文丨酒業家團隊（ID：jiuyejia360）
策劃丨埼玉 編輯丨一凡 編審丨雲頂
一則聲明，讓重慶嘉威啤酒有限公司（簡稱“重慶嘉威”）與重慶啤酒股份有限公司之間（以下簡稱“重慶啤酒”）再次升級的“內鬥”浮出水面。
8月2日，重慶嘉威公衆號發布《重慶嘉威啤酒有限公司關於拯救“山城”啤酒品牌的聲明》（以下簡稱“聲明”），直指2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購重啤股份以來，嘉士伯基於自身利益的最大化，對“山城”啤酒品牌進行了全面封殺和系統打擊，導致“山城”啤酒的銷量斷崖式下跌，品牌價值嚴重縮水，“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。
針對這則聲明，重慶啤酒回復酒業家稱：重慶嘉威近日的公衆號文章內容嚴重不實。重慶啤酒擁有“山城”品牌的所有權，嘉威僅通過其與重慶啤酒的包銷協議爲重啤代工生產“山城”等品牌啤酒，僅是重慶啤酒的代加工廠之一。同時重慶啤酒方面還提到，對於不實文章，公司將保留採取進一步法律措施維護自身合法權益的權利。
有啤酒專家向酒業家表示，重慶嘉威與重慶啤酒之間的糾紛背後，更多是此前遺留問題尚未解決。
01
重慶嘉威稱“山城”啤酒被打壓
重慶啤酒指其失實：“山城”2023年銷量仍有增長
在《聲明》中，重慶嘉威公开聲稱“山城”啤酒被打壓，並向全社會公开呼籲拯救該品牌。
重慶嘉威提到，爲共同做大、做強“山城”啤酒品牌，重慶啤酒集團曾以“山城”啤酒商標使用權出資聯合鈺鑫集團共同組建重慶嘉威啤酒有限公司（鈺鑫集團佔61%，重啤佔33%，鈺鑫工會佔6%）。
“山城”啤酒產銷量由1999年的不足30萬噸猛增至2013年的100萬噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場佔有率達95%以上，西南地區佔有率達65%以上，重慶嘉威啤酒對此做出了不可磨滅的歷史貢獻。
然而，自2013年外資嘉士伯收購重慶啤酒股份以來，“山城”啤酒的年產銷量從100萬噸下降至2023年的9.8萬噸。在聲明附加的2024年6月14日向嘉士伯重慶啤酒等公司所發函告上，重慶嘉威提到，根據重啤股份《2023年年度報告》，“山城”啤酒及其他經濟型啤酒合計年銷量已降至10萬噸以下，僅佔重啤股份啤酒總銷量的3%。
對此，重慶啤酒認爲這一聲明並不符合事實。重慶啤酒方面向酒業家表示，自1958年創立起，公司就同時運營着“重慶”和“山城”兩大品牌：1959年，重啤上市銷售的第一瓶啤酒使用的就是“重慶”品牌；上世紀90年代至2013年，“山城”品牌主要面向大衆市場，銷量佔比更高，而“重慶”品牌則主要布局中高端市場，用於純生等高端產品；2014年起，重啤才選擇將“重慶”品牌推向全國。
2020年，重啤與嘉士伯完成重大資產重組，進一步擴大了銷售網絡，使得“重慶”品牌得以走向全國，市場反饋良好。同時，“山城”品牌也實現了健康增長，在行業整體下降5.6%的背景下，2023年的銷量較2019年仍增長了16%。
02
各執一詞背後 雙方糾紛已久
在這則聲明背後，重慶嘉威與重慶啤酒的糾紛由來已久。
在重慶嘉威發布公告的同一天，重慶啤酒披露了一則與重慶嘉威訴訟的公告。公告稱，公司與參股子公司重慶嘉威的合同糾紛案已於8月1日开庭，公司提出反訴，請求法院解除公司與重慶嘉威於2019年3月15日籤訂的《之備忘錄（三）》（以下簡稱“《備忘錄三》”）。
酒業家了解到，去年10月11日，重慶嘉威向重慶五中院提交《民事起訴狀》，稱重慶啤酒未履行雙方籤訂的產品包銷協議造成了損失，要求重慶啤酒賠付約6.32億元。
重慶嘉威所提到的包銷協議究竟是怎么回事？根據相關資料，2009年重慶嘉威與重慶啤酒籤訂《包銷協議》，約定包銷期間，僅允許重慶嘉威生產“山城”品牌啤酒，且生產的全部啤酒均應交由重慶啤酒包銷。2015年至2016年，雙方陸續籤訂《產品包銷備忘錄》在內的多份相關文件。
