5月30日，“茅台醇 緣聚築城“活動在貴陽拉开帷幕。當晚，貴陽龍洞堡機場的地標大酒瓶被茅台醇點亮。
衆所周知，貴州作爲中國醬香型白酒的發源地，醬香型白酒的核心產區，是茅台保健酒業的家門口重點市場，一直備受關注。而貴陽龍洞堡機場作爲貴州最大的機場，是貴州非常重要的交通樞紐，不論是客流還是關注度都非常大。
因此，此次茅台醇點亮貴陽龍洞堡機場的地標大酒瓶，不僅吸引了各行各業的關注，同時也與茅台機場的飛天大酒瓶形成了遙相呼應，進一步提升了茅台醇的品牌影響力。
持續點亮地標
茅台醇營銷能力再強化
據悉，“緣聚”活動IP是茅台保健酒業爲茅台醇打造的獨有活動IP。
活動現場，茅台保健酒業透露以本次貴陽活動爲起點，後續他們還將在全國重點市場的地標建築繼續舉行打卡點亮動作，並以此創造最具話題感的營銷焦點，打造持續的話題和關注度，進一步提升茅台醇的品牌影響力。
衆所周知，燈光秀一直是品牌宣傳的重要法寶。
據相關數據顯示，文旅夜遊的衆多項目中，燈光照明可以顯著提高旅遊項目的夜間觀賞效果，從而拓展“流量”，增加遊客的停留時間；而對於品牌宣傳而言，一方面燈光秀是吸引消費者駐足、傳遞品牌信息的重要手段，另一方面也容易引發消費者自主擴散，從而實現二次傳播、流量升級。
值得關注的是，“緣聚”活動IP還不是單純的點亮地標，在茅台保健酒業的規劃當中，該活動還將开展一系列落地配套動作，具體來說動作有三：
一是通過文化引領挖價值。活動現場，主辦方播放了爲茅台醇量身打造的《緣起華夏》預告片。據了解，該系列紀錄片共有五個篇章，每篇分上下兩集。並按親緣、地緣、情緣、物緣、信緣的主題順序依次展开。在內容上節目主要從精神文化與物質生活兩方面展开，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大衆生活聯系，在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動傳達茅台醇的“緣”文化內涵。
二是地標點亮顯高度。比如，本次“緣聚築城”活動現場特別舉辦了貴陽龍洞堡茅台醇1992地標大酒瓶的點亮儀式。此舉也彰顯了茅台醇在茅台家族產品體系當中的战略地位。
三是專業教育賦能動銷。活動當天，茅台保健酒業對首批經過培訓“百人講師團”成員進行了授牌，並安排講師代表帶領與會嘉賓共同品鑑茅台醇系列產品。
因此，本次的“緣聚”活動IP與其說是一次大型見面會，不如說這是一場面向目標消費人群的大型市場活動和營銷動作，讓消費者能夠在其打造的具體消費場景中，體驗到茅台醇鮮明的品牌調性。
“緣聚”的樣本價值
衆所周知，當前醬酒市場更加關注品牌、品質，更聚焦消費和服務。
正因如此，如今茅台保健酒業抓住市場機遇，推動茅台醇營銷模式升級，不論對內對外來說都是一個變革、創新、引領的樣本。
有經銷商認爲，“緣聚”活動IP對於營造茅台醇的話題感，增強茅台醇的形象曝光率，有着非常重要的推動作用，有利於茅台醇打造持續的話題和關注度，進一步提升茅台醇的品牌影響力。
而在微酒看來，通過“緣聚”活動，能夠以點帶面，加快茅台醇重點市場推廣和賦能，構築起茅台家族產品厚重的歷史、超凡的技藝、特殊的生態、個性化品質與消費者認知的溝通橋梁，讓茅台家族的傳統技藝、工匠精神和文化內涵得到廣泛而深遠的傳播。
同時有行業專家表示，這些舉措，不僅可以提示茅台醇的品牌形象，同時也能夠向經銷商傳遞積極信號，不斷提振市場信心，構建更和諧的廠商關系。
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標題：點亮“龍洞堡”，茅台醇打造了一個品牌新IP
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