最近，一篇關於2023年度小罐酒的報告，在酒圈各大媒體發布和流傳。
報告出自淘寶之手。“‘小罐酒’的消費趨勢非常明顯，而且越是年輕人越喜歡买，規格也是越小越好。”天貓超市酒水行業負責人表示。
今年618期間，“小罐酒”銷量增長強勁。天貓超市數據顯示，330ml規格以下的進口啤酒漲幅202%，進口洋酒漲幅54%，國產白酒的漲幅是122%。
業內認爲，包裝小於330ml以下的酒，便可以稱爲“小罐酒”，也就是一個標准易拉罐的大小。
然而，《2023年度淘寶小罐酒報告》卻是直接打臉天貓超市酒水行業負責人的相關說法！
報告顯示，年輕人是喜歡小罐酒，但絕非是“越年輕越喜歡买”！
你看，“70後-80後”消費者佔比高達62%，明明中年人才是“小罐酒”的消費主力軍，真不知天貓超市酒水行業負責人的結論是因何而起。
令人不解的，還不止於此。
在進行“小罐酒”消費者年齡統計時，《2023年度淘寶小罐酒報告》採用的是“60後-70後”“70後-80後”“80後-90後”“90後-00後”這樣略微模糊的劃分。
根據常識，“70後”指的是1970-1979年出生的人，“80後”指的是1980-1989年出生的人。
那么“70後-80後”指的應該是1970-1989年出生的人，“80後-90後”則是指1980-1999年出生的人。
問題來了，上圖的佔比統計，就存在人群重合的問題。比如1980-1989年的，佔比62%裏有這部分人群，佔比15%裏也有這部分人群。
這讓人雲裏霧裏，不知所以然。
再看淘寶報告統計的最愛买“小罐酒”的前十座城市——深圳、福州、南京、上海、杭州、寧德、蘇州、溫州、成都、佛山。
由於缺乏數據注解，榜單上“長長短短”的進度條也顯得有些不知所雲，直讓人懷疑這些城市是不是“信手拈來”？
淘寶作爲國內頭部電商平台，其背後自然有強大的大數據分析能力作“撐腰”，但爲何此次發布的《2023年度淘寶小罐酒報告》會存在諸多不嚴謹的地方？
是爲了噱頭而噱頭，還是爲了炒作賣點的速成之作？或許，只有淘寶自己心知肚明。
關於淘寶天貓的酒水業務，“金叫喚來了”將保持持續關注，也歡迎各位爆料。
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標題：博噱頭還是炒賣點？淘寶“小罐酒”的報告質量堪憂
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