回顧2023年，“走出去”可能是中國企業的年度熱詞之一。相比於此前的家電、數碼走出去，2023年中國企業走出去在競爭力和影響力上都進入了全新階段。
2024年跨年夜，五糧液受邀成爲第120屆紐約時報廣場新年倒計時开幕慶典主辦方美中友好協會官方合作夥伴，作爲此活動百年歷史上首個官方特邀正式亮相的中國企業，五糧液向現場數萬觀衆及網絡在线億萬觀衆送上來自中國的新年祝福。
跨年夜登上百年歷史的紐約時報廣場，五糧液釋放了怎樣的信號？這一走出去進展與過往相比，又有何不同？
千年傳承與百年地標的碰撞
相比於以往的產品走出去，以及近幾年商業模式的走出去，五糧液此次最大的不同在於，其文化元素非常濃厚。
紐約時報廣場新年倒計時慶典活動創立於1904年，作爲百年地標，這一盛典已舉辦120屆，是全球迎接新年最盛大的活動之一。每年來自世界各地的人們匯集於此，共度不眠之夜，是全球矚目的盛事。在這樣的背景下，五糧液借助紐約時報廣場的全球性影響力，向世界展示中國白酒千年傳承的魅力與風採。
站在這樣的世界性舞台上，文化元素成爲五糧液重要的展示內容。在跨年夜現場，五糧液帶來了具有“巴蜀風、中國味、國際範”的“和美五糧慶新年”特色文藝表演，爲第120屆紐約時報廣場倒計時活動啓幕。現場數萬以及全球億萬在线民衆見證了這一中國傳統酒文化和紐約百年傳統文化相融合的歷史性時刻。
一抹中國紅、一杯五糧香，這些文化符號背後，五糧液向全球展示了大國濃香所蕴含的“和美文化”，展示了悠久歷史與時代特色的碰撞，將“和合共生，美美與共”的中華優秀文化向世界傳播。不同文化、不同膚色的人，都在這場文藝表演中，以最直觀的方式感受到了五千年古國的智慧、審美以及價值主張。
對於五糧液所呈現的內容，紐約市市長Eric Adams（埃裏克·亞當斯）在賀信中寫到，“非常期待在‘世界的十字路口’，以四川辛辣美食與被視爲好運與和諧象徵的中國白酒‘五糧液’爲特色拉开活動序幕”。國會議員Grace Meng（格蕾絲·孟）在賀信中提到，“今年以‘和美五糧慶新年’爲主題的表演，彰顯了中國文化的多樣性和豐厚底蕴”。紐約市議員Christopher Marte（馬泰）在賀信中稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀衆詮釋中國傳統白酒的獨特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽世界，是中國白酒的瑰寶。
千年文化傳承與百年地標在跨年夜產生碰撞與聯動。五糧液在熱鬧的節日氛圍中，將中國白酒文化以潛移默化的方式，悄然傳遞給全球觀衆。這場兼具文化與品牌價值的跨年聯動，對於五糧液的“走出去”，又是一大具備裏程碑意義的事件。
國際化提速換擋
借助此次跨年慶典，五糧液的“走出去”步伐進入提速換擋期。
近年來，五糧液持續加快“走出去”步伐，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心爲支撐，擴大海外影響力和市場份額。此前，五糧液已頻繁在國際舞台上亮相，深度融入世博會、APEC工商領導人峰會、博鰲亞洲論壇、國際金融論壇、世界頂尖科學家論壇、進博會、服貿會、鏈博會等世界級、國家性重大活動，在世界舞台上貢獻“和美”力量。在文化層面，通過獨家冠名央視大型國際文化交流節目《美美與共》，獻禮“一帶一路”十周年；啓動“和美全球行”跨國文化交流活動，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
此前，五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，連續入選《Brand Finance2023年度全球最具價值烈酒品牌50強》《亞洲品牌500強》《全球品牌價值500強》《中國品牌價值500強》《世界品牌500強》等多個國際權威主流榜單。
有了前期的沉澱，此次跨年夜五糧液登上紐約時報廣場，站在全球最盛大的舞台之上，帶來的影響力和穿透力有着顯著區別。在跨年夜展示白酒文化標籤，五糧液與觀衆直接互動，將節日的熱鬧氛圍以最契合的方式傳遞出去，沉浸在其中的觀衆能夠更直接地了解到五糧液所講述的“和美五糧”故事，感知“大國濃香”風採。
