45一杯的“竄稀神器”，網紅酸奶靠治便祕走紅？

總有那么一些網紅產品的走紅讓人難以理解，就像最近引得不少年輕消費者喜歡的貴價酸奶品牌Blueglass，走紅的點居然是“配料齊全”以及“能通便”……

和元素周期表一樣滿當當的配料表看起來就有着莫名的魔幻感，感覺醫生开藥時的藥方都要比這配料表要短一些。但這點僅僅只能起到個吸引消費者眼球的作用，真正讓無數消費者追捧的卻是這各品牌酸奶的“通便功能”。

盡管這么一杯酸奶的價格並不便宜，動輒就要四五十元一杯，甚至要比很多消費者的午飯還要貴，但依舊受到了相當一部分消費者的喜愛。被稱爲“酸奶界的愛馬仕”的Blueglass如此貴價又如此受人歡迎，難道真的僅僅是因爲效果顯著，堪比开塞露嗎？

01.

主打健康

其實消費者購买Blueglass產品的共同的原因就是健康，主打的“無糖輕卡”“美容養顏”“膳食纖維”成爲了最吸引消費者的點。

而爲了將健康的概念貫徹下去，Blueglass不光在營銷上費盡功夫，就連杯體上都貼上了關於各種配料的單子，滿滿當當的各種微量元素添加擺在消費者面前時，盡管消費者也不一定能看得懂到底這些微量元素的添加到底有沒有用，但已經先入爲主接受到了品牌傳達出來的健康概念。

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說實話酸奶對於添加益生菌、微量元素等方面的營銷已經由來已久，在酸奶中常見的益生菌種類包括嗜酸乳杆菌、雙歧杆菌、幹酪乳杆菌等。這些微生物在進入人體後主要定植於腸道，通過多種途徑發揮其對維護腸道健康、促進消化系統的積極作用。

但對於健康的玩法，Blueglass就顯得要更加細分了一些，除了常見的通便功能，品牌還宣傳可以美容養顏。在產品中添加了不少例如深海藻藍蛋白、雪燕、紅參蜜桃汁等功能性原料，最終帶給消費者的心理暗示就是他家的產品盡管價格不算便宜，但在健康養生方面十分有用，滿足了消費者對於健康的心裏追求。

02.

爲概念付費

至於Glueglass的健康與否，消費者給出了不同的答案。對於一些苦惱便祕問題的消費者來說，Glueglass的“暢”系列簡直就是通便神器，一杯下肚後上廁所的問題就不用愁。而對於一下拉到懷疑人生的消費者來說，他們真的有在認真懷疑酸奶裏是不是加了瀉藥，不然怎么能如此立竿見影？

而針對通便效果好到離譜這個問題，Glueglass的店員是如此回應的：該系列酸奶每杯的活性益生菌爲5000億（出品時），其中添加了3瓶所謂的“小藍瓶1號”，也就是店員所說的具有通便功效的酸奶，因此通便效果才這么好。

有了這個通便的名頭在外，不少慕名而來的消費者便是爲了解決自己的便祕問題來購买這個品牌的酸奶。但是否真的通便以及通便效果怎樣，甚至後續通便完有什么樣的後果，其實更多的都是消費者的消費分享，因此若是真的爲了治療便祕問題而去購买這杯酸奶的話，其實更像是一種爲概念买單的行爲。

03.

健康與僞健康

說到底，Blueglass最能打動消費者的就是關於健康的概念，但這個品牌的產品就真的那么健康嗎？如今市面上添加益生菌的酸奶產品並不算少，如今市面上的主流產品，標稱的活性益生菌含量在百億至千億級別，個別產品甚至達到3000多億，但卻都沒有讓人通便到腹瀉的效果，那么Blueglass這么立竿見影的效果就真的需要畫上一個問號。

另外早在2021年，Blueglass酸奶就因爲發布“增強免疫力”“抗氧化功效”“對抗炎症”“美容養顏”等廣告宣傳詞而被處罰，構成虛假廣告行爲，被罰款6萬元。

是否真的健康、是否真的有宣傳的作用，其實說到底還是一個需要繼續探索的問題。但不管怎么說，消費者們可以出於好奇心而嘗試，也可以爲了滿足口腹之欲而購买，但若是真的爲了治療便祕還是不要用酸奶當藥品了，畢竟酸奶只是飲品而非靈丹妙藥。