封面觀酒丨大衆酒市場風雲起白酒市場風向變？

今年以來，行業對大衆酒市場給予了更多關注，名酒企業也紛紛對大衆酒市場進行布局，一時之間，大衆酒市場風雲變幻。

那么，這是否意味着白酒市場風向發生了改變？

高端酒市場賽道變窄

前些年，一线名酒紛紛在高端、超高端市場頻頻發力，對大衆酒市場，尤其是對低端光瓶酒市場不那么重視。

也正是在這樣的背景下，江小白、光良等得以突破，並逐步打下一片天地。

但是，近幾年，高端、超高端市場基本被貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等巨頭把持，賽道變窄，其他酒企很難分得一杯羹。

茅台高端份額過1000億，五糧液過500億，國窖1573過150億，其他衆酒企分有一點。高端酒市場已過2000億，空間有限，品牌力不夠強的酒企，基本沒啥機會。

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越來越多名酒全线布局

一线名酒穩固了高端市場後，开始騰出部分精力，精耕大衆酒市場。

貴州茅台，以“茅台家族”的幾個系列，來搶佔大衆市場，價位主要在100元至200元之間，如台源、不老酒、茅台醇等。

五糧液重啓尖莊市場，加強光瓶酒市場爭奪。瀘州老窖二曲黑蓋、頭曲，主要覆蓋100元價格帶。

最近，川酒集團敘府，也全新升級其光瓶酒，重磅推出敘府白蓋，主打150元左右光瓶酒市場。

入局者衆大衆酒市場擴容

衆多品牌的加入，在加劇市場競爭的同時，也讓大衆酒市場進一步擴容。

據中酒協數據顯示，自2013年起，光瓶酒以13.8%的年復合增長率快速發展，市場規模不斷攀升，預計到2024年市場規模容量將超過1500億元。

另有機構統計，百元以內大衆酒市場有2200億左右的存量，100-300元的盒裝酒市場約有2000億。

如果市場總量變化不大，大衆酒市場必將擠壓次高端市場份額，給次高端市場帶來壓力。

越來越重視年輕消費者溝通

記者注意到，以前顯得較傳統、老套的大衆酒，也越來越時尚化，重視與年輕消費者的溝通。

江小白、光良自不必說，此次敘府白蓋，就完全顛覆了傳統，酒瓶設計像花露水瓶，綠色，敘府董事長熊吉化身一個卡通人物，自己代言，同時還打造了一個小綠俠IP形象，迎合85後、90後甚至00後胃口。