近年來，隨着社交媒體的快速崛起，各大品牌紛紛將目光聚焦在年輕一代——Z世代身上。而爲了更好地與這一人群互動，咖啡品牌Folgers決定與TikTok展开合作，將市場策略提升至一個新的高度。
圖片源於網絡侵刪
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Folgers選擇與TikTok合作，主要得益於兩個令人信服的數據。據市場調研公司Mintel顯示，近50%的Z世代TikTok用戶瀏覽與咖啡相關的內容，比如咖啡產品推薦或調制咖啡的方法。另外，根據Gopuff的數據，其一半以上的購物者也屬於Z世代年齡段。
結合TikTok和Gopuff的合作尤爲重要，原因在於Folgers能夠將品牌營銷與Gopuff的交易頁面輕松連接起來。作爲Smuckers品牌客戶的Publicis代理機構PSOne的高級副總裁兼商務負責人John Elliott表示：“我們需要與（我們的目標受衆）產生共鳴，而不是試圖強迫Z世代消費者點擊鏈接進入Target或Walmart等大型購物平台。”
爲了更好地抓住“TikTok帶我購买”的衝動購物特性，Elliott表示Folgers利用了TikTok的“點擊購买”視頻疊加功能和Gopuff的快速配送平台，以在30分鐘內將Folgers的產品送達用戶手中。
這一合作對於Folgers和其他品牌來說，意味着更多的機遇和挑战。
首先，通過TikTok這一年輕人喜愛的平台，Folgers能夠直接觸達到龐大的Z世代用戶群體。而且，在TikTok上借助KOLs（Key Opinion Leaders）的影響力，品牌的宣傳效果將會更具感染力。其次，Gopuff的快速交付服務爲Folgers提供了更便捷的銷售途徑，極大地提高了用戶的購买意愿。
在TikTok這樣的短視頻平台上，用戶對廣告和內容的接受能力相對有限，因此Folgers需要創作出更具吸引力和趣味性的廣告內容，以吸引年輕用戶的關注。此外，快速交付也對供應鏈和物流提出了更高的要求，Folgers需要確保能夠及時地滿足用戶的需求，否則可能會影響用戶體驗和品牌形象。
盡管面臨挑战，Folgers選擇與TikTok和Gopuff合作的決定無疑是明智的。
隨着數字化時代的到來，年輕一代成爲市場主導力量，他們對於品牌的忠誠度相對較低，但同時也對新鮮、有趣的體驗更感興趣。因此，通過與TikTok和Gopuff的合作，Folgers有望以更輕松、更便捷的方式吸引到年輕用戶的目光，並將他們轉化爲忠實的消費者。
這樣的合作模式也值得其他品牌借鑑。隨着社交媒體不斷演變和升級，品牌需要緊跟時代的步伐，靈活運用各種新媒體平台，與年輕用戶建立更緊密的聯系。同時，注重快速交付和用戶體驗也是未來品牌發展的重要方向之一。
總的來說，Folgers與TikTok和Gopuff的合作爲品牌營銷帶來了新的可能性。通過深入了解年輕用戶的喜好和消費習慣，並結合創新的營銷手段，品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，實現業務的快速增長。而對於Z世代用戶來說，他們將更容易獲得到符合自身喜好的產品和服務，享受到數字化時代帶來的便利與樂趣。
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標題：擁抱Z世代：Folgers與TikTok合作掀起咖啡營銷新浪潮
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