近日，喜茶時令新鮮水果黃金桃系列暢銷，其中一大桶黃金桃上周銷量近200萬杯，單店單日銷量超過1400杯，成爲今年夏天新茶的熱門風格。
隨着產品的熱銷，喜茶的“金桶”也在全網廣受歡迎。喜茶與珠寶品牌周大福圍繞“金”桃上新合作，推出“喜提人生第一桶金”抽獎、“金喜新聞發布會”抖音聯合直播等活動。截至活動結束，聯合抽獎活動總參與人數已超過100萬。喜茶已登上抖音集團購买周茶品牌前1名，抖音#喜茶金桶#產品主題相關視頻播放量已超過1億。
“黃金”跨界新茶，喜茶打造“金桶”爆品
喜茶金桃系列首次以夏季季節黃桃爲主體，搭配新的小海石花凍和定制的梔子茶底，桃金，梔子茶湯透明，結合晶瑩剔透的海石花凍和半冰沙形式，帶來多層次的口感，同時也讓整個產品呈現出清新明亮的金色。這也是喜茶在堅持真正的水果和真正的茶的同時，不斷拋光產品帶來的創新風味。
根據新產品的主要風味和視覺特點，喜茶提取了“黃金”的相關概念，並結合產品包裝材料、周邊設計等內容，進一步創造了“喜茶金桶”的概念。在引起消費者好奇心、开始第一波討論的同時，也爲金桃系列的循環奠定了基礎。
圍繞這一特點，喜茶除了傳統容量的“肉質金桃”外，還創造了近1L容量的“大桶金桃”。一方面，它呼應了產品的特點，另一方面，它也通過大容量提高了產品的價值感，帶來了產品體驗的“黃金”感。
上周，金桃系列整體銷量超過200萬杯。隨着產品的持續熱銷，“喜提第一桶「金」“快樂的含義也進一步成爲消費者積極分享訂單的關鍵詞。圍繞“金桶”用戶的二次創意內容，推動金桃系列更加出圈，成爲喜茶的又一熱門產品。
與周大福“金”“喜”合作，喜茶全網加粉，抖音霸榜
隨着“金桃”的推出，喜茶與珠寶品牌周大福合作，引入“真金”元素，進一步擴大新產品#喜茶金桶#在產品周邊、抽獎、聯合直播等活動中的討論。
其中，“喜提人生第一桶金”抽獎活動設置了喜茶與周大福合作款限22k金桶、喜茶與周大福合作款限24k金幣等“金”喜獎，以H5形式推出了喜茶GO小程序，三天內吸引了100多萬人參與，其中近30%是新注冊會員。“喝茶送真金”的抽獎方式不僅充分調動了茶會員的積極性，而且促進了用戶自發分享帶來的裂變傳播，實現了更廣泛的新產品通知和有效的新產品，直接促進了茶的“粉末上升”。
在抖音平台上，金桃系列新產品不僅在直播銷售中取得了巨大成就，而且成爲了直播熱門產品，而且直接推動了喜茶的官方账戶。很多直播活動，包括喜茶和周大福聯合直播的“金喜新聞發布會”，並登上了抖音團購周名單上茶葉品牌的前1名。單場觀看人數最多超過200萬，抖音#喜茶金桶#產品話題下相關視頻播放量超過1億，實現了產品銷售與品牌曝光的雙贏局面。
隨着銷售的普及和產品聲譽的建立，“喜茶金桶”正逐漸從熱門產品話題轉變爲用戶對喜茶產品價值和喜悅精神的認知。“黃金桃”作爲喜茶的另一種產品色IP，未來還將與多肉葡萄紫、多肉青、酷黑、“FENDI快樂黃”一起延伸用戶生活。
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標題：喜茶跨界新茶，打造“金桶”爆品，抖音霸榜
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