夏天的第一個節氣立夏已經到來，貴州茅台酒在5月6日舉辦了二十四節氣文化酒夏系列產品發布會，在光影茅台的制曲五車間舉行。此次活動中展示了六款夏季茅台24節氣文化酒，以及伴隨着光影茅台項目啓動而开啓的全新茅台文旅徵程。在這個充滿生機的季節，茅台獨有的"東方式浪漫"，在24節氣文化酒和巽風的數字世界交相輝映，成爲了一道美麗的風景。
冬去春來，夏季到來，這不僅是季節的更替，也是茅台在數字化發展之路上邁出的重要一步。隨着巽風數字世界推出六款節氣酒夏季系列產品，它從“共建”走向了“共享”，並穩健地推動着茅台的數字化進程。
蜻蜓盤旋在小荷初露嫩芽的景象，寓意着立夏已至。5月6日晚，茅台制曲五車間光影茅台舉辦了一場慶祝節氣的發布會，精心設計的“節氣之路”通過唯美的情景演繹，生動詮釋了六個夏季節氣的特徵。據了解，茅台的主題始終圍繞着“清釀天地，美享生活”，演繹從農家收割麥子到茅台制曲車間女工踩曲的全過程，展示了茅台酒釀造出的完美生活場景，餐桌上一瓶烈酒，家庭和諧幸福美滿。
在活動現場，古詩和節氣相遇，創造了一首“東方式浪漫”的樂章，這正是中國傳統文化的精髓。茅台發布會以“清和立夏，美自天成。”作爲壓軸節目，通過“光影茅台燈光秀”爲夏系列產品的發布會畫上完美句號。數百架無人機在茅台的上空編織出夏季產品的圖案，同時茅台酒廠廠區的兩大煙囪也被改造成非凡的光影旅遊新地標。這是一個初夏的夜晚，在這場儀式上，茅台將美酒、節氣和光影完美地結合在一起，創造出一場浪漫的儀式。
入夏，是夏季的第一個節氣，標志着萬物由萌芽到茂盛的轉變，世間萬物進入到一個欣欣向榮的時期，呈現出蓬勃的景象。夏季是草木期盼已久的黃金生長期，也是釀造美酒的黃金時期，以夏爲釀，茅台堅持追求美好，用溫馨致敬生活，贊美未來。
二十四節氣作爲中華優秀傳統文化的重要組成部分，蕴含着中國人民與自然和諧相處的文化精神。茅台則進一步演繹和弘揚了這種文化，使中華文化得到了有效的傳承。
2023年，茅台發布了二十四節氣文化酒，成爲“數實融合”計劃的首款產品，並成功登陸“巽風數字世界”。該系列產品於2月4日的立春日正式推出，命名爲茅台二十四節氣文化酒春系列；如今，已迎來5月6日的立夏，茅台二十四節氣文化酒夏系列也按期而至。
據了解，本次推出的夏季文創系列共有六款產品，分別是立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑。系列主色調爲“瑩潤綠”，呼應着卯木之屬性。與春季系列產品一樣，每一款節氣酒都將推出32000瓶500毫升裝數字藏品及81960瓶100毫升裝數字藏品。茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍表示，“夏系列的六款文創產品寓意着人們對萬物昌盛、蓬勃發展的美好祝福。”茅台酒夏季基酒突顯出豐滿、醇厚、味長等特點，因此，夏季系列的六款產品中優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等不同風味特點自然而然地與錦繡夏景相得益彰。
茅台集團的黨委書記和董事長丁雄軍指出，這次發布的夏系列6款文創產品具有特殊意義。每一款酒都以夏季的蓬勃和生長節氣特徵爲主題，從立夏到大暑的6個節氣都有相應的酒款，包括萬物並秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅礴奇麗。這六款夏系列節氣酒將時節之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，展現了茅台獨特而豐富的時間美學。
巽風數字世界是茅台數字化探索的標志性產物，於今年1月1日上线。而節氣酒則是茅台“數實融合”理念的开創之作。夏系列的節氣酒上市，標志着春系列二十四節氣文化酒的完美收官。而茅台已經推出了十二款二十四節氣酒。
在季節的更替中，茅台的“數實融合”理念也產生顯著影響。據丁雄軍透露，截至5月5日——立夏的前一天，巽風數字世界的累計注冊用戶達到了333.68萬人，每天的日活用戶超過了34萬人。
據了解，截至5月5日，在夏季系列產品上市前一天，巽風數字世界發行了683,760份二十四節氣數字藏品，其中500毫升版數字藏品發行了192,000份，100毫升版數字藏品發行了491,760份。巽風數字世界中，“巽友”合成的數字藏品共計發行了435,219份，其中500毫升版數字藏品發行了135,835份，100毫升版數字藏品發行了299,384份。茅台發布的2023年第一季度公告顯示，今年一季度實現營收387.56億，同比增長20%，實現淨利潤207.95億，同比增長20.59%。茅台對產品結構的不斷優化和調整，其中包括節氣酒，對業績和利潤的高增長做出了重要貢獻。
