就品牌建設與消費者溝通層面而言，古井貢酒近年來布局前瞻，走在行業第一梯隊。
每年吸引古粉踊躍打卡的“桃花春曲節”、“秋釀大典”等品牌活動，以及闡述品質而推出的“透明工廠”創舉，皆已成爲消費者了解白酒工藝、品質的重要渠道。
今年9月，古井集團啓用了新的品牌IP——古井貢酒·年份原漿三貢節，再次打破B端與C端的傳統界限。在“三貢節”的打造與消費者的互動中，古井貢酒再次演繹了白酒品牌IP的出圈路徑。
兼具开放性與專業性
融“社會力量”爲發展資源
在九月份的秋釀大典上，古井集團公开宣布了“三貢節”大賽召开的信息。以“貢創、貢獻、貢享”爲主題，包括“中國之星”產品設計貢創大賽、品牌貢創大賽、文明飲酒短視頻貢創大賽三大賽事。
作爲三貢節的核心活動之一，“中國之星（古井貢酒）產品設計貢創大賽”已進入前期徵稿階段。據古井集團官方公衆號信息，該賽事設置20萬元獎金，爲參賽者提供喜慶主題文創大壇酒、健康型白酒、酵素飲品、亳州特色農產品、聯合徵集周邊產品五個創作方向，主要考驗參賽者對主流審美的把控與實用性的運用。
從面向對象來看，“中國之星（古井貢酒）產品設計貢創大賽”兼具开放性與專業性，將吸納社會力量，爲古井貢酒增添高質量、富有創意和市場價值的作品。
一方面，參賽對象不設報名限制，面向全民。作爲酒企產品的最終使用者，消費者市場需求和流行趨勢有着敏銳的感知。邀請消費者參與品牌形象設計，古井貢酒借機了解消費者真實想法，提前預測市場反應，從而更有針對性地調整品牌形象和產品策略，以滿足市場需求，提高產品的市場競爭力。
另一方面，爲保持賽事的專業高度，古井貢酒邀請中國國家畫院雕塑院執行院長王藝領銜，組成了一支包含設計行業專家、資深設計師、高校教師的評審團隊，也借此機會將賽事推向高校。
高校向來是年輕人聚集之地，匯集大批具創新潛力和專業技能的學子，“設計之星”產品貢創大賽邀請高校學子參與，爲學子們提供了一次將課堂知識付諸實踐的機會。同時，古井貢酒將亳州酒文化、企業價值觀巧妙地傳遞給年輕一代，讓更多潛在消費者了解傳統酒文化，增強對傳統酒文化的認同感。
秉持着對人才的渴望與尊重，古井貢酒在獎金之外，還單獨向優勝學子提供了一次珍貴的直通實習機會。日前，古井貢酒先後走進廣州美術學院、湖北美術學院、西安美術學院、安徽工程大學等高校進行宣講，引發高校學子積極參與、熱情報名。
“三貢節”新IP成型
全民見證品牌升級
當前存量競爭階段，消費者對於白酒的品質、口感、包裝、文化內涵等方面都提出了更高的要求。面對大量的研發資源和時間成本，古井貢酒另闢蹊徑，开闢出一條高效的路徑，向全民开放參與品牌形象設計的通道。
作爲“老八大名酒”之一的古井貢酒，曾在上世紀八十年代以“老瓷貢”的形象，在酒友心中留下“酒中牡丹”的深刻認知。“酒中牡丹”的形象滿足了消費者對白酒文化內涵的需求，也助推古井貢酒銷往大江南北，成爲一代消費者心中的情感寄托。
隨着時代不斷革新，古井貢酒也從自身歷史文化底蕴出發，提煉出更加符合時代需求的品牌核心價值，以“中國釀 世界香”爲品牌標識，強調民族品牌的傳統堅守和國際化遠大抱負，打造出更具視覺衝擊力的“龍”圖騰包裝，再度成爲消費者心中的經典。
從此次“中國之星（古井貢酒）產品設計貢創大賽”的打造上可以看出，古井貢酒打造“三貢節”的目的，是與此前推出的“透明工廠”體系相呼應，在邀請全民監督品質的基礎上，邀請全民參與形象設計。
可以說，在白酒行業轉型發展難題上，古井貢酒率先打出了一套針對C端消費者的組合拳，將消費者從單純的產品使用者身份，轉化爲形象共創者、品質監督者，將买賣關系與價值認同掛鉤，爲古井貢酒未來發展長期注入力量。
後續，“品牌貢創大賽”、“文明飲酒短視頻”貢創大賽，將邀請全國網友參與，進一步擴大活動影響力和傳播範圍，將在社會上引發廣泛的關注和熱烈的討論，持續引發各界對於白酒發展的高度關注和深入思考，實現古井貢酒傳承與弘揚中國傳統釀酒文化的初心。
全民見證品牌升級、全民熱議白酒發展，古井貢酒“三貢節”將打造出一個匯聚創意、共享成果、貢獻價值的樣板平台，邀請各界人士的積極參與中，共同助推白酒產業的繁榮發展。
內容來源：糖酒快訊
文 | Mia
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標題：人人參與白酒設計！古井貢酒“三貢節”新IP出圈
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