11月6日，汾酒於第六屆中國國際進口博覽會期間，在上海東方明珠塔下召开了一場特別的大會：由山西省商務廳、山西省國資委、山西省人民政府駐上海辦事處聯合主辦，山西杏花村汾酒集團有限責任公司、山西省長三角招商局承辦的2023青花汾酒發展論壇。
衆所周知，東方明珠塔是上海標志性建築和旅遊熱門景點之一，展現了國際大都市的壯觀景色。與東方明珠是“上海明珠”一樣，青花汾酒是汾酒當之無愧的“汾酒明珠”。
作爲汾酒旗下年銷售超百億的核心大單品，同樣也是清香型白酒代表性高端品牌，青花汾酒是汾酒向外表達中國品質、中國氣派、中國精神的核心載體。當“汾酒明珠”遇到“上海明珠”，碰撞出了什么“火花”？
青花汾酒再迎重磅動作
青花汾酒自1994年研制，1995年正式上市，是汾酒中高端產品代表，以“中國品質、國際表達”爲理念，器之美、色之美、書之美、畫之美兼具，深具中式典雅美學，集技藝之美、風味之美、科創之美、品質之美和文化之美之大成。
長期以來，汾酒堅持青花汾酒战略長期性不動搖，持續加強青花汾酒品牌建設與推廣工作，不斷提升青花汾酒系列產品的品牌價值；同時，持續加強青花汾酒渠道運營水平，大力提升渠道建設的數量和質量，通過廠商的共創、共進、共贏，固存量，拓增量。
此外，汾酒持續加強市場推廣與核心消費者培育工作，聚焦核心市場與核心消費人群，持續推廣和培育，提升青花汾酒的品牌忠誠度與美譽度。
汾酒2022年年報顯示，青花汾酒系列收入已經超過100億元，成爲“百億超級單品”陣營中崛起的又一超級大單品。市場數據顯示，進入2023年，青花汾酒銷售額已超百億元，實現了新的發展騰飛。
▲宋書玉
中國酒業協會理事長宋書玉表示，青花汾酒是汾酒充分發揮香型優勢、工藝優勢和歷史文化優勢的得意之作，撐起了清香型白酒的品質天花板、品牌天花板、文化天花板，自然受到市場的青睞和消費者的喜愛。
本次論壇上，青花汾酒面向市場再次帶來新動作，青花汾酒文化體驗中心在論壇上正式啓動。據了解，青花汾酒文化體驗中心是青花汾酒品牌發展的重大工程，經過8個多月的充分論證、模式探索、精心打磨才正式啓動。
青花汾酒文化體驗中心集中展示了汾酒“6441”品牌價值，呈現還原了中國白酒的起源和發展，寫實地展現出汾酒獨特的釀造技藝和卓越的品質內涵，向消費者展示產品的同時，幫助消費者進一步體驗汾酒文化，了解汾酒工藝，通過高度還原的場景及高品質沉浸式體驗，滿足消費者對高品質生活的追求，進一步提升汾酒的自身價值。
“汾酒營銷顧問委員會”顧問委員也於論壇上正式聘任，河南喜洋洋永盛實業有限公司趙建華、湖北人人大經貿有限公司宋寧、內蒙古醉渼商貿有限公司楊永清、西安正道食品銷售有限責任公司趙麒、泰安市泰山名飲有限公司孟慶廣、西藏聚量電子商務有限公司倪國濤、浙江久加久科技股份有限公司朱躍明、上海新發酒業有限公司沈建平等獲聘汾酒營銷顧問。
據了解，汾酒營銷顧問委員會是汾酒市場營銷的智囊團，是經銷商、消費領袖及廠方之間密切聯系的重要紐帶，其使命是爲汾酒營銷發展及市場運營出謀劃策，以服務營銷和市場爲宗旨，以策略研究和模式創新爲方向，真實客觀的反饋市場問題並提出建議。未來還會分批聘任更多優秀的經銷商朋友加入到汾酒營銷顧問委員會中，實現廠商共創、共進、共贏。
打造中國白酒品牌中
最輝煌、最矚目的“明星”
在進博會期間，在東方明珠塔旁，雲集業內外大咖舉行2023青花汾酒發展論壇，其核心目的是推動青花汾酒進一步做大做強。
▲李振寰
在汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰看來，當前，中國白酒正面臨消費升級、市場下沉和技術創新等新的時代趨勢，也面臨着更加白熱化的競爭態勢，青花汾酒將把握機遇、乘勢而上，堅持以消費者需求爲導向，始終專注品質提升，堅持“釀好酒、儲老酒、售美酒”的品質路线和生產技術一體化思維，給消費者提供最放心、最良心的白酒產品。
爲進一步推動青花汾酒做大做強，李振寰透露，汾酒將持續優化市場布局，強化品牌營銷，提高產品覆蓋率，不斷提升青花汾酒的品牌知名度和美譽度，同時將堅持創新發展，積極運用數字化技術，提升生產效率和產品質量，拓展銷售渠道和營銷手段，將青花汾酒打造成中國白酒品牌中最輝煌、最矚目的“明星”。
▲張永踊
