“包裝、文字、圖片都十分相似，要是不仔細看，很難發現是假酒。”近日，甘肅省市場監管部門通報了一起“午欄山白酒案”，引發社會關注。“原本以爲賣的是‘牛欄山’，仔細一看卻是‘午欄山’。”執法人員反復檢查後發現，原來是冒牌白酒。
遠看“牛欄山”近看“午欄山”。酒瓶上的手寫字體，是“牛”還是“午”，乍一看很難分清，“欄”和“山”的字體則幾乎差不多，而瓶身上還印有紅底黃字商標“午蘭山”。更讓人啼笑皆非的是，該冒牌白酒的紙箱上竟還印着“謹防假冒”，極具諷刺的意味。筆者認爲，山寨酒如此蹭名牌走捷徑行不通，執法部門不能僅罰款而了事，還應當重拳嚴打此類違法行爲，進一步淨化酒類市場，以保障消費者的合法權益和舌尖上的安全。
在白酒市場的監管中，針對茅台、五糧液等高端白酒，執法人員往往通過查驗進貨渠道，可以順藤摸瓜。而“午欄山”之類的中低端白酒，多在村鎮、郊區的路邊小店鋪銷售，沒有統一的正規進貨渠道。有的是從批發市場买來的“低價囤貨”、有的是“送貨上門”的代銷品，許多店主也分辨不清真僞。“牛欄山”是知名的白酒品牌，山寨酒“午欄山”冒充“牛欄山”，其蹭名牌的目的，就是爲了忽悠消費者，讓他們誤以爲是“牛欄山”而購买。
事實上，這種未經商標注冊人許可，在同種商品上使用與其注冊商標近似的商標，或在類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，容易導致混淆，不僅侵犯注冊商標專用權，而且也誤導消費者，擾亂公平競爭的市場秩序。針對山寨酒“午欄山”的違法事實，根據《中華人民共和國商標法》相關規定，當地市場監管部門責令當事人立即停止侵權行爲，沒收尚未銷售的“午欄山”白酒，並處罰款3000元。但是，執法部門不能僅罰款了事，否則，面對非法利潤的誘惑，或將出現“屢罰屢犯”情形，類似山寨酒蹭名牌現象將無法遏制。
類似白酒造假並不鮮見。對於高檔白酒造假，執法部門往往比較重視，打擊力度也比較大。相對而言，對於中低端白酒市場，由於價格低、案值小，加之，中低端白酒的銷售“點多线長”遍布鄉村，查處難度大，造成山寨冒牌酒及假冒僞劣酒在各地泛濫。因此，必須加強市場監管與公安等行政執法和刑事司法銜接機制建設，對市場監管部門發現的酒類、飲料等違法行爲的重大线索，公安機關應當審查立案，順藤摸瓜對山寨冒牌商品的銷售鏈、生產鏈徹底打擊，不僅給予懲罰性罰款等懲罰，涉及違法犯罪的還應依法追究法律責任。說到底，就是要讓制售假冒僞劣者被罰得“痛”，付出巨大代價得不償失，才能扼住造假的“黑手”。
按照食品安全法規定，酒類產品屬於食品的概念範圍之內。舌尖上的安全不容忽悠，針對類似山寨酒蹭名牌等違法行爲，必須多方聯動，出重拳嚴厲打擊，以規範和維護市場秩序，營造誠實守信、公平競爭的市場環境，讓廣大消費者能夠明明白白地消費，食品安全問題也能達到可靠的保障。
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標題：中恆融信廣東投資控股集團有限公司：“午欄山”山寨酒不能僅罰款了事
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