【中國生活消費網】科學營養的食物攝入是維持身體健康平衡、增強人體免疫力的基礎，正如我國藥王孫思邈曾經說過的那樣，“安身之本，必資於食，食療不愈，然後命藥。”西醫之父希波克拉底也曾說過，“讓食物成爲你的藥物，而不要讓藥物成爲你的食物。”古今中外都強調了食養的重要性，今年全民營養周“合理膳食・食養是良醫”的主題傳播更是把食養放到了重要位置。
契合科學營養膳食趨勢以及用戶需求，5月4日至5月15日，抖音電商食品健康行業推出「抖in全民健康計劃｜全民營養家」活動，邀請“中國營養學會科普工作委員會”爲在抖音开展的#食養是良醫、#全民都是營養家 兩大互動話題科普內容進行指導。本活動號召全民參與，並舉辦「全民營養家 全域築增長｜大健康消費趨勢創新峰會——全民營養創新傳播論壇」，线上线下共振提升活動聲量，以及內容場、營銷場、生意場三場聯動和全域資源加持，全方位促進全民營養意識和健康素養提升，爲品牌做好健康生意提供良好契機。
活動期間，超過5000位專業人士和食品健康行業內多個品牌通過拍攝短視頻和直播等形式，推廣營養膳食知識科普，引爆#抖in全民健康計劃、#全民都是營養家、#食養是良醫 等多個話題熱度。數據顯示，活動相關話題播放量累計突破3.6億，#當我开始關注營養美食 還登上了5月11日的抖音熱榜；同時品牌在活動期間开播的積極性也大幅提升，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等多個品牌更是取得了品銷雙收的增長業績。
全域築增長，應勢而爲把握大健康消費趨勢
在熱鬧的食品健康賽道，准確洞察消費趨勢並以此做好生意布局規劃，有利於商家把握生意先機，更好地滿足不同消費者的健康需求，同時也有助於推動食品健康行業更好發展。活動期間，抖音電商商業化行業行動與抖音電商食品健康行業聯合發布了《抖in全民健康計劃趨勢賽道洞察VOL.1》，幫助商家洞察趨勢，結合合理膳食六大核心增長類目、營養補充四大核心增長類目特徵打造趨勢貨品，根據內容&搜索靈感進行種草引流。
爲幫助行業工作者更好地洞悉內容創作要點、共建健康科普生態，幫助品牌擁抱全域新機遇、共贏健康新增長，5月13日，抖音電商食品健康行業還在北京發起了「全民營養家 全域築增長｜大健康消費趨勢創新峰會——全民營養創新傳播論壇」，邀請“中國營養學會科普工作委員會”指導，攜手抖音電商相關健康產品內容創作者、營養健康專業從業者、食品企業等大健康業內人士，分享健康食品在新媒體的合規宣傳、大健康行業營銷新趨勢等行業幹貨。抖音電商官方直播間同步线上直播，吸引更多的人關注並參與到“全民營養家”討論中。
會上，抖音電商食品健康行業負責人唐敬賢提到，“健康飲食是全球食品健康專家認爲未來最具影響力三大趨勢之一。從消費者視角來看，收入水平的提升及健康意識提升，使消費者認爲身心健康、免疫力提升、平衡膳食等健康相關的要素是食品健康領域用戶決策的重要因素。”
本次論壇還邀請了合理膳食我行動工作組負責人吳晶晶、中國營養學會注冊營養師於仁文、抖音電商作者@小忙狗Mango、阿依舍品牌中心負責人施雯、東阿阿膠電商總監王遷圍繞《全民健康消費新增長》進行了探討，爲更多生態夥伴帶來經營方法論，助力其把握大健康消費趨勢並擁抱全域興趣電商增長機遇，共贏健康新增長。
三場聯動，助力品牌將趨勢轉化爲生意
隨着購物場景的不斷豐富以及用戶在抖音電商主動搜索、購买習慣的形成，抖音電商已經成爲食品健康行業商家生意經營的主陣地。抖音電商食品健康行業也在整合站內外資源，通過內容場、營銷場、生意場三場聯動，幫助商家跑通“貨找人”和“人找貨”的雙向鏈路，從而帶動商家真正地將趨勢轉化爲生意。
熱點話題造勢，貼合全民營養實現場景化種草
內容是連接品牌與用戶的生動載體，場景化的呈現可以加深消費人群對品牌及其產品的認知，助力品牌實現高效種草。貼合全民科學營養膳食，抖音電商食品健康行業以熱點話題爲支點，並攜手專業人士和行業品牌共同發聲，以短視頻、直播等多形式內容號召全民參與，促進全民健康。
