9月4日，瑞幸與茅台推出了聯名產品“醬香拿鐵”， “打破次元壁”的營銷事件瞬間衝上熱搜。隔天，瑞幸官方發布數據，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。毫無疑問，這是快消領域一次成功的跨界營銷。
在快消領域各類營銷手段可謂層出不窮，腦洞大开，除了類似於瑞幸和茅台聯名的強強聯手，借國潮熱深挖傳統文化價值也是近年來消費者所期待的文化洗禮。在中秋這一傳統佳節來臨之際，小罐茶將宋式美學意趣創新融入到茶、月餅、茶器產品當中。讓“宋時明月”照進現代，可謂是一份充滿文化底蕴且獨具匠心的中秋好禮。
宋時明月，照進現實的中秋好禮
爲什么是“宋時明月”？歷史學家陳寅恪先生曾說“華夏民族之文化，歷數千載之演進，造極於趙宋之世”。可以說，宋朝代表着中國文化最登峰造極的時代。
在歷史上，宋代是中國傳統文化的高地，文學、藝術等領域碩果累累。其中，宋代繪畫尤以山水畫聞名於世，爲我國繪畫史做出了突出貢獻；宋朝書法繼唐承晉，湧現了蘇軾、黃庭堅、米芾等書法名家；宋朝的汝、官、哥、鈞、定五大名窯，則是當下藏家追捧的珍寶，也是工匠追摹的標杆；“茶興於唐，而盛於宋”，中國史上段位最高的茶人是宋徽宗，他發明點茶法，更推動全民鬥茶風潮，讓飲茶成爲全民樂趣。在中國茶文化發展歷程中，宋代茶文化上升到無所不臻的至高境界，成爲國飲；據史料記載，宋朝的中秋也別具一格，宋朝讓起源於上古的中秋節得以盛行，宋太宗即是將中秋定檔在陰歷八月十五的節日創始人。風雅的宋朝人會將節日儀式感演繹到極致，通過祭月，賞月，飲酒品酩，喫月餅，放水燈，觀潮，賦詩等等豐富的活動內容，寄予對生活的美好愿望。
基於對宋文化的理解和傳承，小罐茶推出中秋定制系列，將登峰造極的宋式美學意趣創新融入到茶、月餅、茶器產品當中。
宋時明月·茶香禮盒，在“中秋圓”的設計基因基礎上，創新融入北宋書法名家米芾的《中秋詩帖》，將這份書寫山河精美的從容心與不喧不譁的處世哲學收錄其中。禮盒甄選大紅袍茶、金駿眉紅茶、茉莉花茶、肉桂茶、白毫銀針茶、滇紅茶6款經典茗茶，搭配中秋藍定制詩詞罐，罐身題詩，罐膜題字，祈愿古今同享風雅，千裏共此團圓。
作爲該系列的另外一款主推產品，宋時明月·月餅禮盒以宋代名家花鳥畫及古典窗櫺爲設計靈感，月餅口味由小罐茶特邀米其林大師段譽研發，甄選五仁、豆沙、蓮蓉等經典食材，與5種天然茶香和諧搭配，創造了更豐富的口感層次，使傳統味道煥發新意，打造可以喫的東方美學。
“執壺以酌，相與笑語”，無論悠闲自飲還是好友小聚，錦上月·宋韻茶具套組都是品茗賞月的優雅伴侶。以興於宋代的執壺爲設計靈感，整套茶器採用德化白瓷塑造，呈現素雅清麗的宋瓷美學，壺蓋似白玉盤，嵌入壺中，取“雲中錦書，月圓花好”之意。至簡之美，透出了宋人的至簡之道，那是一種返璞歸真的雅致。
這些獨具匠心的中秋好禮，讓“宋時明月”照進現代，可謂是視覺與味覺的雙重享受。而茶文化與宋朝文化、傳統節日文化的融合，讓中國特色在茶中大放異彩，爲中國茶行業的發展开闢了新的思路。
文化自信，國潮根本是深挖和創新
近年來，“國潮”成了一個炙手可熱的詞語。2018年，被稱爲國潮元年。這一年，國潮風起步即狂飆，在這一年玩國潮的品牌幾乎是流量與銷量雙豐收。此後，在文化自信的大背景下，國潮好似一場颶風，在全行業蔓延。此各類國潮玩法洶湧而至，消費者的注意力不斷被分散，時至今日，能出圈的品牌案例越來越少。國潮隱有泛濫之勢，是國潮被玩壞了嗎？不是，國潮也許可以給品牌帶來龐大的流量，但這種流量並不好駕馭也不持久，如何把流量轉換爲企業的可持續發展能力，是值得探索的問題。
