文 | 華商韜略 吳蘇
中國白酒終於敢於喊出世界級口號！
9月8日，第三屆郎酒莊園會員節在赤水河左岸郎酒莊園啓幕，郎酒集團董事長汪俊林發布《百年郎酒》總綱領，介紹郎酒战略目標和战略愿景，並在營收、產儲、產品矩陣等方面進行詳細規劃。
據汪俊林介紹，2024年-2033年間，郎酒將實施新的351工程（300億元/年、500 億元/年、 1000億元/年），擇高而立，而郎酒兩大愿景爲“成爲世界十大名酒之一”、“郎酒莊園成爲世界級酒莊，白酒愛好者的向往之地”。
不管是擁有世界級酒莊，還是成爲世界十大名酒，郎酒均明確喊出了世界級口號，其做大事、布大局、造大勢的战略“打法”不言自明。
要知道，白酒行業整體增速已經明顯放緩，隨着競爭加劇，行業新一輪洗牌也將加速。在此背景下，喊出世界級口號的郎酒，底氣和實力何在？
【1】
郎酒喊出世界級口號，源於一場長期主義的淬煉。
早在2008年，汪俊林帶着團隊走出國門，參訪世界名酒莊，預見到白酒行業將走向“奢侈化”。回國後，迅速拍板敲定郎酒莊園項目，一方面要持續擴產擴儲，以時間和規模爲郎酒極致品質賦能，另一方面，利用赤水河左岸的自然稟賦，打造標杆建築群。
經過十多年深耕，投入超200億元，郎酒世界級白酒莊園的夢想一步步照進現實。
就產儲來說，郎酒持續新增釀酒基地，截至2022年重陽之際，已達6萬噸優質醬酒年產能和18萬噸優質醬酒儲能，雙雙躍上歷史最高點。
但郎酒仍然在向上攀登，在日前發布的《百年郎酒》總綱領中，到2030年，郎酒醬香目標年產10萬噸，儲酒過50萬噸，兼香目標年產15-20萬噸，儲酒過50萬噸，確保持續領跑行業。
實現產儲一流的同時，郎酒依托地理與環境優勢，築就了金樽堡、天地仁和寶洞等綿延10公裏的藝術建築群，將得天獨厚的自然稟賦與建築藝術美學相融合，打造了“生長養藏”莊園醬酒釀造體系，同時愛酒之人的體驗與向往，將屬於世界級白酒的極致品味想象也引人其中。
在郎酒莊園裏，不止有天寶洞休闲度假酒店，還有立於在溝壑與峭壁間的敬天台、青雲閣、地之閣、酒歌廣場......這些空間設計承載的，是郎酒獨具匠心設計的品酒中心、調酒中心等體驗之地，也是盡享美酒山色、夜宴暢談之地，極致的品質、品味，吸引來自財經商業界、藝術文化界的莊園賓客們齊聚。
這獨具特色的白酒莊園，也以“文學”“藝術”爲核心，深度連接一個又一個高價值群體，推動郎酒莊園破層出圈。
正因爲帶來了豐富、深刻的文化價值體驗，郎酒目前既聚合了3萬多郎酒莊園高端會員，也在此基礎上用三年時間積累下數千萬郎酒PLUS會員。洞察、滿足會員多樣化、個性化的需求，是郎酒以C2M模式銷售、大力承接白酒市場的強大引擎。
經此一役，白酒的消費文化、消費模式都在郎酒莊園得到了重塑，一座世界級酒莊的底氣和實力可見一斑。
【2】
回望郎酒打造世界級酒莊的旅程，2008年汪俊林的那場參訪之旅至爲關鍵。
當時，汪俊林參訪了遍布歐洲各地的葡萄酒莊園，他了解到，像他一樣不遠萬裏專程去參觀酒莊、品嘗美酒的人不在少數。
被歐洲葡萄酒莊園震撼之余，汪俊林發現，“紅酒有衆多世界級酒莊，而中國酒文化歷史悠久，卻沒有一座白酒莊園”。他直言：“從那時起，郎酒就立志爲中國打造一座世界級白酒酒莊而奮鬥。”
實地參訪的一個好處，是能夠直接感受世界名酒莊的特色和魅力。以舉世聞名的拉菲酒莊爲例，其坐落於法國加龍河右岸的一片高地，氣候和土壤條件相當優越。這裏堪稱一座葡萄酒歷史博物館，不僅嚴格記錄了每年葡萄園的果實質地和釀造流程，哪年酒質如何，還通過衆多到訪者的參觀、體驗和品嘗，讓葡萄酒文化更有活力，從而擴大影響，風靡世界。
同時，拉菲酒莊還有世界名酒“支撐”，所謂“全球公認‘82年的拉菲’最好”，拉菲酒莊和拉菲紅酒相輔相成，合力持續增強消費心智和消費黏性。
以拉菲酒莊作爲參照，郎酒莊園的國際視野和格局顯露無疑——無論是得天獨厚的自然稟賦、“生長養藏”的獨特工藝，還是前述豐富、深刻的文化價值體驗，中國白酒行業裏，有實力喊出、有實力落實世界級口號的，有且僅有郎酒。
一則令人信服的評價來自摩爾多瓦這個“葡萄酒王國”的前總統彼得·魯欽斯基。他體驗郎酒莊園後表示：“郎酒是最讓我感動和驚喜的，如果不是親眼所見，我不會知道，中國白酒也能做酒莊，而且可以做到規模如此之大、體驗如此之好，既獨具特色，又可與世界對話。”
依托對品質、品牌、品味的長期深耕和極致追求，郎酒奔赴在成爲世界十大名酒的徵途上，而郎酒莊園作爲世界級酒莊，將與此同頻共振，千億營收和百年战略也將加速落地。
喊出世界級口號，亦是繪就發展路线圖，如今，在“百年郎酒”總綱領的引領下，服務美好生活，閃耀世界舞台，高端白酒新格局正由郎酒打开。
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