曾在雙十一創下驕人成績的良品鋪子（603719.SH），今年沒能進入雙十一預售榜前十。
據星圖數據發布2023年雙十一天貓休闲零食品類預售數據榜單，排名前十品牌銷售額總佔比達47.59%，相較去年的69.71%下降22.12個百分點。排名前三的企業分別爲百草味、三只松鼠和Kiri，銷售額佔比分別爲9.12%、 6.87%和5.61%。
良品鋪子卻未能在今年進入前十。2022年和2021年，良品鋪子曾分別排名第8和第2，佔比分別爲3.6%和8.01%。
今年，良品鋪子天貓旗艦店的雙十一活動包括“搶！拍1發2“、“滿199減80”、“充值購物金享全店95折”、“99元任選18件”、“149元任選17件”等活動。
針對今年雙十一預售額排名事宜，時代周報記者致電良品鋪子，截至發稿未獲回復。
海豚社創始人李成東對時代周報記者表示，通過排行榜數據推測，今年雙十一大促，良品鋪子的積極性下降，而由於零食品類毛利不高，企業難以在堅持比較好的品質下做出太多讓利。
更爲值得關注的是，良品鋪子的業績今年未能保持增長，前三季度的營收和淨利潤都有不同程度下降。
圖片來源：圖蟲創意
线上渠道收入下滑
2006年，良品鋪子在武漢开出第一家門店，2012年成立電子商務公司，至今已11年。良品鋪子在雙十一期間曾取得傲人成績。
2015年在天貓平台上，良品鋪子創造了雙十一當天銷售額1.23億元的成績，是2014年同期的三倍。2019年雙十一活動中，當日零點1秒，其天貓旗艦店瞬間湧入約495萬人，創造了銷售額2分08秒破千萬、27分鐘破5千萬、1小時10分全網銷量破億、14時全渠道銷售額突破4億、24時全渠道終端零售銷售額突破5.6億元的好成績，相比於2018年同期增長40%。
线上渠道一直是良品鋪子的重要組成部分。2019年-2022年，良品鋪子電商業務收入分別爲36.93億元、40.01億元、48.58億元和46.98億元，佔總營收比例分別達48.58%、52.05%、53.13%和50.42%。
截至2022年底，該公司電商會員1327萬，微信會員1645萬，支付寶會員382萬，APP會員220萬。
然而今年，良品鋪子线上業績开始下滑。今年上半年，良品鋪子實現營收39.87億元，同比下跌18.55%；淨利潤約1.89億元，同比下降2.04%。對此，該公司解釋稱，這是线上渠道營業收入下降所致。據中泰證券研報，該公司前三季度電商業務營收8.52億元，同比下降19.42%。
高端定位沒換來高毛利率，前三季營收下滑14.33%
良品鋪子今年業績表現不甚理想，竭力打造的高端形象並沒有帶來高額回報。
2018年，良品鋪子創始人楊紅春提出高端零食战略，並發布全新品牌LOGO，邀請迪麗熱巴擔任品類體驗官。在楊紅春眼中，高端零食定位不僅是一個傳播口號，而是要求自身產品必須滿足“高標准”、“高顏值”、“高體驗”及精神層面的滿足這四個維度，樹立更高的品質和質量標准，建立更好的口碑，在生產工藝、觀感、質感各方面更考究，管控更加嚴格。
2020年上市時，良品鋪子就被稱爲“高端零食第一股”。
良品鋪子也被消費者吐槽價格過高。在小紅書上，有部分網友發出了“自己买了一點，但是結账時卻要付款上百元”的吐槽。時代周報記者通過天貓比價發現，1斤裝A240型紫衣腰果，良品鋪子售價爲37.9元，三只松鼠價格僅爲21.8元；良品鋪子去骨鴨掌110克裝價格爲20.9元，百草味去骨鴨掌125克價格僅爲16.9元。
良品鋪子的經營也出現滑坡。今年前三季度，該公司實現營收59.99億元，同比下降14.33%；淨利潤1.91億元，同比下降33.43%。其中，第三季度淨利潤199.84萬元，同比下降97.88%，扣非淨虧損爲207.88萬元，均創造了上市以來同期最差表現。
良品鋪子的營收降幅高於多家同業競爭對手。今年前三季度，來伊份（603777.SH）和三只松鼠（300783.SZ）分別實現營收30.02億元、45.82億元，同比降幅分別爲7.61%和14.07%。同期，鹽津鋪子（002847.SZ）實現營收約30.05億元，同比增幅高達52.54%。
良品鋪子的毛利率也有待提高。據萬得數據，今年前三季度，該公司毛利率爲28.54%，低於同期來伊份的42.48%和鹽津鋪子的34.45%。
李成東向時代周報記者表示，一般來說，高端產品的價格較高，也要有高毛利。良品鋪子的毛利率並不高，只是處於行業正常水平，問題在於產品成本高，導致线上產品價格競爭力遜於其他對手。
鄭重聲明：本文版權歸原作者所有，轉載文章僅為傳播信息之目的，不構成任何投資建議，如有侵權行為，請第一時間聯絡我們修改或刪除，多謝。
標題：這家零食品牌定位高端，毛利率不高卻被吐槽太貴！跌出雙11零食預售榜前十
地址：https://www.100economy.com/article/99635.html