從時髦飲品到“續命神器”，咖啡已經成爲不少當代人的生活必需品。坐擁8000余家咖啡店的上海，成爲了全世界擁有咖啡門店最多的城市。咖啡文化承載着上海的城市記憶，融入市民的日常生活，構成了世界咖啡之都的獨特煙火氣。無論身在上海何處，總有一家咖啡館爲喜歡咖啡的你而敞开，爲這座城市的追夢者們加油打氣。
第三屆上海咖啡文化周之際，一系列线上、线下活動爲廣大咖啡愛好者帶來一場“泡”在咖啡裏的盛宴。其中，一支名爲《一城一味 | 上海有咖味》故事片，記錄關於上海、關於咖啡的故事。該故事片緊扣“上海咖味”的核心概念，以咖啡愛好者、咖啡商家、美食達人三重視角，將咖啡消費需求、種草渠道、消費場景展現得淋漓盡致，也展現了人物背後的群體對於上海咖啡、對於生活的熱愛。
該故事片由抖音生活服務餐飲業務中心推出，通過3個故事，表現抖音生活服務平台通過連接消費者、商家和美食傳播者，打造了上海咖啡名片。
早C晚A職場人標配，用一杯咖啡喚醒元氣清晨
從年輕人的飲咖日常出發，《一城一味 | 上海有咖味》故事片把鏡頭對准在上海工作Alice。作爲早C晚A的職場人，Alice習慣清晨上班前，走到熟悉的咖啡店“輕醒咖啡”，點一杯自己最愛的咖啡，讓自己一天保持清醒。聚焦日常工作之外，片子還探尋了年輕人與咖啡結緣的過程。從在抖音同城頁面看到獨特新品，再到種草品嘗、搜索下單，Alice在抖音發現寶藏咖啡後，逐漸養成在抖音收藏好店的習慣。
在上海，每個辦公樓的每個工位上都有着努力工作、熱愛生活的“Alice”。這群年輕女性是咖啡消費主力軍，在每一個元氣清晨中，拿捏屬於她們的上海咖味。
意大利的老牌咖啡的新渠道——在抖音开設线上門店
聚焦咖啡愛好者的同時，片子也把目光投向了咖啡品牌，成立於1895年的意大利咖啡巨匠LAVAZZA，從意大利都靈的一間小商鋪拓展到全球多個地區。在中國，LAVAZZA乘勢而動，在抖音开始了线上門店，並通過短視頻、直播等形式，向屏幕前的消費者直觀地展現咖啡制作流程，讓更多人身臨其境地感受咖啡魅力。
5萬多個生活服務達人，正在傳遞上海“咖味”
短視頻打卡、記錄新潮門店……在城市中穿行的美食達人，往往對本地風味有着十分敏銳的嗅覺。而在“咖啡之都”上海，他們更是承載着美食文化傳播的使命，以咖啡爲載體，向大衆展示城市名片的無限可能。故事片《一城一味 | 上海有咖味》通過生活服務達人@中華小廚娘的視角打卡上海武康路上的網紅咖啡店“墨笛植造所”，向廣大用戶介紹上海街頭巷尾的咖啡味道。
據故事片介紹，今年一季度，上海有5萬多個生活服務達人發布了咖啡相關短視頻，而這些短視頻又爲上海咖啡帶來超10億次傳播。他們是隱藏風味的發掘者，也是城市美食文化的傳播者，用實地探尋和真實分享，讓醇厚咖香遠飄萬裏。
特定裝置和手勢，構成品牌獨特視覺錘
值得一提的是，故事片深入結合抖音生活服務業務，通過將抖音线上的POI打造成獨特裝置，搬到线下。“线上的每一個‘點’，都是城市中的每一家店”。一句簡單的文案，道出了業務特有的功能和視覺符號。此片中，參演人物最後 OK 拿捏的姿勢，與抖音 logo 相結合，也形成品牌獨特視覺錘。
盡管《一城一味 | 上海有咖味》故事片只有五分多鐘的時長，但看得出，從取景、旁白到背景音樂再到人物主體的選取，都經過精心考量與設計。以“咖味”爲线索，整部片子串聯起美食愛好者、餐飲商家和美食達人，在移步換景中品嘗和傳播上海獨樹一幟的風味。
人間百樣事，唯愛與美食不可辜負。 （編輯：楊豔）
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標題：上海咖啡文化周之際，一支咖啡故事片記錄上海“咖味”
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