“到爾濱的第一口酒”，爲何是五糧液？

作爲2024年第一個網紅城市，“潑天的富貴”終於“砸”到了哈爾濱。

掏家底般的花樣“整活”和全城“寵粉”，使關於“哈爾濱”的相關詞條在社交平台上持續“霸榜”。今天（1月21日），微酒發現，#到爾濱的第一口酒的話題也衝上了熱搜。

進一步跟蹤調查後，這次熱搜的內容似乎並不讓人感到意外。據知情人士透露，自1月18日起，此次熱搜“主人公”五糧液精心打造的哈爾濱冰雪節消費者互動活動已正式推出。

連日來，五糧液與冰城哈爾濱火熱聯動，不斷發揮“特長”、出招“搶位”，憑借喊麥接龍、主題快閃、五糧液凍梨特調、冰宮盛宴等一系列活動吸睛一大波消費者。近日來的持續發力，其相關話題也頻頻登上微博、抖音等各大平台的熱榜，借勢“出圈”。紛至沓來的海內外遊客在這裏也體會到了五糧液“花式”寵粉的誠意和“濱”至如歸的氛圍。

“嗨玩”不停，“寵粉”不斷

聯動哈爾濱冰雪狂歡節，是五糧液又一次大規模寵粉行動。不同的配方，熟悉的味道，是五糧液實實在在的“寵粉”“愛粉”盛會。

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整體來看，接地氣、暖人心的“五掌櫃”這波寵愛之旅，從暢享一站式“喫喝玩樂”开啓。

遊戲+文旅，解鎖“寵粉”新體驗。據了解，活動期間，每天 17:00-18:00將在冰雪大世界五糧液點位开展“南北融合、和美中國”快閃活動，南、北方遊客現場組 CP，一起玩遊戲，一起跳東北秧歌，一起唱歌。“每一位遊客都可以自由參與，將和美中國春節大聯歡氛圍全面拉滿。”相關負責人對微酒說道。

不僅如此，該人士還透露，多位五糧液工藝傳承者還將和消費者一道，身着統一服裝及飾品參加冰雪節活動，並邀請黑龍江中央大街旅遊形象大使、中央大街巡遊創始人甲繼海等當地達人，共同推動五糧液與冰城之間的交流，讓大家進一步了解五糧液，了解哈爾濱，了解和美中國。

五糧液黑吉營銷大區負責人也表示：“我們整個活動跟冰雪之旅這個主題是緊緊相連的，比如‘喊麥接龍’活動，就將‘爾濱流行語、網絡熱詞、與酒相關的詩詞’及喊麥進行了有機融合，通過五掌櫃和遊客對接暗號、詩詞互動等形式，傳播中華傳統文化，烘托節日氣氛，盡情釋放‘顯眼包’們冰雪‘撒歡’的活力和激情。”

美食+美酒，打卡濃濃“煙火氣”。除了盡享玩樂之趣，微酒還了解到，活動期間，五糧液將限時限量提供五糧液凍梨特調雞尾酒或五糧液+凍梨套餐各100 份，爲大家帶來綿柔香醇與冰潤香甜交織的獨特歡飲體驗。此外，五糧液還將在主題冰宮內舉行和美盛宴活動，將四川傳統火鍋與晶瑩剔透的冰宮融合，演繹“冰與火之歌”。

據介紹，活動期間，只要在活動地點拍照打卡分享 9 宮格圖片或視頻，帶話題#到爾濱的第一口酒#發布微博並@五糧液，即有機會領取限量五糧液凍梨特調，並抽取元春“和美好禮”伴手禮。過程中還能觸發高顏值古裝NPC對你說“公主請喝酒”，可以說是精致爾濱公主才能享受的尊貴體驗。在盡享多維互動歡樂的同時，五糧液每天還將送出多份伴手禮並現場舉辦抽獎活動，和和美美迎新年。

五糧液這一系列“寵粉”操作，也讓天南海北的遊客體會到了“大國濃香”的熱情。徜徉在五糧液快閃店、主題冰宮館，冰情雪韻讓往來遊客目不暇接，不少遊客在移步換景中不停用相機和手機捕捉眼前的和美瞬間。

雙向奔赴，“濱”至如歸

這個冬天，开啓最強“寵客”模式的哈爾濱把“討好型市格”發揮得淋漓盡致，讓網友驚呼“哈爾濱被重新發現”。

需要注意的是，每一個現象級熱潮的出現，看似偶然，實則都是厚積薄發的結果。正如一位網友在社交平台上所評論的：“哈爾濱這一波爆紅，一半靠的是實力，另一半靠的是真誠。”

作爲中國白酒領軍企業，五糧液也始終以真摯的誠意和奇妙的創意回饋消費者們多年如一的口碑認可。“此次五糧液哈爾濱冰雪狂歡節活動，致力於爲粉絲和遊客們帶來一場充滿溫暖與愛的冰雪嘉年華，將品牌內涵融入花樣多、玩法多、禮品多、情誼多的各類互動體驗之中，與遊客們共飲和美五糧液，共度幸福中國年。”一位資深“五粉”強調道。

對此，一位行業觀察人士也表示：“這幾天，五糧液在哈爾濱精彩的遊戲互動引發了不少‘玩家’的討論，並將話題延伸到活動之外，吸引了更多潛在用戶主動探索五糧液的和美內涵。這延長了五糧液寵粉活動本身的生命力。”

在微酒看來，進入2024年以來，從五糧液包機帶上百位“五粉”去看湖南衛視跨年晚會，協同廣州日報开展跨年音樂會，獨家冠名“跨年夜，南昌見——紅谷灘跨年yeah！”，到此次暢玩暢飲的冰雪之旅，一波又一波寵粉福利，不僅成功激活了粉絲熱情，完成品牌價值輸送，還進一步擴大了五糧液的品牌風格閾值，實現了營銷的長尾效應。

總的來說，無論是加倍寵粉的狂歡，還是聚焦情感的探求，五糧液品牌營銷的內涵正在跟隨時代敘事發生變化。將營銷立足點建立在洞察消費者需求上，五糧液也成功讓用戶產生情感共振，對品牌產生情感歸屬。

站在行業角度，五糧液也早已突破了單向輸出的敘事方式，融合了節慶營銷、寵粉營銷等多種玩法。在這場冰雪之旅的流量交互中，五糧液也成功嫁接粉絲經濟實現了流量的雙向反哺，使品牌勢能更具穿透力。“這波操作也再次凸顯五糧液的創新能力。”上述行業人士強調道。