蜜雪冰城近日在小紅書上的一則深夜預告揭曉了其最新的國際擴張動作——正式入駐日本市場。這不是普通的入駐，因爲這次蜜雪冰城選擇的地址是東京高價值和高格調的購物街——表參道，一個通常與奢侈品牌旗艦店和精品時裝店擠在一起的區域。蜜雪冰城此舉似乎是中國平價茶飲業在全球化舞台上發起的一個大膽舉措，帶着中國茶飲文化再次抵達一個全新市場。
蜜雪冰城的表參道門店選擇了傳統日本文化元素作爲其推廣的設計理念，雪王吉祥物亦不例外，配上日式的頭巾，帶有獨特的節日意味，這個調整旨在顯示融入當地文化的意圖。在社交平台上，蜜雪冰城對定價策略的堅持引發了熱議，用戶擔憂其在追求策略一致性的同時會不會在日本失去價格優勢。
蜜雪冰城的宣傳視頻和海報採用了日本式的風格，描繪出一個完美融合中日文化元素的品牌形象。網友們對於這家中國平價新茶飲在高端商業區的出現有着復雜的反應。蜜雪冰城回應稱，它們只想以愉悅的心態挑战當地市場，延續它在國內市場的成功。“價格仍舊便宜”成爲蜜雪冰城堅持的底线，即便是在價格不菲的表參道地段。
盡管店鋪的外觀設計與周邊環境存在明顯差異，蜜雪冰城使用大膽的色彩和視覺元素來吸引顧客。在經歷了一段時間的裝修後，東京的首家店面已經准備就緒，店面設計基本保持與國內門店相仿的風格。
在這個過程中，蜜雪冰城的雪王吉祥物還保持了其能與市民互動，輕松吸引注意的特性，通過形象和行動在日常生活中與民衆產生互動，爲品牌贏得了一波外國消費者的關注。雪王的街頭活動已成爲蜜雪冰城宣傳和影響力傳播的重要手段。
從在韓國的特色宣傳曲、到東南亞市場的各種文化適配力度，蜜雪冰城在海外市場的營銷策略多變精彩。在越南、泰國以及其他東南亞國家，蜜雪冰城貫徹一貫的親民策略，讓當地民衆共享其美味的同時也對價格感到滿意。
在茶飲市場已有不少中國品牌堆砌高價战略後，蜜雪冰城的堅持無疑爲日本消費者提供了更多的選擇。盡管挑战衆多，如高昂的成本、當地市場的適應等，但蜜雪冰城在日本市場的探索可能標志着中國茶飲文化更爲深遠的全球傳播。
蜜雪冰城在東京的出現不僅是對其品牌战略的一次新的嘗試，也是對在全球範圍內把平價與品質結合起來的一次大膽探索。全球市場對這一中國茶飲品牌的接受將是一場充滿期待的觀察和體驗。蜜雪冰城的未來可期，且看它如何在日本街頭譜寫新的發展篇章。
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標題：張紅甫蜜雪冰城挺進日本：在東京高端街區展开平價茶飲革命
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