重慶嘉威認爲，自2011年起，重慶啤酒存在諸多違約行爲，同時還提到，2021年起，因重慶嘉威進行重大資產重組，導致《產品包銷框架協議》中的“分子公司”範圍變動，但重慶啤酒未按照約定將有關產品納入包銷範圍，造成重慶嘉威損失。
在最近披露的公告中，重慶啤酒表示，公司已按照涉案《包銷協議》《備忘錄三》等協議約定履行自身的責任和義務。重慶嘉威不履行支付義務，構成違約，公司享有合同解除權。
事實上，重慶啤酒與重慶嘉威的恩怨還涉及到另一個企業，即與重慶啤酒同爲重慶嘉威股東的重慶鈺鑫集團有限責任公司。鈺鑫集團是重慶嘉威的大股東，公开資料顯示，重慶啤酒與鈺鑫集團也發生過訴訟案件。
重慶嘉威公开聲稱“山城”啤酒被打壓背後，實際上也存在與重慶啤酒仍未理清的利益糾葛。
03
本土品牌與外資股東的激烈博弈
重慶嘉威與重慶啤酒“內鬥”升級，也從側面反映了本土品牌與外資股東間的激烈博弈。
公开資料顯示，嘉士伯早在1876年作爲進口啤酒品牌首次出口至中國市場並被廣泛熟知。1995年，嘉士伯購入惠州啤酒有限公司，並成立全資企業嘉士伯啤酒廠（廣東）有限公司及其下屬多地分公司，开始在中國本土生產嘉士伯系列品牌。同期，嘉士伯勁敵百威英博也進入了中國市場。
2003年至2015年間，嘉士伯开始“西進”：先後收購昆明華獅啤酒、雲南大理啤酒、新疆烏蘇啤酒，投資拉薩啤酒、黃河啤酒和青海湖啤酒。2006年，嘉士伯中國已擁有20家啤酒廠，覆蓋了中國一半的區域。之後，嘉士伯在2008年通過收購蘇紐啤酒拿下重慶啤酒17.46%的股份，2010年增持成爲第一大股東，2013年持股比例達到60%，徹底掌控重慶啤酒。
重慶啤酒2020年年報顯示，2020年12月重慶啤酒完成與嘉士伯重大資產重組項目，重慶啤酒成爲嘉士伯在中國運營啤酒資產的唯一平台，也從一家區域性啤酒企業升級爲全國性啤酒公司。其生產網絡從3個省市的14家控（參）股酒廠，增至9個省份的25家控（參）股酒廠，核心市場從重慶、四川和湖南，擴展到新疆、寧夏、雲南、廣東和華東多個區域，並實現全國布局。
品牌方面，上市公司注入品牌既包括嘉士伯、樂堡、凱旋1664等國際高端/超高端品牌，也包括烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖等地方強勢品牌。
盡管並購之路較爲順利，但嘉士伯與部分品牌控股股東也在博弈。具有代表性的便是與重慶嘉威之間的內鬥以及與西藏發展的“切割”。
以西藏發展爲例，2004年，西藏發展公告稱，與嘉士伯等合資成立了“拉薩啤酒”項目。嘉士伯出資約1.2億元人民幣持有拉薩啤酒50%的股權。當時的報道稱，拉薩啤酒項目是西藏自治區建區以來最大規模的外資引進項目，也是嘉士伯集團在亞洲地區最高規格的合作項目。
然而嘉士伯並沒有拉薩啤酒的實際控制權，加上拉薩啤酒後期表現不佳，嘉士伯也萌生去意。2016年，嘉士伯首次嘗試與拉薩啤酒切割，以失敗告終。2021年，又想將其持有的50%股權轉讓給金脈青楓，作價5億元，亦最終未能達成。因內控問題，嘉士伯還與拉薩啤酒因分紅問題對簿公堂。2023年，嘉士伯再次想要將持有的拉薩啤酒50%股權轉讓給道合公司，各方糾紛由此而起，訴訟不斷。
今年7月25日，西藏發展發布公告稱，針對嘉士伯國際有限公司要求返還拉薩啤酒分紅以及支付資金佔用一案，公司收到法院民事判決書，嘉士伯公司的全部訴訟請求被駁回。ST西發認爲，嘉士伯公司向任何第三方轉讓持有的拉薩啤酒公司50%股權的行爲，應得到其書面同意，但嘉士伯公司未取得其書面同意。上述股權轉讓行爲違反相關法律法規及約定，無效或應被撤銷，對其在拉薩啤酒公司的股權利益構成侵害。
但嘉士伯與西藏發展之間的訴訟遠未結束，同時與重慶嘉威之間的糾紛也未結束。至於後續走向如何，酒業家將持續關注。
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標題：重慶嘉威控嘉士伯封殺中國本土品牌，重慶啤酒回應：銷量仍有增長
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