現如今，啤酒企業整體仍然呈現增長態勢。上市啤酒企業年報顯示，多數酒企營收和淨利潤均實現增長。啤酒消費對品質的訴求越來越高，市場呈現出高端化趨勢。消費端的升級促使生產端優化產品結構，使啤酒企業不斷實現從規模向結構的战略轉型。其中，華潤雪花啤酒也在品牌重塑之後，迅速推出了“決战高端，質量發展”战略。战略效果顯著，在實現高質量發展的同時，也使得華潤雪花啤酒的品牌美譽度不斷提升。這一次，連續8年奪魁蟬“中國啤酒行業第一名”，在極大程度上彰顯了華潤雪花啤酒品牌的實力與口碑。
在近日揭曉的2021金投賞商業創意獎中，華潤雪花啤酒“勇闖天涯superX以舞战疫”，即《這！就是街舞3》全鏈營銷，憑借價值觀和情感的鏈接，獲得第十四屆金投賞商業創意金獎，而勇闖天涯superX冠名《這！就是街舞》無疑是華潤雪花啤酒跨界營銷的一個經典之作。
勇闖天涯superX深耕街舞圈層,通過和街舞圈層的年輕人對話來獲得他們的青睞,一直聚焦年輕人"生而無畏、勇往直前"的挑战精神,爲年輕用戶帶來無限探索的可能。《這就是街舞》通過展現永不言棄的街舞精神,激勵大家努力去拼搏,激發用戶對於生活的熱情和生命的熱愛。雙方內在精神的契合和品牌追求的一致,使勇闖天涯superX和《這就是街舞》一拍即合,順利實現合作。
從《這就是街舞》第一季的爆發,街舞文化越來越被大衆所接受,贏得了年輕人的喜愛和追捧。而華潤雪花啤酒專爲年輕人定制的啤酒新品勇闖天涯superX 從上市以來,就引爆了啤酒年輕場,作爲《這就是街舞》的冠名商,這對跨界CP完美詮釋了“生而無畏，一往無前”的內涵。
一直以來，華潤雪花啤酒通過不斷拓寬渠道的廣度，使其家喻戶曉。華潤雪花啤酒的另一款高端產品雪花馬爾斯綠啤酒同樣是一款年輕的啤酒品牌，之前請時尚寵兒何穗與井柏然做了代言人，並且在各城市打造馬爾斯綠潮玩館，同時，還直接與大熱IP——國內首檔潮流綜藝節目《潮玩人類在哪裏》牽手，潮玩破圈，有效凝聚了受衆的注意力，讓目標用戶迅速get雪花馬爾斯綠啤酒的潮流屬性。
而華潤雪花啤酒旗下的另一個高端品线匠心營造也曾攜手被譽爲“2018年美食紀錄片尖峰之作”的《風味人間》第一季和第二季，以匠心致美食，以匠心釀美酒，共邀徜徉美食之旅。美景、美食,加上匠心營造美酒，碰撞出不一樣的驚喜和活火花。而匠心營造與《風味人間》聯手爲大衆打造視覺與味覺的饕餮盛宴的同時，也再次成就了華潤雪花啤酒的又一個成功的跨界營銷案例。
跨界營銷是一種新銳的生活態度與審美方式的融合，跨界營銷對品牌的最大益處，就是將一些其他元素的混搭，相互滲透融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，就可以形成整體的品牌印象，增加了消費黏度，產生更具張力的品牌聯想。品牌跨界營銷也是貼近年輕消費者的一個有效手段。年輕人更愿意爲產品的設計、創意、個性埋單。
華潤雪花啤酒深知，互聯網時代，品牌和用戶關系發生了重大改變。產品服務制勝之外，讓品牌積極與消費者共融共情，才能真正構建品牌與消費者的強關聯，實現品牌的可持續發展。基於對新時代品牌營銷特點的深刻洞察，華潤雪花啤酒不斷出圈跨界，主動融入消費者生活場景，通過與《這就是街舞》、《風味人間》、《潮玩人類在哪裏》等多款大熱綜藝IP強強聯手，以走心、且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者，全方位刷新品牌認知，爲品牌價值賦能。
華潤雪花啤酒的品牌內核，永遠跟年輕人在一起，永遠滿足消費者的需求。正如華潤雪花啤酒總經理侯孝海所言：“我們希望他們能從雪花的品牌和產品上獲得自己文化的認可，覺得雪花的品牌與自己內心很多東西是相通的。”
對於未來發展，華潤雪花啤酒已經做好了決战十四五开啓新徵程的准備。“韌者篤行，韌則行遠”，華潤雪花啤酒將深化改革，堅定轉型，穩中有進，打造高質量發展新高地，實現有質量的增長。
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標題：華潤雪花啤酒出招，打造啤酒行業高端化風向標
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