數據顯示，中高端白酒前三季度營銷同比增長26%，需求仍然旺盛。據中國酒業協會，2023年，中高端擴容或可成爲高質量發展的中國酒業提供新的可探索方向。
仰韶彩陶坊地利是仰韶酒業集團推出的主打全國化中高端單品，且是企業營收增長的主要動力。在全國名酒對中高端的爭奪焦點從下延轉向上延的新背景下，加強仰韶彩陶坊地利這一“腰部”產品的建設無疑成爲仰韶振興的關鍵。
地利，仰韶突出重圍的籌碼
有觀點認爲，中高端白酒巨大的市場空間之下，一個產品能否在本輪中高端競爭中站穩腳跟，有兩個關鍵點，一是品質，二是品牌。
品質上，仰韶彩陶坊地利走的是品類價值差異化路徑。獨特的陶融香型增加了產品的賣點。陶融香是仰韶酒業集團獨創的香型，爲中國白酒第十三種香型，經“九蒸九糧，四陶三曲融合”的匠心工藝，再加上山體洞藏，使得酒體醇厚、陳柔，具有“平衡、圓潤、協調”的口感特徵，能滿足絕大多數白酒飲用者的口味需求。
品牌上，2022年，河南省委書記樓陽生在調研仰韶時指出，仰韶是老品牌。這表明，仰韶酒與傳統同頻，一脈相承，傳承傳統工藝、弘揚優秀文化，有着深厚的品牌基因和歷史口碑。這也是仰韶彩陶坊地利樹立品牌形象的底氣。仰韶彩陶坊地利寓意吉利，其瓶身取形於仰韶文化時期魚紋葫蘆瓶，諧音“福祿”“護祿”，寓意吉利，蕴含着典雅的中華美學寓意。在品牌形象的推廣上，仰韶酒業集團在數千家終端銷售門店，打造了仰韶彩陶坊地利形象專櫃，並在具有一定核心門店的渠道標杆街道上，啓動“樣板街”打造工程，大力提升仰韶彩陶坊地利品牌的影響力和消費者認知度。
經過十多年的市場深耕，仰韶彩陶坊地利具備了強勁市場競爭力。
隨着在市場運作上的控貨挺價，在品牌上的高舉高打，以及仰韶彩陶坊品牌復興等战略的實施，仰韶彩陶坊地利憑借不俗的實力頻繁出圈，在構成仰韶酒業集團30多億的銷售規模中，以唯一一款年銷量超10億的成績斬獲單品銷量冠軍，成長爲豫酒“第一暢銷酒”的超級大單品。
高品質、高性價比、高曝光率，使仰韶彩陶坊地利成爲中高端賽道中的“種子”選手。
地利，仰韶振興的先行軍
梳理仰韶彩陶坊地利的發展脈絡，可以發現其在仰韶酒業集團做大做強之路上的战略先行地位。
2008年至2018年，仰韶酒業集團推出的主打產品是仰韶彩陶坊地利，並打出了“陶香中國，天地人和”的傳播口號和品牌定位，該產品以“1+9”模式，即一兩70°，九兩46°陶融酒，任意調和，一酒多喝的獨特設計，加上廣泛覆蓋河南十八地市的紅包代駕服務，吸引了大量消費者，也爲仰韶彩陶坊鋪設了一條中國文化白酒之路。
十年間，該產品依據市場動向和消費需求，不斷升級迭代，一直升級到第四代。2021年，爲紀念仰韶文化發現和中國現代考古學誕生百年，仰韶彩陶坊地利升級爲仰韶彩陶坊（第四代）地利，從包裝、品質、紅包、代駕等全方位升級，致力於以產品的煥新致敬時代，爲產品長遠發展聚力賦能。
當前，仰韶彩陶坊地利產品已經廣泛覆蓋中高端價格帶、不同的消費圈層，在消費者群體中具有很高的接受度和美譽度。近年來，仰韶彩陶坊地利頻頻亮相各大會場，仰韶酒業通過精心謀劃的“三會三宴”策略，聚焦“高端的政務會議、高端的商務會議、高端的政商一體化會議”，成功打入會務圈層，仰韶彩陶坊地利更是頻頻亮相各大會場。選擇仰韶彩陶坊地利產品，作爲會議的指定用酒，佔總會議半數以上，一度成爲該領域現象級產品，助力仰韶彩陶坊“紅”遍中原。
在仰韶酒業集團“十四五”規劃中，仰韶彩陶坊地利扮演着重要的角色。2023年仰韶雙先表彰大會暨誓師大會上，仰韶酒業集團黨委副書記、總經理郝惠鋒表示，仰韶彩陶坊地利產品是仰韶酒業集團在白酒市場上突圍的關鍵，未來仰韶酒業集團在品牌營銷方面將做好“天時突破”“地利倍增”等幾大工程。
關於“地利倍增”工程的具體實施，他表示，將加強地利檔次的會務引導；強化地利宴會，打造流行度；加強酒店推廣；放大“老酒多、紅包大、有代駕”的產品賣點；开展店內免品活動，放大與同價位產品的品質優勢等。
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標題：仰韶振興，地利先行
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