巽風茅台披着元宇宙外殼“割韭菜”？

“大立春現在一個小時一個價。”在一個茅台巽風貼吧交流群裏，關於茅台二十四節氣酒的討論異常火爆。一名茅台酒中介在群裏呼喊“兩萬收一點大立春，你們不出我一會兒喊三萬”。北京青年報記者注意到，在闲魚等二手交易平台，多瓶53度的500毫升裝的立春茅台（大立春）掛價均在2萬元-3萬元之間。茅台董事長丁雄軍說：“巽風是要把茅台在數字世界裏再做一遍。”

值得注意的是，具備數字基因的茅台酒在遭遇爆炒的同時，也有許多玩家吐槽，甚至質疑這是茅台披着元宇宙的外殼“割韭菜”。

誕生

茅台集團第一款數實融合產品巽風模擬現實釀酒過程

說起茅台的二十四節氣酒，就不得不提“巽風”。今年元旦當天，由茅台和網易攜手打造的“巽風數字世界”正式上线。上线首日該軟件即榮登蘋果手機APP下載量榜首，用戶數輕輕松松超過了55萬。巽風的玩法模擬了現實中釀酒的過程。玩家可以通過採集制酒原材料、送遞物品和完成茅台知識問答題等任務獲得相應積分，排名越靠前，越有可能獲得節氣酒的數字藏品，這個藏品的功能在於可以以平價的方式購买相應的節氣酒。茅台對巽風寄予厚望。茅台集團董事長丁雄軍在集團2023年市場工作會議上表示：“巽風是要把茅台在數字世界裏再做一遍。”

巽風數字世界背後由巽風科技（貴州）有限公司運營。天眼查顯示，巽風科技（貴州）有限公司成立於2022年12月23日，注冊資本5000萬元，公司地址位於貴州省貴陽市。中國貴州茅台酒廠（集團）文化旅遊有限責任公司持股51%，網易（貴州）好物科技有限公司持股49%。

今年1月5日晚，玉兔·瑞盈貴州茅台生肖系列暨巽風數字世界發布會在茅酒之源舉行。茅台稱：“2023年茅台开年第一場重頭戲，由兔年生肖酒在巽風數字世界唱主角。”兔年生肖酒一度也遭遇爆炒，1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅台兔年生肖酒，售價出現了腰斬，行情降至3500元一瓶。很多茅台酒玩家被套在了山頂。

茅台二十四節氣酒就是茅台集團通過APP推出的第一款數實融合的產品，要想獲得它，只能通過巽風數字世界並釀造出對應的二十四節氣數字藏品才可以，然後通過行權才可獲得二十四節氣酒。目前已有立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六款。以立春酒爲例，分爲500毫升和100毫升兩種瓶裝。前者被業內稱爲大立春，後者被稱爲小立春。

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體驗

想玩好須在商城購物獲得元貝所購非剛需品轉手掛上闲魚

北青報記者下載了一個茅台巽風APP，遊戲的場景設計與其他元宇宙遊戲並無太大區別。根據多名白酒玩家的反饋，元貝是巽風APP裏的硬通貨。玩家要獲得節氣茅台酒的購买資格，獲取元貝是關鍵。而商城是玩家獲取元貝的唯一來源。有玩家戲稱這裏是“韭菜集中營”。這個商城主要是賣一些文創周邊，包括茶具、酒杯以及和第三方合作的掃地機器人、吸塵器、吹風機、睡眠儀、學習平板等。其中在售商品中，戴森新一代吸塵器V12售價4399元，確認收貨後按實付金額5:1返元貝。一個“月亮時光208mm果盤”賣680元，確認收貨後按3:1返元貝。一個“福安壺”賣2280元，確認收貨後按3:1返元貝。多名茅台酒玩家對北青報記者表示，自己明知道這些商品價格都虛高，而且买來也沒什么用處，但爲了獲得元貝，別無他法，只能硬着頭皮买。

巽風茅台酒玩家“酒鬼伍六七”告訴北青報記者，你要想玩好，必須得購物。玩家就在裏面瘋狂購物，但購买的產品都不是玩家的剛需，他們往往轉手就會在闲魚等二手平台賣掉這些物件。比如那個二十四節氣系列之春季餐具套餐，900元的東西，160元闲魚就有人賣了。這些商品當中，有的是1:1返元貝的，有的2:1、3:1甚至5:1。現在節氣酒回報，1:1的商品出來都要靠搶，2:1的也很快就售罄。

