文 | 千樹
近日，2023世界品牌莫幹山大會系列活動落下帷幕，大會以“對話世界 共創美好”爲主題，同期舉辦了2023中國品牌建設高峰論壇、世界500強品牌發展論壇、2023浙商全球影響力論壇、首屆長三角品牌高質量發展論壇等30余場主題論壇，對近50位企業家和各級政府負責人進行了專訪。
作爲大會最高等級的特約合作夥伴，五糧液精彩亮相，深度參與大會各項議程和系列活動，向世界展示五糧液產品、品牌形象與中國白酒的魅力和文化，同時以酒爲媒爲中國品牌建設凝聚海內外各方力量，引領中國品牌邁向世界舞台。
01
飄香莫幹山
五糧液奏響品牌強音
品牌是高質量發展的重要體現，是新時代參與全球競爭的重要資源，也是溝通中國與世界的重要紐帶。隨着中國品牌競爭力、美譽度的提升，一批中國品牌在深耕國內市場的同時，更是以文化爲特色在世界舞台嶄露頭角。
五糧液就是其中的佼佼者。
作爲最早“走出去”的白酒品牌之一，五糧液採取漸進式國際化的方式，不斷引領中國白酒品牌國際化發展。目前，五糧液已經成立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，並在中國香港和日本東京分別設立了五糧液大酒家，用“中國菜+中國酒”的創新形式積極推廣白酒產品和文化。
同時，五糧液接連亮相國際高端平台，持續作爲博鰲亞洲論壇最高級別“榮譽战略合作夥伴”、APEC鉑金級贊助商（唯一白酒合作夥伴）、進博會“核心支持企業”和虹橋國際經濟論壇“鑽石會員”等，深度參與國際國內頂級政商活動，強化品牌國際影響力。
此次飄香莫幹山，是五糧液又一次在國際性、權威性和專業性的品牌建設重大平台上精彩亮相，五糧液也借此再次向世界自信展現“中國酒王”的品牌魅力，爲中國品牌崛起注入“大國濃香”動力。
02
曾從欽定調
詮釋品牌“新內涵”
不久前，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，《綱要》強調“着力推動品牌建設”，提出到2025年“中國品牌影響力穩步提升”、到2035年“質量和品牌綜合實力達到更高水平”的明確目標，爲推動我國品牌建設取得更大進展提供了路线圖。
種種現象表明，品牌已經成爲關系到企業核心競爭力與行業主導地位的“生命线”。
在去年5月的股東大會上，五糧液首次公开提出了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的品牌新主張，並以此爲目標強化品牌建設，來滿足人民對美好生活的需要。
莫幹山大會期間，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在接受新華社專訪時再提五糧液品牌基調，並首次系統闡述“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌新內涵，即“大國濃香”——胸懷國之大者，賡續傳統文化精髓；“和美五糧”——弘揚和美文化，釀造美好生活；“中國酒王”——樹立行業標杆，爭創世界一流。
▲五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽接受新華社專訪
曾從欽認爲，品牌是企業一切價值愿景、战略擘畫和經營實踐的集中呈現，而高質量發展是企業品牌建設的內在支撐，也是品牌強國的澎湃動力。
▲五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽
大會上，曾從欽在致辭中表示，當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處於建設品牌強國的最佳機遇期。
“建設世界一流企業、打造與中國式現代化建設相匹配的品牌，既是乘勢而上的战略選擇，又是責無旁貸的時代使命。”曾從欽說，作爲民族品牌的典型代表和行業龍頭企業，五糧液始終胸懷國之大者，搶抓機遇、开拓創新，把品牌建設擺在更加突出和重要的战略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，品牌影響和品牌價值持續提升。
03
“大國濃香”領銜
中國品牌邁向世界舞台
作爲民族品牌的典型代表和行業領軍品牌，五糧液近年來按照“三個轉變”的要求，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，不斷擦亮“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的金字招牌。
在對標世界一流建設進程中，五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升。
5月9日，品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023年中國品牌價值500強”中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元人民幣，連續7年保持品牌價值正增長。更值得關注的是，五糧液品牌評級達到最高等級AAA+，排名首次躍升進入前15名。
莫幹山大會上，五糧液攜手衆多知名企業，以及中華老字號、產業新銳、專精特新等企業闡述了品牌建設的實踐經驗，共謀中國品牌閃耀世界舞台之道。未來，五糧液將與社會各界攜手，共同打造更多有品質、有魅力、有情懷的世界一流品牌，爲人民美好生活錦上添花，爲經濟高質量發展添磚加瓦，爲中國式現代化蓄勢積能，共同譜寫新時代品牌強國的和美篇章。
有經濟學家對微酒表示，品牌影響力決定一個國家在全球產業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越多，對價值鏈的主導力就越強。白酒兼具物質與精神產品雙重屬性，是特殊消費品中最具文化符號的產品，有理由相信，在五糧液的標杆性作用引領下，越來越多的中國品牌將邁向並閃耀世界舞台。
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標題：【微酒熱點】從莫幹山望世界，五糧液引領中國品牌邁向世界舞台
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