國潮風下品牌強勢崛起，正在引爆“新經濟”。在國潮風和無糖化、多元化的消費趨勢下，國民汽水行業也迎來了復蘇。國民汽水復蘇氣勢如虹，也存在一定困境，在同質化的枷鎖之下，同樣作爲國民汽水品牌，大窯飲品卻採用了與衆不同的战略，不斷受到市場的歡迎和青睞。據時趣洞察引擎數據顯示，大窯品牌熱度2022年環比2021年上升了81個名次，位列飲料品牌上升榜單第一名，實力聲量都較強勁，持續引領行業向新發展。
高能產品，全力出擊
國民汽水品牌和產品數量較多，但是真正能夠站在頭部位置的比較少，其原因是受同質化的約束，無法形成品牌獨特優勢，自然難以摘得“桂冠”，始終在摸索中緩慢發展。而國內汽水品牌困境形成的原因之一，就是在國外飲品品牌影響下，主攻“常規”汽水賽道，在汽水容量、口味、包裝等很難作出亮點。而大窯自誕生起，便將目標瞄准了“做獨一無二的汽水品牌”，以520ml大容量實現一鳴驚人，並以汽水+果味的獨特口感，俘獲了一大批國人的味蕾，勁爽大氣，適合分享，持續激發消費者興趣。另外，大窯緊抓潮流，跟隨消費趨勢，不斷推出新品，經典碳酸飲料、0糖碳酸飲料、礦泉水、果汁飲料、植物蛋白飲料，能量風味飲料等最大化滿足消費者需求。
創新營銷，精准覆蓋
“產品解決一個問題，場景解決持續性問題。”產品之外，營銷是關鍵突破點，不然再好的產品也會陷入“味蕾疲勞”困境，而營銷就是產品的價值賦能。大窯在優勢產品的基礎上，進行品牌價值升級，聚焦自身優勢，適時打造出“大汽水，喝大窯”的超級口號，強化消費者對品牌的心智認知。還邀請國民實力派演員吳京成爲品牌代言人，廣告強勢登陸央視、地鐵等大媒體，使大窯的熱度再度發酵。加上开展每年逾萬場的誰是大窯王賽事，亮相年青馬、糖酒會等大型活動和行業盛會，拔升品牌宣傳深度，還在社交媒體投放營銷內容，形成長期、全覆蓋的營銷矩陣。大窯既追求與探索品牌的塑造過程，更追求與消費者共同成長、共創品牌的過程，精准地吸引消費者，進而鞏固其對品牌的認知度，對經銷商的市場拓展也將帶來積極的促進作用。
渠道加碼，持續共贏
渠道也無疑是品牌制勝市場的關鍵，是由各地忠誠於生產企業的經銷商和零售商組成的產品銷售體系，如果不能牢牢掌控渠道，品牌就失去了生存發展的源泉和動力。相較於傳統汽水走商超老路，大窯積極拓展除餐飲之外的商超、零售等多元渠道，基本實現全場景覆蓋，爲打开經銷商市場，提供重要支撐力。大窯還一直堅持與經銷商共贏，採用試用代理期的方式，幫助降低經銷商的風險；實行進行1V1幫扶，根據不同市場布局單獨定制銷售政策，不走大鍋飯、一刀切的路子；穩步推進市場建設，不會讓經銷商“單打獨鬥”。正因爲大窯對經銷商有如此誠意，才能形成近兩百萬的渠道網點，在全國31個省自治區直轄市暢銷，持續收獲經銷商和消費者的青睞。
路漫漫其修遠兮，更需要上下求索。在國民汽水復蘇的關鍵時刻，品牌面臨着無數機遇和挑战。因此，僅僅依靠過去的經驗和成就不足以確保品牌的未來成功，要想贏得市場份額和消費者的信任，不斷地追求卓越和創新，努力开拓新的發展前景是必須的。大窯就是如此，以差異化產品、創新營銷、優勢渠道策略等形成合力，不斷刷新市場認知，也持續引領國民汽水走向更光輝的未來。
圖片來源：大窯官方
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標題：國民汽水行業迎來復蘇，大窯全面發力走在前列
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