在#食養是良醫 和#全民都是營養家 抖音話題下，不同類型作者分別聚焦青年營養、女性營養、兒童營養、父母營養等方向，根據自己的知識水平和生活經驗持續輸出優質內容。很多營養師還通過朗朗上口的順口溜宣傳科學食養理念，幫助更多人掌握健康的飲食方式，在抖音掀起了討論熱潮，截至發稿，抖音話題#聽了營養師的話感覺我又行了 播放次數超2000萬。美食、育兒、生活、科普等多類型達人則通過烹飪教程、劇情演繹、測評種草等營養相關短視頻進行場景化種草，幫助用戶在抖音電商學習營養搭配的同時，通過清晰的購买路徑下單營養好物，提升健康生活品質。在多方力量的帶動下，#當我开始關注營養美食 話題熱度持續攀升，於5月11日12時登上種草榜TOP4，這也在很大程度上激發了用戶對營養好物的消費興趣，平台數據顯示，“營養好物大賞”同期躍升至商城熱榜TOP4。
除了日常短視頻發布，阿依舍、益倍適、百草味、官棧等品牌通過直播間的場景化搭建，進一步加深與消費者的鏈接，並通過豐富的營養好物供給，滿足不同人群的營養需求，提升用戶心智。抖音電商食品健康行業還邀請中國營養學會教育培訓中心、注冊營養師、食品企業的代表，以“全民營養家”爲主題，分享全民營養行動背後的故事，增強用戶對本次活動的感知。
營銷場景加持，助力品牌高效曝光、經營提效
在舉辦本次活動的同時，抖音電商還通過細分人群賽道與品類洞察相結合，於全民營養周重要節點爲品牌搭建了新的營銷場。在用戶流量從內容場景再到貨架場景時，「抖in全民健康計劃｜全民營養家」主題內容始終貫穿其中，通過开屏廣告、活動雲主題&植入、品牌定制雲主題露出和搜索阿拉丁推廣，發揮加速作用，促進品牌曝光度和用戶對品牌認知度的提升，最終助力品牌實現生意的爆發式增長。
活動期間，抖音電商食品健康行業不僅聯動了上千位營養師和衆多食品健康行業機構/組織共同發聲，提升用戶對品牌及行業的信任度，通過PGC+UGC內容供給增強用戶對「抖in全民健康計劃」的認知、通過達人專場直播掀起健康優價好物消費熱潮，還邀請健康知識傳播的各方代表，一起參與线下創新峰會，提升「抖in全民健康計劃」的行業影響力，如上文提到的「全民營養家 全域築增長｜大健康消費趨勢創新峰會——全民營養創新傳播論壇」。這也爲大健康行業的品牌帶來了源源不斷的流量，促進其品牌正向傳播。
全域資源加持，一站式助力品牌聲量銷量雙爆發
此次活動，抖音電商食品健康行業還推出了一系列資源扶持和獎勵激勵，從推出短視頻帶貨賽、直播帶貨賽，助力商家衝刺“全民營養膳食好物分享”，到整合站內運營資源、商城資源、活動會場等全域資源，爲用戶提供“健康科普”到“健康消費”的完整鏈路，並通過專題賽道貨品推薦榜單幫助不同人群高效決策，助力堅果零食、咖啡衝飲、糧油速食、滋補健康等多類目優質健康好物更好地推廣和銷售。
其中，抖音商城是承接用戶流量、幫助品牌實現用戶拉新和提升復購的重要陣地。用戶在內容場景看到了某品牌的種草短視頻或直播間，建立了品牌好感和認知，又通過貨架場景的搜索行爲跳轉到了品牌店鋪或者商城主頁，進而帶動其他商品的消費，無疑爲品牌帶來了更多的增長機會。
總之，無論飲食如何變化，健康都是人們亙古不變的追求。作爲致力於長期打造健康內容和健康好物的首選平台，抖音電商始終從用戶需求出發，通過开展“抖in全民健康計劃”專項，加強用戶健康意識，提升用戶健康生活品質。未來，“抖in全民健康計劃”將繼續發揮全域興趣電商優勢，攜手更多生態夥伴共贏健康新增長，促進全民健康。
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標題：「抖in全民健康計劃｜全民營養家」收官，全方位聯動掀起全民科學營養膳食風潮
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