公園、博物館、遊樂園……如今，在全國各地大小景點，文創雪糕幾乎成了標配。這些文創雪糕的造型往往出自景區地標、動植物等代表性元素，既有“高顏值”又帶有文化屬性，還能拍照打卡、實現社交功能，在剛推出時廣受歡迎。
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新穎的造型一次兩次能夠吸引消費者購买，不過時間長了，也難免審美疲勞。隨着這兩年文創雪糕層出不窮，一些問題也逐漸暴露出來。比如，放眼市面上的文創雪糕，從櫻花、荷花、牡丹花，到涼亭、長橋、古城樓，看似造型不一，實則不少陷入了低水平模仿的窠臼。又比如，一支文創雪糕動輒二三十元，貴一點的甚至要四五十元，遠高出市面上普通雪糕的價格，但用料口味卻讓人感覺“不值這個價”，以致於一些消費者不再復購，“拍一次照就夠了”。加上新鮮感逐漸褪去，創意和造型的吸引力不復當初，一些文創雪糕熱度下降也就在所難免。
文創雪糕不同於一般的景區商品，應在挖掘文化內涵、提升文化價值、搞好質量品控上下更大功夫。好的文創產品在於把產品與景區文化進行有機融合，是發揮創意彰顯新意的過程，而不應是簡單的照搬照抄或者機械復制。例如，此前故宮“脊獸”文創雪糕的“破圈”，不僅是因爲造型新穎，更得益於傳統文化與雪糕的巧妙結合；莫高窟文創雪糕的雪糕棒，清洗過後就是一枚精美的九色鹿書籤；杭州西湖“斷橋相會”文創雪糕設計成兩部分，遊客手持兩片西湖雪糕合在一起，就能還原白娘子和許仙斷橋相會的場景。類似巧思給消費者帶來驚喜，充分說明，將景區文化內涵融入獨特創意，才能賦予文創雪糕更深的意蕴，避免陷入“徒有其表”的尷尬。
從“爆火”到逐漸“降溫”，文創雪糕的發展，折射出一些文旅領域存在的創意不足、盲目跟風問題。文創雪糕火了，景區無論大小全都开發出幾套；鄉村民宿成爲不少遊客假日休闲的選擇，一些地方就搞起了“復制粘貼”，讓人感覺“到哪兒都一樣”；大唐不夜城“出圈”後，各種“不夜城”拔地而起，甚至連“不倒翁小姐姐”也依樣畫葫蘆……不乏亦步亦趨的模仿，卻鮮有如首創者一般的成功。究其原因，遊客想要體驗的是一地獨特的文化氣韻。無論文創雪糕、鄉村民宿還是不夜城，如果不管是否契合實際一概照搬，若不立足地域特色走差異化經營路线，很容易將最吸引遊客的優點遮蓋住，變得“泯然衆人矣”。
成功的經驗可以借鑑，但決不能止步於借鑑。文創雪糕的例子啓示我們：從自身資源稟賦出發，深挖價值內涵，融入創新創造，形成核心競爭力，才能讓產品產業收獲更長久的生命力。
作者：徐之
來源：人民日報評論微信公號
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標題：不再“獨一份”，文創雪糕還能繼續走紅嗎
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