11月6日，2023青花汾酒發展論壇在上海舉辦。本次論壇重點聚焦白酒品質提升、白酒品牌文化、品牌升級等議題，吸引了行業協會、省市領導、文化學者、企業家、經銷商代表和媒體的共同關注和參與，大家共赴東方之約，圍繞青花汾酒進行頭腦風暴，集思廣益尋找汾酒新發展的鑰匙和密碼，共同奏響了這個秋天汾酒高質量發展的動能強音。
近年來，大清香回暖，汾酒加速復興，青花汾酒向更高躍升。前三季度，汾酒營收及淨利潤均超去年全年水平。青花汾酒迎來持續增長，去年突破百億規模。今年上半年在汾酒總營收佔比達45%以上。
會上，汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰表示，汾酒堅持“傳承與創新”的發展理念，持續深化改革、優化布局、創新發展，希望將青花汾酒打造成中國白酒品牌中最輝煌、最矚目的“明星”。
在國際化地標上海，青花汾酒發出響亮聲音：向更健康更高質量發展。
01
消費動能愈發強勁，青花汾酒帶動清香復興
青花汾酒是汾酒核心產品，1994年研制，1995年正式上市，有着獨特的釀造技藝，包裝設計融合了中國書法、繪畫、瓷器等諸多傳統文化元素，有着優秀的品質基因和深厚的文化基因。
這是青花汾酒能夠擺上高端宴席、打开高端市場的底氣所在，還是汾酒高質量發展的自信所在，更是青花汾酒年度銷售額破百億實現了新發展和騰飛的底氣所在。
2023年，白酒行業進入調整期，產業正面臨消費升級、市場下沉和技術創新等新的時代趨勢，也面臨着更加白熱化的競爭態勢。李振寰指出，要將青花汾酒打造成中國白酒品牌中最輝煌、最矚目的明星，脫穎而出，就必須把握機遇，做好三個方面的堅持。
堅持以消費者需求爲導向，始終專注品質提升，堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路线和生產技術一體化思維，給消費者提供最放心、最良心的白酒產品。
堅持持續優化市場布局，強化品牌營銷，提高產品覆蓋率，不斷提升青花汾酒的品牌知名度和美譽度。
堅持創新發展，積極運用數字化技術，提升生產效率和產品質量，拓展銷售渠道和營銷手段。
“青花系列作爲引領汾酒增長勢能的重要驅動，當前正處於蓬勃發展階段。”有業內人士表示，隨着汾酒公司持續加碼品質底线、品牌創新和市場拓展，青花系列的消費動能將愈發強勁，汾酒發展勢頭也將愈發迅猛，清香復興之潮也會愈發洶湧澎湃。
02
在上海對話世界，彰顯全球化視野
在踐行高質量發展的基礎上，青花汾酒的迅猛增長也讓業界對其有了更多的期待。
新消費時代，市場競爭已不再是單純的品質競爭，而是多維度的競爭。面對國家“一帶一路”倡議提出十周年的新機遇，以及經濟全球化和市場多元化的新挑战，青花汾酒如何發揮獨特優勢，積極跟上時代潮流，推動國際化發展並積極參與國際市場競爭？
作爲山西外貿領域走出去品牌的佼佼者，汾酒的出口史也是汾酒品牌的成長史。民國時期被帶到了馬來西亞，1915年在巴拿馬萬國博覽會獲得了象徵最高榮譽的甲等大獎章，擁有百年國際名酒史。
多年來，汾酒一直積極开拓國際市場，海外銷量和國際市場輻射能力不斷提升。目前，汾酒的銷售網絡遍布五大洲和全球重要免稅口岸。
青花汾酒作爲一張載有數千年中國文化和歷史的名片是傳承與創新的完美表達，是汾酒充分發揮香型、工藝優勢和歷史文化優勢的得意之作，在打破邊界和突破地域上持續發力，被行業看好。
會上，經濟學家、復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍在《中國如何創造自己的市場》環節表示，中國白酒的國際化之路，清香型白酒品類優勢凸顯，特別是青花汾酒有着巨大的國際化潛力，也有着有力的支撐。
首先是發展力量的支撐。2023年，汾酒有望迎來營收300億新高點，行業排位“坐四望三”，新徵程上不斷以全球視野切入中國白酒國際化議題，邁入高質量發展堅實一步。