2022年，新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超五倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。而在國潮消費中，90後、00後成爲絕對主力，貢獻了約74%的國潮消費。隨着新一代消費者的文化自信和民族自豪感越來越高漲，文化與商業的結合越來越頻繁、緊密，在這種文化自信的影響下，對優秀傳統文化的深耕與挖掘是必然的趨勢。
“國潮”顧名思義是指“國風+潮流”，需依托中國五千年傳統文化爲基礎，把傳統與現代相結合，展示文化魅力，這是東方文化的一種特有的表現方式。中華文化源遠流長，擁有深厚的底蕴，這是國潮文化流行和國潮品牌崛起的思想動力和源泉。國潮熱既是一個經濟現象，也是一個文化現象。積澱了幾千年的中華優秀傳統文化，才是國潮創新創造的深厚營養與根本動力。國潮已過了野蠻發展的階段，增加幾個漢字設計、喊幾句口號就可以賣貨的時代已經過去，對深厚的傳統文化以簡單粗暴的方式呈現，顯然已不能滿足消費者的文化渴求。國潮的本質是文化與潮流的結合，它展現出的是國人覺醒的文化自信。所以，國潮的根本是“文化內容”，對傳統文化的深挖成爲需持之以恆的事情。
同時，消費者也期待中國傳統文化的創新性表達。據英敏特數據顯示，51%的消費者期待國潮品牌對於傳統元素進行二次創作，而不僅僅是中國風包裝。同時，消費者回歸理性的消費需求，呼喚有實力有創意的品牌的誕生，而非“次拋”的情懷消費。當傳統與潮流相融創造驚喜，越來越多人开始專注於對中華優秀傳統文化的匠心演繹和創新呈現，爲文化自信寫下生動的注腳。很顯然，真正積累一個國家的文化自信，掀起中國文化復興的潮流，才能真正與消費者的家國情懷和國家驕傲感產生共鳴。
以茶爲媒，讓世界感受中國傳統文化
“茶興於唐而盛於宋”，茶文化也是中國傳統文化中的重要組成部分。茶爲國飲，它擁有源遠流長的歷史和博大精深的文化內涵。茶爲潮品，擔當中華文化的使者，讓傳統文化有新時代的表達，茶對中華民族的意義深邃幽遠，又何止於一時潮流。
多年來，小罐茶以文化爲載體守正出新，與消費者建立聯系，既煥新了傳統文化的打开方式，也讓消費者從中尋找到文化認同感和民族歸屬感，爲茶行業發展及轉型升級开闢了新思路。
2019年—2021年，小罐茶與恭王府連續三年聯合推出“天下第一福”新年禮茶，並通過多種創意活動和話題傳播，讓更多人了解傳統文化的魅力。尤其是2021年，小罐茶攜手清華大學社會科學學院，發布《基於春節節慶儀式感的福文化研究報告》，以此幫助傳統文化習俗的延續。2022年，小罐茶從《百福圖》中汲取文化靈感，邀請百位國粹傳承人創作百件“福”字手藝作品，在長城展出。並通過區塊鏈技術將國粹藝術品轉化爲數字藏品，並將所有收益全部捐給公益組織，用於助力非遺工藝的傳承與保護。2023年春節，小罐茶推出“福器滿堂”春節定制禮盒，牽手新華網數字人、中華文化推薦官筱竹打造唯美福氣舞，爲國人送福。
同時，連續三年作爲博鰲亞洲論壇官方指定用茶，小罐茶更是將中國茶文化融入到大會當中，從隨飲杯上的優美古詩詞再到簡約典雅的年跡待客廳，從中國茶禮再到傳統茶藝，小罐茶以中國式現代化精神，向全世界呈現了中國茶的人文精神。
據介紹，“弘揚中國茶的當代人文精神”是小罐茶下一個十年目標。小罐茶將以中國茶文化爲載體，立足優勢深耕茶產業的同時，承擔起弘揚中國優秀傳統文化的責任與使命，做好中國傳統文化的傳播者和踐行者，中國茶文化的傳承者和守護者，讓世界更多地感受到中國茶和中國傳統文化的獨特魅力。
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標題：朱丹蓬：掌握國潮之根本，小罐茶“宋時明月”深挖文化之美
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