據界面新聞報道，從整個市場來說，今年月餅市場遭遇“小年”。
超市裏售賣的月餅禮盒（圖源：界面新聞）
根據鯨參謀平台的數據顯示，2022年8月中上旬（第31周-32周），京東平台月餅的銷量共計16萬，銷售額共計超過1200萬元；而今年8月中上旬（2023年第31周-32周），京東平台月餅的銷量累計約爲9.1萬，同比去年同期下降約43%，銷售額約爲550萬元，同比去年下降55%。
不僅僅是電商平台，月餅的线下銷售也遇冷。
“離中秋節只剩幾天了，前來买月餅的人還是很少，往年這個時候月餅早就开始熱銷了。”9月26日，北京市豐台區某超市的工作人員王女士向中國商報記者介紹。一位北京市海澱區某超市的工作人員也介紹，今年月餅團購數量比去年少了很多，前來买月餅的消費者多是出於剛需，消費也更務實，選擇價格更合適的月餅，很少有隨機購买的。
深圳中爲智研咨詢有限公司研究員郭小軍表示，今年月餅市場銷售熱度明顯比往年淡了很多。一方面，出於健康的考慮，人們對月餅的需求有所降低；另一方面，當前人們消費偏保守，可能會壓縮節氣送禮的开支。
務實成了今年月餅市場的主基調，無論是口味、包裝還是價格都較爲理性、傳統。也有商家表示在調整業務方向，盒馬工作人員提及，除了月餅之外，盒馬今年中秋銷售的重點在水果和海鮮。盡管近年來出於健康、口味等原因，消費者對於月餅的期待值不如從前，但月餅作爲禮物的使命依然存在。
極目新聞綜合界面新聞、鯨參謀平台、中國商報
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：今年的月餅賣不動了：整體市場遇冷，主基調轉向務實
地址：https://www.100economy.com/article/91770.html