其次是山西明確支持的支撐。山西省商務廳黨組成員、副廳長李國榮表示，山西省市縣三級部門將繼續不遺余力地支持汾酒开拓國際市場，讓汾酒成爲全球知名的中國白酒品牌。
再次是代表“中國品味”的文化支撐。青花汾酒以“中國品質、國際表達”爲理念，深具中式典雅美學。中國酒業協會理事長宋書玉表示，唯有高質量發展、高層級競爭、高水准邁進，才能真正走出一條清香四海、“汾”芳萬裏的發展之路，希望汾酒讓更多人愛上青花，愛上汾酒，愛上中國白酒，愛上真正的中國酒文化。
站在上海這個中國面向世界的橋頭堡，伴隨着第六屆“進博會”舉辦，青花汾酒創新之魅對話世界，是邁步國際化的關鍵一步。
03
廣納谏言，青花汾酒與行業、市場、趨勢“同頻共振”
會上，汾酒透露，截至今年9月，青花汾酒實現銷售額110億元，比去年全年增長10%，青花汾酒實現了新的跨越。
立足新起點，汾酒廣开言路，邀市場一线、文化學者、業外大咖探討青花汾酒發展前景以及參與战略規劃，梳理明晰發展規劃，積極爲青花汾酒鍛造發展勢能。
同時，汾酒營銷顧問委員會也在會上正式成立。汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂向首批顧問委員趙建華、宋寧、朱躍明、孟慶廣等知名經銷商頒發聘書。
汾酒營銷顧問委員會是汾酒市場營銷的智囊團，是經銷商、消費領袖及廠方之間密切聯系的重要紐帶，汾酒將逐批聘任全國優秀的核心經銷商代表組成顧問委員，參與到青花汾酒的營銷策略制訂和市場運營管理中，廣开言路，問計市場，吸納市場一线的智慧與力量，實現廠商共創、共進、共贏。
會上，“青花汾酒文化體驗中心”項目也正式啓動。青花汾酒文化體驗中心集中展示了汾酒品牌價值，向消費者展示產品，幫助消費者進一步體驗汾酒文化，了解汾酒工藝，通過高度還原的場景及高品質沉浸式體驗，滿足消費者對高品質生活的追求，進一步提升汾酒的自身價值。
當天，復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍，聯合利華全球實驗室創始人、上海白玉蘭獎獲得者蔡亞，華創證券總裁助理兼研究所所長、大消費組組長董廣陽，著名企業家、分衆傳媒創始人江南春還圍繞產業升級、文化賦能及國際化道路對青花汾酒發展給出建議。
品質締造美好生活圓桌論壇上，淮揚菜非物質文化遺產傳承人周曉燕，中國食品發酵工業研究院首席專家王德良，上海文化圈代表人物上海寶爺李義寶，著名美食家、海派菜文化研究院院長傅駿，分享了汾酒與國宴（淮揚菜）相得益彰、海派飲食文化融合的特點，以及晉商文化與汾酒釀造技藝傳播的悠久歷史，描繪了汾酒引領下“大清香時代”的美好生活前景。
“對於汾酒而言，意義重大！”李振寰表示，這次論壇圍繞青花汾酒的發展機遇、品質表達、文化賦能、品牌升級、消費動能、科技創新等方面進行深入研究探討，給出更專業、更有效的建議和幫助。
在新起點上創未來，汾酒銷售公司黨委書記、執行董事、總經理張永踊表示，汾酒將通過上海看世界、對標世界一流，以全局視野和战略眼光把握時代大勢，進一步提升汾酒的品牌價值、市場影響力和渠道佔有率，積極探索餐飲行業新的服務路徑，緊跟行業領先的發展形式，緊密聯系合作方及團隊成員，在尋常世界裏面走出不同的增長模式，實現青花汾酒品牌的高質量發展和汾酒復興。
激濁揚“青”，踵事增“花”；鼎新革故，千帆競發。站在時代變革的潮頭之上，白酒行業發展趨勢正從高速增長轉向高質量增長，面對新的機遇和挑战，汾酒奮楫揚帆。相信隨着青花汾酒將“中國品質、國際表達”的向世界傳播，更多人將愛上青花，愛上汾酒，愛上中國白酒，愛上真正的中國酒文化。
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標題：青花汾酒發出“上海之聲”：向更健康更高質量發展
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