在日前舉行的汾酒2023年第三季度業績說明會上，汾酒股份公司總經理助理，汾酒銷售公司黨委書記、執行董事、總經理張永踊表示，青花汾酒當前處於蓬勃發展的階段，具備較強的品牌動能、渠道動能、管理動能，公司將繼續堅持以青花汾酒20爲發展基准线，向上提升青花汾酒30、青花汾酒40產品的檔次和規模，從而實現青花汾酒全系列產品市場佔有率的重大突破。
山西證券研報提到，目前青花系列已經過百億，其中青花汾酒20和青花汾酒25銷售額突破80億元，在次高端價位已經具備體量優勢。整體來看，青花系列已具備體量優勢，高端化可持續。中期維度看，新周期下白酒高端化及消費升級的趨勢大概率將延續，青花系列需求天花板將打开。
市場潛力背後，青花汾酒在消費者追求更美好生活時代，優勢愈加凸顯。
在品質締造美好生活圓桌論壇上，著名美食家、上海海派菜文化研究院院長傅駿，淮揚菜非物質文化遺產傳承人周曉燕，中國食品發酵工業研究院首席專家王德良，上海文化圈的代表人物“上海寶爺”李義寶分享了汾酒與國宴（淮揚菜）相得益彰、海派飲食文化的融合的特點，以及晉商文化與汾酒釀造技藝傳播的悠久歷史和青花汾酒飲後舒適度的研究成果，描繪了汾酒引領下“大清香時代”的美好生活前景。
汾酒的新裏程碑
汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂曾提到，汾酒當前發展勢頭愈發迅猛，發展動能愈發強勁，轉型發展蹚新路的成色愈發彰顯，汾酒的“四個優勢”正在不斷迸發出來，“清香之氣”正在不斷蔓延开來，汾酒已然站在了歷史發展的新起點上，並以奮鬥者的姿態迎接着未來的機遇與挑战。
2023青花汾酒發展論壇無論是從舉辦時機，還是從舉辦地，抑或者共同探討青花汾酒的發展前景與战略規劃的主題，都足以看出是青花汾酒發展歷史上的一個裏程碑事件，“對於汾酒而言，意義重大”。
▲李國榮
“各位嘉賓從各自的領域高水平、全方位、多渠道不斷豐富汾酒的品牌供給體系，不斷深化務實合作，助力汾酒加快動力轉換，築牢國際品牌優勢，持續高質量發展”，山西省商務廳黨組成員、副廳長李國榮表示。
“這是汾酒新起點：上海是汾酒的加油站，站在上海看世界就是要對標世界一流，廠商攜手共創未來。”張永踊也如此表示。實際上，推動青花汾酒的進一步做大做強，核心目的依然是加速汾酒復興。
宋書玉就表示，青花汾酒的暢銷也讓汾酒發展勢頭愈發迅猛，發展動能愈發強勁，轉型發展蹚新路的成色愈發彰顯，清香復興之潮愈發洶湧澎湃，爲中國酒業高質量發展貢獻了汾酒力量。
按照汾酒復興總綱領“123綱領”，汾酒要實現全方位推動汾酒高質量發展的目標，又好又快地扎根中國酒業第一方陣，而2024年是汾酒復興第一個階段——汾酒復興的發展轉型期和管理升級期的收官之年。
▲張軍
汾酒加速復興的背後是已經匯聚足夠大、足夠多的優勢。從宏觀經濟層面來看，中國經濟進入可持續高質量發展階段，爲酒業提供市場支撐。復旦大學經濟學院院長、中國經濟研究中心主任張軍就認爲，中國經濟在“雙循環”新格局下，通過全球和全國統一大市場實現經濟增長。
▲蔡亞
聯合利華全球實驗室創始人，上海白玉蘭獎獲得者蔡亞博士結合蘇格蘭威士忌的國際化案例分析認爲，國際品質是白酒走出去的籤證，而汾酒正擁有對標國際品質的三大舉措：綠色原糧基地化、傳統釀造標准化、品質保證體系化，擁有完備的質量體系、全員的質量意識、全方位的品控措施、嚴格的在线品控。
▲江南春
著名企業家、分衆傳媒創始人江南春表示，未來酒業競爭充滿不確定，白酒品牌深化打造文化內涵，才是實現高質量發展穿越周期的關鍵，而汾酒是高品質生活的代言人，已經從企業文化走向品牌文化與消費文化，其長期成功靠的正是文化，通過重視經濟、民生、社會、文化的全面價值領跑，實現高質量發展。
▲董廣陽
華創證券總裁助理兼研究所所長、大消費組組長董廣陽表示，當前，新時代清香白酒復興具有必然性，清香全面復興的路徑是高端化、全國化、國際化，汾酒持續帶動清香各线品牌迎來梯次復興，持續引領品類回歸。汾酒基礎、擴展和長期價值突出，渠道及業績表現景氣度均居同業較優水平，處於價值投資黃金坑，前景光明。
當越來越多利好集中，汾酒未來的發展必然更加值得期待。
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標題：重磅動作，事關這款百億級大單品丨大事件
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