根據茅台公布的春季系列相關產品銷量數據的估算，茅台在500毫升和100毫升的春季系列的6款產品中，分別投放約90噸和46噸。按照每瓶500毫升售價2899元的零售價計算，如果春季系列的節氣酒全部成功可行權，實際營收約爲8.3億元。需要指出的是，今年立春酒發布時間爲2月4日，行權時間爲2月24日，在整個第一季度中，只有2-3款節氣酒實現了行權，因此節氣酒對茅台業績的影響將在第二季度才會真正顯現。
當然，茅台在“數實融合”方面所取得的成效不僅僅體現在節氣酒的發行數量上，而作爲擁抱數字化的重要實踐，它是茅台主動擁抱數字化的一部分。茅台的使命愿景是通過推動虛擬映射、數實融合和傾力打造的數字空間，在數字世界中打造一個茅台的平行世界，並通過創造、創意推動實現共創、共享和共生的價值。在立夏之前的第一階段，巽風數字世界還構建了包括交易系統、集市系統、產品系統、互動系統和創意徵集系統等10個系統功能，13條茅酒之源和7條發布會的任務线，並新增了8個玩法（如磨碎小麥、拌曲配料、入窖發酵等），拓展了3個茅酒之源和5個發布會場景。
此外，在巽風數字世界中，還推出了9場线上活動和17個釀酒活動，包括生肖酒、節氣酒、台源酒和小茅生日會等。同時，還舉辦了4次創意徵集活動，如春系列文化創意、夏系列文化創意和科技創新項目等活動。丁雄軍總結稱，“共建數字家園、共享數字生活，巽風數字世界在第一階段展現出的創新互動和價值轉化，讓我們真切受益。”這也是茅台“數實融合”初期階段的明顯成效。
從注冊的用戶、場景內容等方面來看，巽風數字世界在上线的前四個月中無疑是成功的。特別是，在巽風數字世界中的高度參與性，茅台二十四節氣文化酒與巽風數字世界的“CP”效應不斷凸顯，這也是茅台近幾年來創意密度最高、數字融合最深、美學呈現更加立體的文化佳釀。
在本次夏季系列發布會上，丁雄軍透露今年夏季，巽風還將繼續推出和完善數字版權系統、數字資產系統、巽風社交系統、數字家園系統和完整的釀酒系統，完成共享階段的內容社區和社交場景的打造，繼續創造“我無止境”的現實價值。
五月份，有四場發布會將在巽風數字世界舉行。除了推出產品“立夏”和“小滿”的節氣酒，還有悠蜜藍莓酒的發布會和永豐源專場發布會。從之前三月份的台源產品推出和“小茅生日會”來看，可以發現在追求“將美進行到底”的目標下，茅台通過巽風數字世界和“數實融合”，正在實現美的“外延式”擴張。放在一起，這四場活動旨在探索關於美的不同方面。
美時代旨在爲消費者提供美的產品、美的服務、美的文化和美的體驗，以助力美好生活。在茅台對“美時代”的實踐中，茅台不斷提供更多美的產品和服務，同時不斷提升美的傳達方式。作爲“數實融合”計劃的首款產品，二十四節氣文化酒與巽風數字世界形成了“CP”關系。此外，茅台旗下面向基層消費者的產品，如台源酒、藍莓悠蜜酒等，“茅台家族”的產品也通過巽風數字世界將產品之美傳遞給更多的人。
春系列的六種文創產品融合了節氣的特色和自然春季的氛圍，夏季系列的六種文創產品則將節氣的特色與夏季的風情相融合。通過茅台的節氣酒，可以看出茅台二十四節氣酒系列文化產品不僅保留了茅台酒的典型釀造風格，還融合了二十四節氣的物候、氣候和文化內涵，呈現出獨特的"一節氣一瓶酒，一瓶酒一種風味"美感。
酒和節氣的結合更凸顯出"道法自然"和"天人合一"的和諧理念。中國氣象局首席專家、中國天氣二十四節氣研究院副院長宋英傑說，茅台推出的二十四節氣文化酒體現了"順天應時"和"道法自然"所形成的"時間的故事"的積澱和繼承。“茅台二十四節氣文化酒深度探索了節氣文化的內涵，傳承了茅台傳統的勾兌技藝，融合了不同季節基酒的風味特色，是茅台推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的代表作之一。在夏季新品發布會上，丁雄軍再次闡述了茅台二十四節氣文化酒的定位和價值。作爲茅台美學助力產品創新的傑出代表，這款酒承載了茅台“美時代”的使命，與巽風數字世界共同致力於文化藝術和科技創新。”
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標題：茅台夏季系列酒已上市，“將茅台在數字領域重新演繹”取得新進展
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