啤酒之王要“接管”卡塔爾了，這種跡象從今年年初就有了：“卡塔爾分銷公司”這個保守的伊斯蘭國家唯一的酒類零售商，其入口處貼了一張百威啤酒的巨幅海報，上面是足球巨星梅西的肖像，隨後，多哈越來越多的酒吧和餐館开始提供桶裝百威啤酒，對於這個之前只賣喜力啤酒的城市來說，這是一種新選擇。
多年來，百威一直在卡塔爾嚴格的禁酒法令之下展开經營，從不大張旗鼓，如今，百威啤酒的高管們正小心翼翼地尋求讓百威贊助的世界杯合同實現投資回報最大化，在卡塔爾，當地官員幾乎完全禁止在比賽活動中使用酒精飲品。
對於這家世界杯官方啤酒贊助商來說，爲11月20日开幕的2022年國際足聯世界杯准備啤酒可謂意義重大，據百威英博首席供應官彼得·克雷默說，我們品牌預計，本屆世界杯期間的啤酒消費量將超過卡塔爾全年啤酒消費量。
由於卡塔爾沒有啤酒廠，百威的啤酒只能以海運的方式將啤酒運到卡塔爾，然後存放在冷庫裏保存，以免受到卡塔爾炎熱天氣的影響，今年10月底，卡塔爾的氣溫超過華氏95度（35攝氏度）。世界杯期間，百威的啤酒將連夜在室內被裝到卡車上，然後第二天運到可以提供酒精的餐廳和球迷區。
克雷默在接受彭博採訪時說：
“啤酒屬於易腐產品，所以灌裝好的那天品質總是最佳的，我們會非常嚴格地管理我們的供應鏈，包括產品從A地到B地所需的時間和運輸條件，以保持啤酒的口感。”
卡塔爾不是完全意義上的禁酒國家，但會限制酒精飲料的購买者資格和購买地點，啤酒、葡萄酒和烈性酒在很多高端酒店的餐廳裏都可以买到，但是價格不菲，在多哈市中心西灣的熱門酒吧裏，一品脫百威啤酒的價格爲45-55裏亞爾（約合88-107元）。
酒精飲品既是一項優勢，可以讓這個新興旅遊目的地與禁酒的沙特相比顯得“時髦”，同時也被視爲一種惡習，猶如在通往鄰近的迪拜的相對享樂主義滑梯上邁出了一步。
每月收入超過3000裏亞爾（約合5863元）的外籍人士，只要得到僱主的書面許可，就可以申請許可證，從卡塔爾分銷公司的酒類壟斷商那裏購买葡萄酒、烈性白酒和啤酒，價格很高，一箱百威啤酒的零售價是188裏亞爾（約合367元）。
嚴格來說，在卡塔爾的公共場合喝酒是違法的，最高可被判處六個月監禁和3000裏亞爾的罰款，但實際上，外籍白領常在周五的早午餐會上喝醉，只要他們待在高檔酒店的特定餐廳內。在多哈的餐館裏，經常能看到穿着傳統長袍的卡塔爾男子买醉，不過調酒師說，他們不招待身穿傳統卡塔爾服裝的女性。
世界杯可能會讓這種謹慎的“限制酒精的文化”方寸大亂，外交人士尤其是來自歐美國家的外交官們，對卡塔爾當局將如何應對那些在公共場所違反相關法律的醉酒球迷提出了質疑。
卡塔爾世界杯的組織者最初表示，他們希望世界杯賽事禁酒，但後來放棄了這一想法，現在，一些球迷區將出售“國際飲料”，球迷可以在每場比賽开賽前的三小時和結束後的一小時內，在球場周邊的指定啤酒區購买百威啤酒，但不能將啤酒拿到看台上。
球迷不得攜帶任何酒精飲品進入卡塔爾，機場安檢人員會沒收抵達旅客行李中的酒精飲品，所以酒蟲作怪的球迷只能是抵達後自己去买價格高昂的卡塔爾當地的酒。
卡塔爾分銷公司要求餐館提前幾個月預訂它們在比賽期間需要的所有酒類，餐廳經理說他們訂了很多，因爲擔心酒的供應不足，無法補充。
卡塔爾线上購物平台首席开發官羅德裏·威廉姆斯說，卡塔爾分銷公司向他和他的團隊交付了他們訂購的全部16噸酒精飲品，以維持他在洲際酒店幫忙管理的三家餐廳的運營，他預計，比賽期間將有3萬多名球迷湧入他們的餐廳。
要提高百威的知名度，要在十年時間裏履行國際足聯價值數億美元的贊助協議，同時又不能得罪一些卡塔爾人的保守情緒，甚至不能損害他們在卡塔爾的經營能力，真是一件很棘手的事情。
鑑於卡塔爾禁止酒類廣告，百威對品牌維護進行了限制和調整。
百威全球營銷副總裁托德·艾倫說，公司將把明確提及百威甚至是百威零度啤酒的廣告限制在“體育場館外的大廳、全市的餐廳以及獲得銷售許可的地方”。百威在W酒店內外的品牌維護將僅限於百威零度啤酒或沒有文字介紹的百威蝴蝶領結。
百威希望能從啤酒銷量上升的“第二個夏天”中受益，但它並不指望由卡塔爾市場來推動這一增長，高管們希望觀衆能留意到球員身後LED廣告牌上的百威標志。
所有的內部准備工作都很重要，但國際市場營銷將更加激烈。“通常情況下，東道主的啤酒公司會有不錯的銷量增長，而且重要的是，球迷們會購买優質啤酒，這對公司利潤是利好。”
彭博行業研究(Bloomberg Intelligence)的高級消費品分析師鄧肯·福克斯(Duncan Fox)說：
“這次，重點是要在巴西、美國、英國和西歐大部分地區等大型啤酒消費市場實現最大化的知名度，在那些市場，百威英博將在六周時間裏把百威廣告打個夠。”
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標題：世界杯四周要喝掉一年的啤酒 “禁酒文化”下的卡塔爾該如何應對？
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