時隔近1000天，澳洲葡萄酒似乎迎來新的春天。10月23日，北京商報記者了解到，針對中澳世貿爭端，商務部新聞發言人表示，中澳在世貿組織框架下，就彼此關切的葡萄酒、風塔等世貿爭端進行友好協商，並達成妥善解決的共識。政策利好，也讓澳洲葡萄酒品牌對未來的發展充滿期待。奔富相關負責人向北京商報記者表示，商務部釋放的積極信號公司非常興奮，並期待未來在華發展。
對此，業內人士表示，澳洲葡萄酒利好消息，對整個中國葡萄酒市場和澳洲葡萄酒產業都很積極。國內葡萄酒行業近年相對低迷，此舉或在一定程度對國內葡萄酒市場起到帶動效應。但澳洲葡萄酒想回到以前的市場份額，仍需要花費較長時間。
澳洲酒再逢春
商務部一則關於澳洲葡萄酒的消息讓國內葡萄酒市場泛起漣漪。據悉，商務部新聞發言人日前公开表示，中澳在世貿組織框架下，就彼此關切的葡萄酒、風塔等世貿爭端進行了友好協商，並達成妥善解決共識。中澳互爲重要貿易夥伴，中方愿與澳方一道，共同推動雙邊經貿關系穩定健康發展。
這讓在華沉寂近三年的澳洲葡萄酒有望重新煥發光彩。澳洲葡萄酒企業奔富母公司富邑葡萄酒集團在聲明中稱，若關稅在審查期結束時取消，富邑葡萄酒集團完全有能力逐步實施一系列計劃，以重建公司的澳大利亞葡萄酒對華出口業務。
公开數據顯示，富邑集團2019年實現銷售收入28.3億澳元，同比增長17%；實現息稅前利潤6.63億澳元，同比增長25%。其中，亞洲地區實現整體增長，銷售收入同比增長35.6%；息稅前利潤同比增長48.7%。
彼時，奔富的高光時刻也反映着澳洲酒在華市場佔比。北京商報記者了解到，2019年，澳洲葡萄酒對中國出口額達8.65億元，澳洲葡萄酒在國內進口葡萄酒市場份額佔比位列首位，達35.54%。而2022年，澳大利亞葡萄酒整體出口額僅爲19.4億澳元。在出口額下滑的同時，2022年澳大利亞在中國進口葡萄酒排行榜跌出前十。此前的市場份額更是被法國、智利、意大利等多個葡萄酒產國接手。
澳洲葡萄酒在華發展也在謀求更多機會。北京商報記者了解到，澳洲葡萄酒品牌奔富此前發布四款加州系列產品，以此緩解澳洲葡萄酒進入中國市場高關稅的問題。除此之外，奔富還推出中國版奔富一號和對標Bin 407的首款中國葡萄酒CWT 521。同爲深耕中國葡萄酒市場的澳洲品牌天鵝莊則宣布入局醬酒市場。
潮飲薈（上海）品牌管理有限公司創始人殷凱表示，近年來白酒尤其是醬酒的突起，其強大的扭曲力場，在資金、人才與市場各層面令國內葡萄酒板塊承壓。部分葡萄酒商也开展了白酒業務。澳洲葡萄酒有較強的消費基礎，澳洲葡萄酒的回歸可以輻射全行業，給沉寂多時的葡萄酒市場帶來活力。
攪動國內格局
澳洲葡萄酒此前由於關稅問題，導致其在中國葡萄酒市場份額被其他進口葡萄酒瓜分。北京商報記者了解到，目前國內葡萄酒進口來源地排名前五的國家分別爲法國、智利、意大利、美國、西班牙。
隨着澳洲葡萄酒有望重新在中國市場發力，國內進口葡萄酒市場或將迎來新的變動。殷凱表示，澳洲葡萄酒回歸，會搶佔目前國內進口葡萄酒產國市場份額，尤其是對於法國與智利。不過澳洲葡萄酒想要重回市場“老大”位置，仍需要一定時間，比如第一年獲得1/4到1/3的份額，而兩到三年重回巔峰有望實現。
事實上，不少非澳洲葡萄酒經銷商也對澳洲葡萄酒的回歸表示支持。究其原因，則是國內葡萄酒市場發展低迷。有葡萄酒經銷商向北京商報記者表示，近年來國內葡萄酒市場低迷，消費需求明顯有所下滑。澳洲葡萄酒回歸，或許可以帶動國內葡萄酒市場的發展。
殷凱指出，進口葡萄酒企業在國內擁有強大品牌影響力，再加上澳洲葡萄酒缺位期間蓄力，澳洲葡萄酒一經放开，或將表現出十分強大的衝擊力。葡萄酒市場短期內將會獲得提振，長期則要綜合其他因素。
中國農業大學園藝學院教授馬會勤則認爲，從消費角度來講，澳洲葡萄酒的回歸，能夠在一定程度上提振消費者對葡萄酒消費的信心，或許對拉動整個消費有一定幫助。不過受困於國內葡萄酒市場規模近年來逐漸減小以及國內葡萄酒市場相對低迷的狀態，澳洲葡萄酒回歸對中國葡萄酒市場而言，並不會有顯著影響。
北京商報記者 翟楓瑞
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標題：澳洲葡萄酒再逢春 昔日巨頭如何撬動國內葡萄酒市場
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