要點
在廣州恢復店內餐飲約一個月後，當地咖啡店老板Timothy Chong表示，收入正在恢復，達到正常水平的50%。
貝恩合夥人德裏克·鄧(Derek Deng)表示，由於宏觀經濟的發展，未來一年中國的消費支出甚至可能無法恢復到2021年的水平。
瑞銀證券(UBS Securities)中國休闲與交通研究主管陳欣（Chen Xin）預計，中國的酒店業務將在年底前恢復到2019年的水平。
盡管中國突然轉向重新开放，但中國消費者真正开始消費還需要時間。
在廣州恢復店內餐飲約一個月後，當地咖啡店老板Timothy Chong表示，收入正在恢復，達到正常水平的50%。
“12月下旬，客流量逐漸恢復正常，略有上升趨勢，但業務量(恢復)仍需等待，”他用中文說道。
他預計，至少需要三到四個月的時間，收入才能恢復正常。Timothy說，在過去六個月裏，該公司的收入降至正常水平的30%。他說，Bem Bom咖啡的第一家店於2019年底开業，第二家店和一所咖啡學院將於2021年8月开業。
官方數據顯示，截至11月，2022年中國零售額略有下降。自近三年前疫情爆發以來，消費一直落後於整體經濟增長。
對於未來一年，貝恩的合夥人德裏克•鄧(Derek Deng)沒有對未來一年的情況做出預期。他說:“希望我們至少能回到2022年第一季度的水平。”他指出，那是在上海封城之前。
萬得資訊的數據顯示，2022年前三個月的零售額同比增長約3.3%，但今年上半年的降幅已放緩至0.7%。
鄧說，2021年零售額將反彈12.5%，這是一個樂觀的情況。“我認爲人們並不認爲這是基本情況，主要是因爲與2021年相比，宏觀因素實際上不那么有利。”
中國家庭的大部分財富都與房地產捆綁在一起，房地產曾是一個熱門市場，但去年大幅下滑。2022年，中國內地股市四年來首次下跌。隨着全球需求減弱，作爲中國經濟增長動力之一的出口在過去幾個月开始下降。
鄧還提到了對第二波新冠疫情、來自海外的高傳染性XBB，奧密克戎的子變種以及地緣政治不確定性的擔憂。
他說：”我認爲，這也影響了人們對可支配收入的看法，或者他們是否需要存錢來應對所有這些不確定性。”
中國人民銀行的調查顯示，去年中國消費者的儲蓄偏好達到了歷史新高。
希望旅遊業回暖
分析人士正在密切關注即將到來的農歷新年假期，以尋找有關消費者信心的跡象。今年春節的旅遊旺季大約從1月7日持續到2月15日。——據官方估計，預計將有21億人次出行。
中國交通運輸部周五表示，這是去年的兩倍，是2019年水平的70%。報告指出，大部分旅行可能是探親，只有10%是休闲或商務旅行。
今年，越來越多的中國人終於可以出國旅遊了。在嚴格控制大陸邊境近三年之後，中國正在恢復公民出國休闲的能力。周日，中國還正式取消了對入境旅客的隔離要求。
然而，瑞銀證券(UBS Securities)中國休闲與交通運輸行業研究主管陳欣（Chen Xin）表示，在4月初的下一個公共假期前後，中國人出境遊不太可能回升。
到那時，人們將能夠處理他們的護照申請，而國際航班的數量可能已經恢復到2019年的50%或60%，陳說。他補充說，幾個月後，訪問某些國家的飛行前病毒檢測要求等措施可能會放松。
陳欣預計，在中國，隨着商務旅行的增加，旅遊業將在2月份之後再次得到提振，到年底，酒店業務將恢復到2019年的水平。這是基於衡量每間可用客房收入的行業指標。
不是每個人都出門
隨着第一波感染的過去，中國大城市的街道正變得越來越繁忙。
但瑞銀的陳說，再次外出的主要是年輕人和中年人，他指出，老年人可能對外出冒險更加謹慎。
在逐步放松對新冠的控制後，中國當局上個月突然取消了該國的大部分病毒檢測和接觸者追蹤措施。然而，中國老年人的疫苗接種率一直相對較低。中國一般只有國產疫苗。
貝恩的德裏克•鄧也在關注消費者是否會开始更多地出門。他說，在2022年前三個季度，約56%的消費者支出在家裏，這與大流行前的趨勢相反。
德裏克•鄧說，如果戶外消費的份額能上升哪怕幾個百分點，這將影響商場和餐館如何考慮他們的商業战略，尤其是送貨（快遞）服務。
在過去的18個月裏，中國電商巨頭京東將許多產品的交貨窗口從第二天縮短到一個小時。這是通過與物流集團達達的合作實現的，該公司目前由京東持有多數股權。
該公司的數據顯示，在12月16日至1月1日期間，一小時配送平台的蔬菜、牛肉和羊肉銷量同比增長了一倍左右。數據顯示，冰箱銷量同比增長700%，平板電視銷量同比增長10倍。
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標題：中國龐大的消費市場恢復中，但尚未反彈到疫情前的水平
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