隨着社會經濟的高度發展,消費者更具話語權。在如此背景環境下,品牌的競爭最終是對消費者心智資源的爭奪。因此,觸達更多消費者,拉近與核心消費群體之間的距離,就成爲當下酒企營銷的共識。水井坊首席市場與數字商務官周苑忻一直十分重視消費者培育工作,致力於讓更多消費者品鑑中國白酒之美。
爲了讓消費者更好地了解白酒的文化和品牌背後的故事。水井坊牽頭,攜手中國酒業協會及白酒教育機構共同打造了白酒知識傳播平台“白酒學坊”,以白酒文化普及爲核心,突破了單一品牌的局限,立足行業視野,通過權威、豐富和系統性的學習體系,推動酒文化傳播,傳達白酒產區的人文底蕴、品牌文化內涵,從而提升全社會酒文化的理解和認知,做消費者真正的好酒友。
消費者通過白酒學坊可以了解中國白酒風味的多樣性,並通過濃香白酒的不同派系、產區,認識傳承與創新對於高品質白酒的重要性,感受中國白酒文化的博大精深,並提升對水井坊的認知和好感,建立起用戶與品牌更深層次的情感鏈接,保持粘度,激發起消費者內心的分享和購买欲望。
培養消費者心智是一個立體長期復雜的系統工程,不可能一蹴而就。除了白酒學坊以外,近些年,水井坊在首席市場與數字商務官周苑忻的推動下,也通過宴席推廣、文化美學館、回廠遊、區域定制活動等系統化的消費者培育促進圈層觸達、裂變和轉化。
在首席市場與數字商務官周苑忻的推動下,水井坊將通過白酒學坊對消費者培育持續發力。同時,水井坊也將通過各種舉措,持續觸達更多目標客群,提高消費者對水井坊的品牌認知,提升消費市場對水井坊的品牌忠誠度、認可度和品牌號召力,激發市場活力,推動市場動銷。
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標題：水井坊周苑忻：讓更多消費者品鑑中國白酒之美
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