近日，光明冷飲在官微上發布新品訊息，旗下多款產品進行了口味與包裝的煥新升級。作爲知名老字號冷飲品牌，光明冷飲通過不斷創新產品和優化渠道布局驅動自身高質量發展。面向兒童雪糕市場，光明冷飲通過熊小白IP與滑雪運動的有機結合提升品牌知名度。
多款產品煥新
公开資料顯示，光明冷飲隸屬於上海益民食品一廠有限公司，系光明食品集團旗下品牌。以生產“光明牌”系列冷飲、威化巧克力、速凍八寶飯爲主，前身是1913年成立的美商海寧洋行。
在此次的新品訊息中，光明與大白兔聯名的雪糕產品新推出巧克力、奶油話梅味兩種新口味，將奶糖的軟糯嚼勁融進雪糕。在包裝上也延續了此前大白兔奶糖雪糕的造型。
此外，光明“一城一物”系列再添新成員，新增甜杏、青檸兩種新口味，分別有“一口杏福”杏子棒冰，其添加23%的杏果醬，由源自山西繁峙的白水杏制成；還有檸檬果汁含量>7.1%的青檸棒冰。
光明冷飲的白雪冰磚延續冰磚系列的經典口感，新增巧克力味和椰子味兩種新味道，依托光明的奶源，配料選取優質鮮牛奶、煉乳及稀奶油，乳蛋白含量高，營養升級。且進行了包裝的升級，全新推出便攜塑杯新包裝。
值得一提的是，爲迎合冷飲市場健康風尚，優倍鮮奶冰淇淋在減少50%蔗糖添加的同時，還將杯身進行升級，推出小杯裝新款，旨在減輕消費者的熱量負擔。該新品中還添加高膳食纖維，有香草、香蕉、復合莓果三種口味。
業內人士認爲，對於年輕消費者而言，他們更注重產品的創新性、個性化以及品質。光明冷飲與時俱進的推新滿足了消費者的多元需求。在小紅書、微博等社交平台上，有不少網友對於新品表示期待。
瞄准兒童雪糕賽道
作爲擁有72年歷史的老字號民族品牌，光明冷飲通過不斷推陳初新來驅動企業的高質量發展。
針對兒童群體，在此次的光明冷飲新品中，光明冷飲旗下品牌熊小白推出脆皮冰淇淋這一全新品類，有香草、香蕉兩種口味，均添加光明專利活性益生菌。同時，熊小白還推出新品吸吸冰，有冰香橙胡蘿卜、葡萄西梅、香草、巧克力四種新口味。脆皮冰淇淋以及吸吸冰都有針對兒童食用場景的全新設計，其中，脆皮冰淇淋系列有防滴漏托盤設計，吸吸冰進行了防凍手設計。
2017年，光明冷飲策劃了全新的子品牌熊小白，完成了品牌設計、熊小白形象定型、產品系列包裝創意和部分周邊衍生品的定型。在產品原料上，熊小白採用新西蘭進口奶粉、黃油、稀奶油等爲主基料。
憑借可愛的卡通形象，以及光明冷飲线上线下的立體化營銷模式，熊小白在社交平台上獲得了廣泛關注。在抖音平台上，“我叫熊小白”账號通過創意營銷內容與消費者建立情感鏈接，截至目前，“我叫熊小白”账號已擁有140多萬粉絲。
在2024光明冷飲經銷商大會上，光明冷飲透露，熊小白在2023年有不菲的收獲。與此同時，光明冷飲提出“推出創新型產品進軍兒童冰淇淋賽道”這一品牌战略。配合這一战略轉型，熊小白與久事智慧體育達成战略合作，宣告青少年滑雪基金正式成立。
相關資料顯示，2023年11月，熊小白與上海虛擬體育公开賽事組委會合作舉辦虛擬滑雪賽。由於該滑雪項目打破了冰雪運動場地的限制，讓消費者在室內就能夠體驗冰雪運動的快樂，引發了許多青少年消費者對於冰雪運動的熱情。
有業內人士指出，熊小白冷飲的特質與冰雪運動十分契合，通過與當下熱門的滑雪運動聯動，熊小白有望實現品牌的破圈營銷。與滑雪運動結合是光明冷飲提升品牌影響力、加碼兒童雪糕市場的又一有力舉措。
光明冷飲在經銷商大會上表示，希望青少年滑雪基金的成立，攜手助力培養更多年輕人參與虛擬滑雪項目。
成爲重要增長極
冷飲業務正成爲光明乳業的重要增長極驅動其發展。
光明乳業2022年年報顯示，液態奶收入爲161.01億元，其他乳制品營收爲80.10億元，冷飲業務歸屬的其他乳制品板塊，在光明乳業的經營板塊中僅次於其支柱業務液態奶。
2023年上半年，光明乳業在液態奶、其他乳制品、牧業產品、其他板塊分別實現營收80.05億元、41.89億元、10.53億元、8.10 億元。
光明乳業在2023年半年報中表示冷飲等其他產品的高速增長拉動了的整體的盈利水平，對冷飲業務進行了點名提及以及表揚。“2023年上半年，在冷飲等產品銷售高增的規模效應帶動下，整體毛利率水平有所提升。”光明乳業表示。
冷飲業務交出亮眼成績，在這背後，也離不开光明冷飲積極通過跨界營銷賦能品牌年輕化。
在聯名方面，2023年4月，光明冷飲攜手正廣和推出橙汁棒冰。2023年7月，光明冷飲將藿香入料，與太極集團合作推出小藿香雪糕。2022年7月，光明冷飲聯手明日方舟等破圈二次元、以雙方IP造型設計3D立體雪糕、推出包含定制周邊的聯名禮包限量發售，提升了品牌的話題度。
國潮文化也是光明冷飲近年來的發力點和主賽道。憑借其老字號品牌的優勢，光明冷飲與文創產品合作，引領國潮風。光明新青年雪糕、“恰浪飲”系列興業之門雪糕的推出強化了光明冷飲是“一個有溫度的冷飲”的品牌形象。
此外，光明冷飲也在不斷優化线下宣傳推廣渠道，通過快閃、品牌展等活動，贏得話題點和傳播熱度，提升消費者的關注度。2023年6月，光明冷飲以“一口優倍、自誇對味”爲主題，在北外灘來福士商場打造了66UBEST誇誇節2.0快閃店活動。
此次多元產品矩陣齊推新，有望助力光明冷飲業務更好發展。盤古智庫高級研究員江瀚認爲，產品創新是關鍵，面向未來，光明冷飲需要持續研發新的口味和產品，滿足年輕消費者的需求；其次，品牌形象和包裝也需要年輕化，以吸引年輕消費者的注意；最後，服務也很重要，光明冷飲需要提供更便捷、更人性化的服務。
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標題：龍年在即，光明冷飲煥新
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