連續推出兩款無糖茶新品，業績不斷下探的維他奶集團在尋找新的增長可能性。
6月15日，北京商報記者從維他官方公衆號獲悉，維他品牌近日推出茉莉花茶、大紅袍烏龍兩款無糖茶新品，再度加碼無糖茶市場。通過搜索可以看到，目前上述兩款新品已經上架維他官方旗艦店，介紹顯示產品均爲0糖0脂0卡，售價81元一箱（15瓶），折合約5.4元/瓶（500ml）。
面向無糖茶市場拓展新品，這被業內視爲維他奶集團尋找新增長點之舉。長期以來，維他奶集團的主要業務爲“維他奶”品牌植物蛋白飲料和“維他”品牌茶飲料，分別佔據維他奶收入結構的48%和22%。而近年來，維他奶主攻的植物蛋白飲料賽道和茶飲料賽道發展都面臨考驗。
在植物奶領域，維他奶品牌以豆奶爲拳頭產品。但前瞻產業研究院數據顯示，我國豆乳飲料市場規模從2020年起出現小幅回落，燕麥奶、椰奶等細分品類和新興品牌也正在對豆奶市場形成衝擊。
東興證券指出，維他奶曾是豆奶龍頭企業，在內地市佔率一度達到40%，但後續隨着蒙牛、伊利和雀巢等巨頭加碼進入，行業格局發生重塑，豆奶龍頭已經更迭爲達利集團旗下的豆本豆。目前，我國豆乳飲品行業中佔比最多的爲豆本豆，佔比21%，維他奶排在第二，佔比僅剩17%。
豆奶市佔率下滑，茶飲料發展也不算順利。在茶飲料賽道中，維他品牌的大單品“維他檸檬茶”曾在內地市場創下近20億元的銷售成績，但隨着消費者健康意識提升，維他檸檬茶也漸漸退去光環。
2021年，浙江大學醫學院附屬第一醫院內分泌科和營養科醫生測評發現，一瓶維他檸檬茶含糖量相當於15塊方糖，比雪碧、可樂還要高，維他檸檬茶也被指糖分過高而陷入爭議。與此同時，可口可樂、東鵬特飲、元氣森林等品牌紛紛發力檸檬茶品類，市場競爭不斷加劇，維他品牌的茶飲料市場份額被擠壓。
兩大業務發展遇阻，加上2021年集團員工不當言論造成的公共輿論事件影響，維他奶的業績不斷下探。維他奶集團發布的2021/2022財年年報顯示，公司營業收入65.01億港元，同比下降14%；歸屬母公司淨利潤虧損1.59億港元，同比止盈轉虧，也是上市26年來首度虧損。
業績發展壓力之下，正成爲飲料市場新爆發品類的無糖茶成爲維他奶新的發力點。據了解，隨着消費者健康意識的提升和市場教育的成熟，無糖茶飲料以高增速成爲飲料行業新的增長引擎。尼爾森數據顯示,2016年之前,我國無糖茶市場增速還在個位數徘徊,到了2017年开始迅速攀升到30%以上。中研普華研究院報告指出，2022年，無糖茶飲增速遠高於含糖茶飲，預計未來五年無糖茶市場年復合增長率約10.2%，市場規模即將邁入百億賽道。
維他奶集團也在財報中說，內地市場方面“繼續在特選市場逐步試推維他無糖茶”。2018年，維他品牌將綠茶和玄米茶兩種口味無糖茶引入內地市場，2019年再次推出了烏龍茶和菊花茶兩款無糖茶，之後又推出了無糖冷萃茶等。
但勢頭火熱的無糖茶市場現在競爭愈發激烈，不僅有統一、農夫山泉等巨頭佔據，還湧現出讓茶、茶小开等新銳茶飲品牌，元氣森林也推出了纖茶、燃茶等無糖茶。大小品牌紛紛湧向無糖茶賽道，給維他奶在無糖茶市場的發展之路帶來不確定性。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，維他奶入局無糖賽道太晚，整體銷售可能不會有太大的增量。而隨着植物奶市場競爭加劇，維他奶創新升級以及迭代的速度也跟不上消費升級節奏，致使其目前在中國內地植物奶市場持續走低。長期來看，維他奶整體發展不太樂觀。
針對上述問題，北京商報記者向維他奶官方郵箱發送了採訪郵件，截至發稿未收到回復。
北京商報記者 郭秀娟 張函
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標題：連推兩款新品，虧損中的維他奶盯上無糖茶
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