“流氓兔”的年份過去了，“龍茅”的表現會更好？
文 | 賣酒狼團隊
編 | 南風
據悉，龍年茅台生肖酒將於1月6日晚間在i茅台APP上正式發售，其中，500ml裝的龍年茅台生肖酒市場指導價與兔年生肖酒持平，仍爲2499元/瓶。
2499元/瓶的價格僅是指導價，不是沒有意義，而是意義不大。
近幾日，已經有業內人士在接受採訪時表示，預計其剛上市的價格可能會達到8000元/瓶。而從過往的市場經驗來看，8000/瓶的價格還真不是一個“奢望”。
2023年1月5日，茅台兔年生肖酒在 i茅台平台正式發布，官方市場指導價也是2499元/瓶。然而，正式發售前夕，第三方平台的預約報價最高曾達到6000元。
當時曾有業內人士直言，還沒正式开始發售，價格就從2499元飆升到6000元，這背後勢必少不了“黃牛”的推波助瀾，他們賺的就是倒买倒賣的差價，自然能捧多高就捧多高，但是，這只能是沒有市場基礎的“虛高”，完全不具備長期性，沒有任何的參考價值。
事實證明，6000元確實是完全達不到的“虛高”。但是，市場也沒有讓“兔茅”丟臉，發布後的價格穩定在3600元-3900元區間，仍比指導價高出上千元。
一方面，生肖酒自帶文化屬性、金融屬性，茅台生肖酒則更是被市場推崇的佼佼者，买的人與賣的人都沒有將其視作“用來喝的白酒”而是定義爲“值得收藏的金融產品”。
另一方面，茅台的品牌價值“獨一無二”，而強大的品牌與有限的產量，確實造就了“兔茅”的稀缺屬性，因此，除了收藏者之外，還有大量普通的消費者、白酒愛好者參與到搶購之中，讓“兔茅”的價格得以超出指導價千元。
當然，“兔茅”並不離譜的價格也離不开茅台的努力，自茅台董事長丁雄軍上任後，先後出台了一系列的改革舉措，着力讓茅台酒回歸商品屬性，爲消費者提供更高質量的產品和服務。
6000元下降到3000多元，這對某些業內人士而言確實是“耍流氓”。那今年呢？即將上市的“龍茅”會復刻“兔茅”的先漲後跌，還是走出自己的風格？
衆所周知，“龍”被視作中華文明中的重要圖騰，在十二生肖中具備特殊意義。
在甲辰龍年到來之際，各大酒企紛紛推出自己的龍年生肖酒。然而，從市場表現來看，除去即將上市的“龍茅”外，還沒有出現其它品牌龍年生肖酒漲價銷售的情況。
對此，業內專家的觀點是，從宏觀市場發展現狀來看，國內消費者的收入下降，消費信心嚴重不足，生肖酒雖然有漲價的潛力，但就目前的情況而言，大家更愿意將錢放在自己手上，這就導致需求度不旺。
從白酒行業自身來分析，一年一瓶生肖酒，一家一瓶生肖酒，這種情況的出現就難免引起產品“同質化”的問題，各大品牌的生肖酒之間缺乏差異化標識，即便有消費者愿意購买，也難免會遭遇“選擇困難”，本質上就是供給超量。
當然，茅台一直是一個例外，“龍茅”也會是例外。2499元/瓶的價格應是不可能买到“龍茅”，但8000元/瓶的價格還是無法擺脫“虛高”的標籤。
多位接受採訪的業內人士一致認爲，越來越理智的消費者會給“龍茅”一個怎樣的價格尚不可知，可是，一些高买高賣的操作已經不合時宜，因爲失敗的風險比以往都高。
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標題：“龍茅”6日首發，業內人士預計其市場價或站上8000元高位
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