作者︱余在洋
前不久，貴州釣魚台國賓酒業（文中統稱“釣魚台酒業”）發布了一則關於維權打假的情況通報，稱與“釣魚台”近似的多個“釣台御品”商標或被判定無效，或不予注冊，或未注冊成功。
“醬酒熱”降溫，醬酒市場开始進入深度調整，或許可以視作“釣魚台”酒維權打假的重要背景。當此之際，爲了做到後期的高質量發展，維護品牌形象、淨化市場環境、保障經銷商和消費者的合法權益，就成爲當事方釣魚台酒業需要大力推進的關鍵事項。
釣魚台，本意是指在水邊供人們用來垂釣的台子。姜太公釣魚台、韓信釣魚台是歷史上最爲著名的兩個釣魚台。
“姜太公釣魚台”位於陝西，回溯歷史，當年姜太公在此用一枚沒有魚餌的直鉤釣魚，因此得遇周文王，留下了“姜太公釣魚，愿者上鉤”的著名歷史典故。
“韓信釣魚台”位居江蘇省盱眙縣，釣台臨水的旁柱上有一副對聯，內容是：“千秋共釣，懷瑾握瑜雙國士；異代同逢，扶周興漢兩魚杆”，其中的“雙國士”、“兩魚杆”，所指即爲輔佐周武王滅商建周的姜子牙，以及爲劉邦建立西漢立下汗馬功勞的开國功臣韓信。
在位居北京玉淵潭東側還有一處“釣魚台”景區，至今已經具有800多年歷史，園區內的石匾上刻有清朝乾隆皇帝御筆親題的“釣魚台”三字。該景區在1958年至1959年經擴建之後，已經從以前的皇家園林變身爲國賓館，成爲國家領導人進行外事活動的重要場所，更是國家接待各國元首和重要客人的超星級賓館。
“釣魚台”這三個字，原本只是代表着一種普通到不能再普通的意思，但是卻因爲兩個人、一處景而沾染了歷史的風塵，更因爲一座專門用於國家外事活動的賓館而名揚海內外，有此緣故，就令“釣魚台”這三個字擁有了極高的品牌價值，爲具有敏銳商業眼光的投資者所矚目。
有了歷史沉澱，融合了政治和外交元素，上升到國家高度的“釣魚台”品牌，其背後的品牌價值不可估量。
釣魚台酒業是一家在業內比較低調的企業，作爲外交部下屬的事業單位，外交部釣魚台賓館管理局是“釣魚台”商標的合法持有人，同時，它也是在釣魚台酒業持股最多的股東。
說起“釣魚台”酒的來歷，還要追溯到上世紀90年代，當時酒行業正在興起以產品定制、貼牌生產爲主要形式的“OEM模式”，釣魚台國賓館作爲國家外事活動和外務接待的重要場所，爲了滿足招待外賓時的酒水需要，於是決定涉足白酒上遊生產，出品以“釣魚台”爲名的白酒。
在釣魚台酒業的官網上，關於釣魚台品牌來歷的介紹十分簡單。其中主要提及，釣魚台酒業於1999年在茅台鎮醬酒核心產區建廠落戶，自成立以來一直堅持適度規模的發展道路。同時根據媒體報道，爲了保持產品穩定，釣魚台酒業始終將自身產量控制在年產3000噸大曲醬香酒的規模。
在業界，雖然有基於“釣魚台”的深遠歷史底蕴和文化張力，並且有外交部釣魚台賓館管理局作爲背書，無論是從品牌根基、資源厚度、產品知名度、市場需求等在內的任何一個角度來看，“釣魚台”酒都已經具備迅速實現市場擴張、產能增長、拔高業績的根基，但這個低調的品牌卻選擇摒棄廣受資本推崇的“快錢思維”，從不盲目擴產，並且一直延續着“小而美、小而精”的品牌定位，堅持“物以稀爲貴”的產品路徑，始終如一地進行着高端消費認知傳播——她以“一流品質、優級品牌”爲市場宗旨，以“國之器度、和而不同”爲企業精神，將“大美不言，心懷高遠”確立爲經營品格。
自1999年以來，釣魚台賓館管理局將“釣魚台”品牌的白酒生產經營權授權給釣魚台酒業，在第33類商標中獨家、長期使用，至今已經到了第24個年頭。在此期間，釣魚台國賓酒一代、二代產品在白酒收藏界早已擁有衆多擁躉，成爲“用舌頭和金錢鑑證好酒”的老酒消費圈內人士熱捧的產品之一，這背後伴隨而來的則是釣魚台酒知名度和美譽度的不斷提高。
釣魚台酒業總經理丁懷遠曾經在多個場合公开表態，稱釣魚台酒業將秉持“適度規模”的發展路线，在保持現有產能規模的基礎上，以持續提升品質和品牌、不斷優化商家和市場爲第一要務。
前兩天，釣魚台酒業在北京釣魚台國賓館舉辦了一場以“釣魚台酒業品牌文化發展”爲主題的研討會，在這次研討會上，丁懷遠進一步明確，稱接下來釣魚台酒業要以穩中求進、堅持高質量發展爲主基調，要堅定不移地向着“小而精、小而美”的既定目標穩步前進。
“釣魚台”品牌是釣魚台酒類產品的核心和靈魂，也是釣魚台酒業得以長遠發展的獨特優勢，它不僅具有唯一性、獨特性，其背後更融聚了無可替代的歷史元素與文化基因，是一道天然的金字招牌，值得深入挖掘。第十三屆全國政協人口資源環境委員會副主任、原國家衛生計生委副主任王培安認爲，釣魚台歷史悠遠，釣魚台國賓館文化厚重，釣魚台酒品質優越，釣魚台酒業如果能夠充分利用這些優勢，構建高質量發展跑道，對於穩就業、穩增長、保民生勢必會做出自己更大的貢獻。
爲了維護自身品牌形象，清理和淨化市場，釣魚台酒業近期加強了對市場的巡查監管力度，對於非釣魚台生產的侵權產品，一經發現，便會聯合多部門進行果斷處理、依法維權。本次針對近似商標“釣台御酒”發動維權攻勢，果斷出手維權打假，對於釣魚台酒業來說，也許只是爲了確保公司在高質量發展過程中能夠行穩致遠而做出的一次“清理跑道”的動作，相信類似動作，以後對釣魚台酒業來說將會成爲常態，而且力度也會越來越大。
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標題：確保高質量發展，釣魚台酒業出手“清理跑道”
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