一段持續10余分鐘、區域跨度2公裏的“光影茅台”秀在立夏夜點亮茅台夜空，兩座代表工業時代的煙囪成爲夜間最酷炫的“主角”，讓好山、好水、好氣候的茅台又添光影文旅新地標。
“太絕了！”5月6日晚，“光影茅台”項目在貴州茅台酒二十四節氣夏系列產品發布會上正式啓動，一位廣州經銷商在現場發出感嘆。
當晚，一段持續10余分鐘、區域跨度2公裏的驚豔燈光秀，讓茅台廠區兩座80米高的煙囪“披上”立夏節氣的動態光影，“中國茅台”四個字投影在跨度2公裏的區域，上演了“二十四節氣文化光影大戲”。
據悉，“光影茅台”還會繼續以《時間的醬造者》爲故事线，將茅台酒生產周期與二十四節氣文化相結合，採用投影、3DMapping 等國際前沿的光影設計技術，打造出“雙子閃耀”、“天地長卷”、“江山畫幕”、“大地光彩”五重創意主題藝術空間。
隨着“光影茅台”的正式啓動，不僅將工業文化遺產活化成爲打卡新地標，透過此也可以看到茅台文旅正在換擋提速，用更容易被感知的文化創新，表達茅台美學價值觀。
▋ 茅台文化光影大戲沉浸上演
“鼓聲陣陣，重陽祭酒，露白秋高，且將高粱下沙去”“紅楓落地，白霜漸起，水蒸霧溢，正是酒料上甑時”“殘荷掛露，白樺半疏，酵酒釀熟，一捧新醅入窖濡”……
5月6日晚，貴州茅台酒釀造場景按照時節順序亮相煙囪。春日草長鶯飛，夏日豔陽高照，秋日金風送爽，冬日雪花飄落，四季的更替被投影在煙囪和牆面上，用聲光影生動展示了茅台釀造文化與二十四節氣文化融合之美。
隨着照樹燈亮起，“光影茅台”現場樹木被渲染成綠色、紅色、黃色、藍色，大型發光字“中國茅台”投影在其中，光束燈有規律的變換顏色與方向。144套光束燈、2870套照樹燈、260套頻閃燈、24台投影儀等光電設備，將茅台廠區廠房立面、兩座煙囪、山牆、植被等渲染爲動感魅惑的光影世界。蜿蜒的山路與山牆、煙囪、樹林已成爲一個整體，講述貴州茅台光陰裏的故事。
此外，時而變化爲小巽，時而又變化爲茅台酒瓶形狀的無人機表演，也增添了“光影茅台”的超強沉浸感。
▋ 活化利用工業文化遺產
據了解，“光影茅台”項目選址位於茅台廠區兩座煙囪及之間區域，1號煙囪位於生產物資配送保障車間，2號煙囪位於小河鍋爐房，高度均爲80米，區域跨度約2公裏。兩座煙囪分別建於2001年和2011年，在2014年茅台投資1億多元全面完成“煤改氣”工程後，這兩座燃煤煙囪被闲置，一度曾被考慮拆除，後作爲茅台工業文化遺產保留，如今與周圍工業建築被點亮成特殊的歷史櫥窗，作爲“光影茅台”亮化工程項目的主要載體，成爲茅台綠色生態建設的歷史見證。
也是在2014這一年，茅台決定每年出資5000萬元，連續10年共計出資5億元用於赤水河環境的保護與治理。
據悉，“光影茅台”旨在活化利用工業文化遺產，通過實施光影秀項目打造茅台主題文化場景，以數字科技藝術豐富茅台文化傳播載體。就在2022年，茅台不斷創新表達二十四節氣文化，每一個節氣都有特色文化活動，在總台《新聞聯播》前首創“中國時刻”報時的節氣表達，還在2023年开發推出二十四節氣酒，致力於打造二十四節氣文化名片。此次“光影茅台”的主要內容也是體現茅台酒生產周期與二十四節氣文化的融合，打造史詩級光影文旅新地標。
據介紹，“光影茅台”還會根據活動需要更換內容主題，助力例如品牌文化、新產品發布、文化活動、節日文化等傳播推廣。
▋ 茅台文旅換擋提速營造美生活
有觀點提出，在“一切皆文旅，文旅賦能一切”的時代背景下，擁抱文旅成爲很多企業換檔提速的重要方式，此次“光影茅台”的驚豔亮相，不僅是茅台品牌的一次“出圈”，更是一次茅台文旅的換擋提速，以打造全新二十四節氣沉浸式玩法，創新營造一種美生活儀式甚至特定的美生活方式，讓觀者從身體沉浸上升到精神沉浸。
大數據顯示，沉浸式體驗已發展成爲各個年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休闲娛樂項目。約75%的相關消費來自20～35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、遊戲性、藝術感、夜遊等元素非常感興趣。
就在幾天前的“最火五一”期間全國各地市民井噴式的旅遊熱情，看到了文旅復蘇和消費活力。尤其是夜經濟在近幾年得到前所未有的重視。“光影茅台”項目的推出正當其時，吸引更多“想玩”的遊客到茅台來。
就在近日茅台集團發布的一個招標文件中提到“茅台天街”業態布局規劃，包含茅台文化體驗區、生活美學休闲區、精致主題民宿區、情景消費遊憩區、沉浸式餐飲品味區等功能分區，將充分展示茅台酒釀造工藝，與遊客深度互動，爲遊客帶來更好的參與式、沉浸式文化體驗。
無論是已經落地的“光影茅台”或是令人期待的“茅台天街”，茅台都在創新开發文化賦能的“酒+文旅”沉浸式互動，打造文旅新地標，豐富茅台的美學表達。
據悉，茅台文旅將持續聚焦“茅台+”的沉浸式、立體化文旅產業格局，以及“茅台×”酒旅融合的酒文旅產業體系，着力提升文旅吸引力、影響力、競爭力。
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標題：“光影茅台”幕後揭祕：兩座80米茅台老煙囪如何變身文旅新地標
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