玩家們獲得元貝以後，就會去交易行購买合成節氣酒的材料，比如輪次基酒等，玩家可以購买或者賣出，平台再收取10%的交易費用。

基因

玩家稱節氣酒是用錢砸出來的稀少產量是炒作的基礎

資深茅台酒玩家“當年明月”已經在巽風平台花了10萬元。除了大立春這種熱門款之外，他還打算集齊10套左右二十四節氣的“小酒”，“我這十幾萬投入算是少的，不少人花了30多萬衝榜，最多的高達百萬元。”

“當年明月”告訴北青報記者，茅台節氣酒最近出圈了。尤其是大立春，一瓶難求。現在大立春缺貨，市場又开始炒大立夏，由於大立夏還沒有正式推向市場，一瓶期貨的大立夏市場報價已經高達1.5萬元。“當年明月”表示，茅台節氣酒能夠被炒到這么高的價格，跟節氣酒極高的獲取成本有關，玩家需要在巽風APP花費足夠的精力和金錢才能獲取相應酒的購买資格。

據介紹，這個巽風裏有一個衝榜活動，排名前1000名都有獎勵不同的數字藏品。這些數字藏品是購买節氣酒的通證，可以用來行權。以驚蟄酒爲例，根據官方發布的規則，排名前1000名的玩家可直接獲得數字藏品一份，而前10000名的玩家則能拿到合成數字藏品的材料。除此之外，你要想獲得節氣酒，就必須用元貝去購买合成酒的基酒等材料。比如，目前你要想獲得一瓶大立春酒的購买資格，就必須投入14542元貝去購买合成材料。這意味玩家至少要投入14542元人民幣才能獲得一瓶大立春酒，這還不包括买酒的錢。“一款大立春酒，目前你的獲取成本就要近兩萬元。都是用錢砸出來的。”“當年明月”說。

白酒玩家“旺先生”表示，早期大立春的合成材料只需要五六千元就能搞定。那些年初投入大的已經賺麻了。“有個朋友之前投了10萬，現在手中的酒市值翻了好幾倍。”

據白酒玩家“旺先生”表示，在中國的白酒文化背景下，茅台本來就有炒作基因，尤其是53度的飛天茅台，投資界已經有酒黃金的說法。茅台的節氣酒，無論是獲取方式，還是限定的產品，都注定會被市場爆炒。以立春酒爲例，巽風數字世界投放“立春·美自天成”數字藏品共計113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。也就是說，立春酒的發售量是32000瓶500ml酒加上81960瓶100ml酒共計約24噸。“每一款節氣酒限定24噸，這稀少的產量是炒作的基礎。”

在阿裏拍賣平台，有商家已經掛出立春酒的拍賣鏈接，100ml酒起拍價爲888元，500ml酒起拍價爲8889元，直購高達1.99萬元。起拍價就已經比官方售價溢價6000元。不過，部分巽風玩家也懷疑這是黃牛在試探炒作。

“茅台和網易，一個實體，一個互聯網，如今聯手真是太會玩了。”一名白酒玩家對北青報記者表示。

爭議

是對傳統營銷的改革還是借元宇宙割韭菜

北青報記者注意到，在茅台官方發布的各種宣傳資料當中，巽風被稱之爲茅台探索“數實融合”的數字化轉型的產物。官方稱，巽風是將現實中的“茅台小鎮”映射到虛擬世界，通過互動引擎、3D建模、實時渲染，打造了數字孿生的“茅酒之源”。

北青報記者注意到，對於茅台巽風的玩家，市場也是兩極分化。質疑者認爲這是茅台借着元宇宙在瘋狂割韭菜，炒茅台不可取。玩家“旺先生”則認爲，茅台酒本身是稀缺品種，有人喜歡就有價值支撐。“你聽過玩茅台跳樓的嗎？每個人都玩得笑哈哈。這跟20年前炒房一個道理。”

白酒分析師、知趣營銷總經理蔡學飛則認爲，巽風數字世界作爲中國酒行業與數字經濟的一個實驗產品和先鋒案例，有一定的爭議性也是很正常的。我們更多的還是應該看見巽風數字世界對酒類傳統營銷的改革，以及這個數字化改革方面的正面引領價值和推動價值。

茅台集團董事長丁雄軍談到巽風數字世界時表示，“巽風將把千億茅台在數字世界再做一遍。”如今，巽風的一些做法被部分玩家吐槽“喫相太難看”“割韭菜”。3萬元一瓶的大立春茅台酒普通消費者肯定是喝不起了。北青報記者想起丁雄軍在2022十大經濟年度人物評選頒獎盛典現場的一句話，他說：“是不是有時候覺得茅台酒不太好买，那怎么辦呢，我买不到茅台酒喝，我還喫不起冰淇淋嗎？”再用一句資深白酒玩家振聾發聵的話來結尾：“茅台酒究竟是什么？”