調，呈現卯木之屬性，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對應時節生產的基酒調香調味，與茅台酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點深入融合，呈現優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特徵。
▲宋英傑
中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節氣研究院副院長、中國二十四節氣保護傳承聯盟技術委員會委員宋英傑表示，茅台推出的二十四節氣文化酒，體現的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積澱和繼承，希望茅台二十四節氣文化產品酒中有詩意、詩裏有酒香。
今年2月10日至3月31日，茅台在巽風數字世界开展了爲期50天的第三批創意需求徵集，邀請廣大有才華的小夥伴爲貴州茅台酒二十四節氣夏系列產品貢獻創意，1799名創意參與，爲茅台文化帶來了最好的創意饋贈。
活動上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍爲“最佳創意者”獲得者頒發獎品和勳章。5月4日，巽風數字世界還發布了第五批創意需求，徵集二十四節氣秋系列插畫創意。
據悉，貴州茅台酒二十四節氣秋系列插畫創意徵集將於2023年5月11日开啓，截至6月20日結束。
茅台的“文創”與“科創”
作爲貴州茅台酒二十四節氣酒的另一重要發布現場，巽風數字世界也備受關注。
貴州茅台酒二十四節氣系列文化產品，對應巽友們在巽風數字世界裏所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”。
巽風數字世界中的高度參與性，讓貴州茅台酒二十四節氣系列文化產品，成爲近幾年來創意密度最高、數字融合最深、美學呈現更加立體的文化佳釀。產品一經上市，便備受業界關注，“破圈”效應十分明顯。
截至5月5日，巽風數字世界共吸引注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人，逾13萬瓶二十四節氣酒之春系列數字藏品在巽風數字世界誕生，8場线上發布會共計超130萬人參加，每天有30余萬“巽友”在數字世界裏體驗……
“我現在見到每個人，都會主動推薦我們的巽風數字世界。”
圍繞二十四節氣裏的茅台“文創”和“科創”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創，美自天成的茅台節氣佳釀”“科創，我無止境的巽風數字世界”兩個方面，分享了貴州茅台二十四節氣文化產品順應節氣、守正創新的“茅台美學”。
丁雄軍提到，茅台傾力推出的二十四節氣文化酒，深度挖掘節氣文化內涵，傳承茅台傳統勾兌技藝，融合時節基酒風味特徵，是茅台着力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅台美學賦能產品創新的極致代表。
貴州茅台二十四節氣酒，充分體現了科創與文創元素，依托數字技術，在具象化的元素之上，體現對傳統文化的傳承和對最新科技的引入。這一產品的面世，也彰顯了茅台在引領中國酒業發展上的強大動力和文化支撐。
“科創+文創酒，能更好地結合酒文化自身的元素和其他文化元素，給消費者在飲用的快感之外，提供更多文化價值和精神享受。”有業界人士認爲，在國家大力弘揚文化自信的環境下，科創+文創酒的开發風潮會持續高漲。
活動當天，“清和立夏·美自天成”數字藏品正式上线，預計發放113960份。其中，500ml版數字藏品32000份，100ml版數字藏品81960份。
茅台方面表示，今年夏季，巽風還將持續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統和完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景打造。在今後的共創、共生階段，巽風將繼續創造“我無止境”的數實價值。
“酒旅融合”啓新篇
活動尾聲，丁雄軍和茅台集團黨委副書記、總經理李靜仁共同啓動裝置啓飛無人機，隨着無人機緩緩升空，“光影茅台”項目正式啓動亮相。
多架無人機以夜空爲幕，在美輪美奐的燈光色彩配合下，小茅、小巽、茅台酒瓶、身着傳統服飾的姑娘……緩緩鋪展在茅台上空，展示了茅台品牌和文化的極致魅力，爲與會人員獻上了一場精彩的視覺盛宴。
茅台又多了一個打卡地。
“光影茅台”以光影秀打造茅台主題文化場景、以數字科技藝術豐富茅台文化傳播載體，用美輪美奐的聲光影演繹茅台文化與二十四節氣文化融合之美，將成爲茅台史詩級光影文旅新地標。
“光影茅台”項目位於茅台廠區內，區域跨度約兩公裏，通過活化利用工業文化遺產，強化廠房立面、煙囪、山牆、地面、植被的夜景燈飾提升，採用投影、3DMapping等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”“天地長卷”“江山畫幕”“大地光彩”等創意主題藝術空間，打造史詩級光影文旅新地標，助力講好茅台的品牌文化故事。
在表現形式上，“光影茅台”高度契合茅台“順天應時”的傳統工藝，以《時間的醬造者》爲故事线，以時間爲线索，以聲光電爲媒介，“講述”屬於茅台的自然生態與城鎮人文故事。
“光影茅台”是茅台以創新實踐推動“酒文旅”產業高質量發展的縮影之一。
作爲茅台集團三大主業之一，近年來，茅台深入貫徹落實“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展”精神，圍繞“打造新型城鎮化和旅遊產業化融合發展新業態、新高地”要求，以系列舉措加快“酒文旅”產業高質量發展。
當前，茅台已經形成“一司、一城、一場、一港、一院、二酒店”的“酒文旅”產業群。下一步，茅台將圍繞“茅台+”“+茅台”和“茅台×”，加快文旅項目建設，強化文創產品开發，推進醫養、居養、旅養協同發展，積極打造文旅產業體系，壯大產業規模，不斷推動“酒文旅”產業高質量發展。
近日，茅台集團發布《茅台天街裝修項目設計施工總承包招標公告》，對該項目進行公开招標。據悉，“茅台天街”項目是茅台文化的重點工程，業態布局包含茅台文化體驗區、生活美學休闲區、精致主題民宿區、情景消費遊憩區、沉浸式餐飲品味區等功能分區。“茅台天街”將茅台文化和酒文化元素深度融合，未來將充分展示茅台酒釀造工藝，與遊客深度互動，爲遊客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗。
在“美”的指引下，茅台縱深推進“紫线”發展战略，正朝着“世界級”旅遊度假目的地邁進。從國際名酒發展路徑來說，此舉意義重大，也是企業高質量發展的必由之路。
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標題：昨夜，茅台上演立夏“光影大賞”，錨定“史詩級”新地標
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