开年之初，五糧液就在國際化之路上打出了一張堪稱“王炸”的牌。
實際上，登上紐約時報廣場並不是五糧液的單一動作，與紐約時報廣場新年倒計時开幕慶典活動同步進行的，還有五糧液啓動的“川航聯名專機”，搭載百位“五粉”現場觀看湖南衛視跨年晚會，以及獨家冠名四川衛視“花开天下”國韻新年演唱會。可以說，五糧液是在同一時間，在全球奏響“大國濃香”的和美樂章。
據悉，在接下來的春節期間，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯酋等地的春節慶典，以及國內衆多城市地標的燈光秀等系列活動，以多維度的視覺盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，與全球華人共迎“甲辰龍年”，共同見證全球華人的幸福團圓時刻。“未來，五糧液將繼續完善國際化布局，加速國際化進程，讓中國白酒成爲民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑑的紐帶。”五糧液方面表示。
前期布局的積累與沉澱，隨着跨年活動邁入高潮，這一系列密集的舉措將形成合力，助推五糧液在全球進一步擴充影響力。
那么，這一系列動作後，五糧液國際化會展現怎樣的圖景？
大國濃香，文化先行
跨年夜登陸“世界十字路口”紐約時報廣場，开創了中國企業向世界展示中國名片的範式，這是五糧液“走出去”方式的又一創新。
首先，在“走出去”形式上，紐約時報廣場新年倒計時慶典舉辦百年來，五糧液是首個官方特邀正式亮相的中國企業。五糧液創新性地選擇了最具文化符號的地標，選擇了最具影響力的時間節點，站在最受關注的舞台，以最具影響力的方式展示了“大國濃香”的風採。相比於傳統的品牌傳播，五糧液的營銷模式爲更多中國企業提供了新的思路。作爲最早“走出去”的民族企業之一，五糧液的探索可能也會給正在“走出去”的中國企業給予借鑑。不難想象，未來，中國企業或許會更高頻次地出現在全球性的文化事件中。
其次，更爲關鍵的是，五糧液探索了文化“走出去”的模式。一方面，五糧液並不僅是傳播品牌文化，更是傳播中華文化。除了傳達“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌主張與文化內涵，還展示了中華傳統酒文化的獨特魅力，傳遞中國溫度。
白酒表面看是商品，但它與文化緊密相連，五糧液推進文化“走出去”，本質上也是讓不同文化背景的用戶，感受到中國白酒的底蕴和文化內涵，讓五糧液與全球民衆共同體驗和美、創造和美、共享和美。
另一方面，以酒爲媒，五糧液將“大國濃香”升華爲文化符號的一部分。酒是人類歷史發展的長河中的重要組成部分，雖有區別，但其內核存在一定相通之處，讓白酒文化作爲橋梁連通世界，體現了五糧液的胸懷與智慧。
實際上這是更長效的發展機制。當全球消費者能夠感受到“大國濃香”背後的內涵，也就更能接納和認可中國白酒，從長期來看，伴隨着中國經濟的發展，中國白酒在全球的影響力逐漸提升，“大國濃香”五糧液也注定爲更多人熟知，這將帶動整個中國白酒市場的同步前行。
“親愛的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這裏，祝大家新年快樂。中國的、世界的五糧液爲紐約幹杯！爲世界幹杯！”在开幕慶典主舞台上，五糧液代表發表致辭說。站在2024年的起點，五糧液登上紐約時報廣場注定將會是具有歷史意義的一幕。參與全球化多年，五糧液又开啓了新的裏程碑，以酒爲媒，以酒致美，用傳統文化創新表達，講好中國白酒故事。作爲中國白酒企業的代表，五糧液的實踐，也在引領整個白酒行業开啓“走出去”新模式。隨着更多企業在國際上嶄露頭角，中國白酒的“走出去”之路也有望全面提速。
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標題：亮相紐約時報廣場，五糧液向全球講述中國白酒故事
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