在過去幾年裏，人們經常覺得科技行業處於巡航控制狀態。
每一項創新——折疊屏幕、5G，甚至區塊鏈和加密貨幣——都未能動搖一種感覺，即科技的未來是漸進性的，而不是指數性的。谷歌在過去十多年裏一直在保護自己的廣告業務；蘋果已經圍繞其至關重要的 iPhone 業務築起了盡可能多的護城河，愉快地收取 App Store 費用和 Apple Music 訂閱。
但現在，這兩家公司都將面臨迄今爲止可以說是最關乎存亡的威脅。雖然現在爲這兩家公司寫悼詞還爲時過早，但你會看到蘋果和谷歌迅速採取行動，以一種近年來從未有過的方式進行防守。
對於蘋果來說，全球的監管壓力似乎終於打破了其臭名昭著的圍牆花園，因爲新規定可能會破壞其 App Store 的霸主地位。這個時機特別有趣，因爲據說蘋果正准備推出一款新的智能眼鏡，以擴大 App Store 在新一代計算領域對消費者和开發者的影響。
在谷歌，ChatGPT 等人工智能聊天機器人的崛起，對支付账單的數字廣告引擎構成了明顯而現實的危險。如果你能像問一個聰明的朋友一樣，對一個問題得到一個清晰、簡潔的答案，誰還需要搜索引擎？微軟似乎也同意這一點，據說微軟正致力於將 ChatGPT 引入自己的必應搜索引擎中。
讓我們來看看今年蘋果和谷歌將如何面臨迄今爲止最有意義的競爭。
蘋果的牆倒了
經過多年的劍拔弩張、政治審查、國際調查，以及一場備受關注的與 Epic Games（因《堡壘之夜》而聞名）的官司，監管機構終於得到了他們想要的東西。據報道，蘋果正准備在今年更新 iOS 操作系統，這將首次允許外部各方爲 iPhone 和 iPad 提供自己的應用程序商店。
蘋果長期以來一直認爲，App Store 模式是其設備吸引客戶的關鍵。App Store 模式會對每一個 iPhone 和 iPad 應用程序進行內部審查，以確保它們在出現在 App Store 之前符合特定的安全和內容標准。
蘋果公司認爲，從大多數 App Store 交易中抽成30%是一個公平的價格，以保護用戶免受騙局、惡意軟件和劣質應用程序的侵害。據推測，蘋果公司將在其即將推出的增強現實眼鏡中加入 App Store，彭博社最近報道稱，這款眼鏡最早可能在今年上半年推出
多年來，包括美國監管機構、立法者、遊戲开發者、競爭對手、初創公司、埃隆·馬斯克、馬克·扎克伯格，以及幾乎所有非蘋果公司的人在內的批評者都表示，App Store 的做法從根本上是反競爭的，因爲 iPhone 用戶實際上沒有其他安裝軟件的方式。
盡管如此，我們還是要進行第一次真實世界的測試，看看蘋果的說法是否正確，即圍牆花園的一條裂縫會導致整個產品倒塌。如果 App Store 开放了，iPhone不會變成一個有毒的地獄，也許蘋果會重新考慮它的策略。或者，它可能會打开閘門，iOS生態系統將成爲一片無法無天的荒地。不管怎樣，至少我們知道了。
谷歌遇到了真正的競爭
對谷歌的威脅更加直接。由 OpenAI 公司开發的聊天機器人 ChatGPT 已經贏得了硅谷知名人士的掌聲。投資者 Chamath Palihapitiya 稱贊這是很長一段時間以來互聯網搜索領域的第一次偉大創新。
很明顯，谷歌是認真對待這一威脅的：該公司領導層宣布了 ChatGPT 崛起的“紅色代碼”。投資者和分析師對微軟報道的將該技術與必應（Bing）搜索引擎和 Office 辦公軟件集成的战略表示贊賞。據說微軟還計劃向 OpenAI 投資100億美元。
ChatGPT 用途廣泛。它可以回答簡單的問題，比如巴黎的人口或“議員”的定義。但你也可以讓它寫一首莎士比亞風格的關於漢堡王菜單的十四行詩，或者寫一段代碼片段，准備添加到你正在开發的應用程序中。雖然它並不總是完美的，但如果一個系統存在，它就會找到你想要的東西，如果它不存在，它就會當場爲你創造一些東西，這絕對是瘋狂的。
它正好擊中了谷歌的弱點。在過去的幾年裏，批評人士抱怨谷歌過於看重廣告和贊助結果，將你需要的真實信息隱藏在一堆無用（但有利可圖）的鏈接之下。當 ChatGPT 可以爲您提出的非常具體的問題提供快速、有用、有希望的正確答案時，爲什么還要處理所有這些問題呢？
這讓谷歌陷入困境。如果 ChatGPT 和它的同類產品流行起來，更多的人將使用它來搜索互聯網，這意味着用戶將看到更少的谷歌的重要搜索廣告。另一方面，如果谷歌試圖模仿這個概念——它當然有腦力和人才來做——這將意味着破壞它自己的商業模式，減少同樣的搜索廣告的覆蓋範圍。
目前，尚不清楚人工智能的新浪潮何時甚至是否會开始對谷歌的搜索主導地位產生有意義的影響。但正如分析師 Ben Thompson 所指出的那樣，低估谷歌在從瀏覽器到智能手機等更大的科技生態系統中的深度，通常是愚蠢的。ChatGPT 的運行成本高得令人難以置信，而且其功能有限，至少目前如此。
不過，不管你怎么看，ChatGPT 將科技巨頭置於罕見的防守地位，這對整個行業來說可能是件好事。市場競爭對每個人都有好處。至少不會很無聊。
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標題：蘋果和谷歌都面臨着十多年來最大的顛覆風險
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