近日，來自德國莫舍爾（Mosel）的知名酒莊露森酒莊（Dr. Loosen）宣布將以“露森國際貿易（北京）有限公司”的嶄新身份，繼續深耕中國葡萄酒市場。未來，露森國際將引進更多產品线入駐中國市場，側重开發下沉市場，呈現更多的品牌與營銷活動，开創順應中國市場的品牌之路。
這意味着這座200年歷史的老牌酒莊將以全新的品牌化運營思維加速中國葡萄酒市場的开拓進程。
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豐富產品线，支撐市場开拓
露森酒莊總部位於德國莫舍爾（Mosel），鄰伯恩卡思鎮，是一座家族傳承式酒莊，專注於雷司令的種植和釀造。酒莊擁有豐富的產品類型，從果味充盈的幹型雷司令，到貴腐風格的濃鬱甜型葡萄酒；從莫舍爾大區酒，到單一特級葡萄園，完整地呈現了德國雷司令的風格。
目前，露森酒莊的產品线分爲Dr. L與Dr. Loosen莊園兩個系列。其中Dr. L Riesling系列是很多葡萄酒愛好者認識德國雷司令的入門酒款。
除了按甜度和不同葡萄園劃分酒款，酒莊還按葡萄園不同土壤類型生產葡萄酒。露森酒莊擁有十塊特級葡萄園，耳熟能詳的葡萄園如：衛恩日晷園（Wehlener Sonnenuhr），艾登教士園（Erdener Prälat），優齊格香園（Ürziger Würzgarten）以及格爾赫仙境園（Graacher Himmelreich）。有不少古老的、未嫁接的葡萄藤，葡萄藤均齡高達60年以上，其中不乏一些超過120年藤齡的超級老藤 ，用於釀制高端酒款。
酒莊產量穩定且質量上乘，出口至85個國家，囊獲無數國際重量級獎項，2021年更榮獲“世界50佳葡萄園”稱號，這一切都使得露森成爲莫舍爾產區當之無愧的標杆酒莊。豐富的產品线，穩定的產量，精進的品質，支撐着露森酒莊很好地適配各級中國葡萄酒市場，提升市場份額。
值得一提的是，露森積極布局全球葡萄酒產業，在德國法爾茨產區（Pfalz）擁有Villa Wolf酒莊，生產更年輕化、價格親民的紅白葡萄酒。德國之外，露森在美國也擁有產業——位於俄勒岡州的J. Christopher酒莊，專注生產黑皮諾和霞多麗。
除在德國之外經營酒莊，露森秉持着對各自國家不同葡萄酒文化的好奇與尊重，與多國酒莊出品了聯名酒款，如：
· 與美國華盛頓州知名酒莊Chateau Ste. Michelle合作，生產酒款Eroica Riesling Columbia Valley, USA；
· 與澳大利亞克萊爾山谷知名酒莊Jim Barry合作，生產酒款Loosen Barry 'Wolta Wolta' Dry Riesling Clare Valley, Australia，及Loosen Barry 'Walhalla' Dry Riesling Mosel, Germany；
· 與西班牙天才釀酒師Telmo Rodríguez合作，生產酒款Ernst Loosen & Telmo Rodriguez Graacher Himmelreich Riesling, Mosel, Germany。
露森旨在世界範圍內探索雷司令釀造技術和風格上的可能性，希望啓發人們多角度的欣賞雷司令葡萄酒。
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傲人業績，提挈市場信心
據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會的數據，雖然近五年中國進口葡萄酒市場整體疲軟，但德國葡萄酒在進口額、進口量兩個維度均表現搶眼，2021、2022連續兩年迅猛增長，揭示了中國本土市場對德國葡萄酒的需求持續增加，以及中國消費者對德國雷司令認知度和接受度的不斷提升。2022年全年，露森葡萄酒的進口額、進口量分別佔比德國進口整體數量的15%和13%，反應出露森在德國葡萄酒出口市場中的重要地位，也給予露森加快深耕中國市場的信心和決心。
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敏銳觸覺，捕捉市場機遇
相關數據表明，近些年來，中國消費者對白葡萄酒的接受度愈發增加，對雷司令的追捧愈演愈烈。“輕甜型”、“果香型”雷司令作爲獨酌和配餐的雙面手，尤其受到年輕消費者的喜愛。年輕消費群體的崛起成爲了驅動雷司令消費增長的重要動力。
露森憑借其敏銳的市場觸覺，將培養年輕消費者的德國雷司令消費習慣作爲未來發展的重中之重；同時把下沉市場的开拓作爲其在中國市場重點推行的策略之一；將深挖消費潛力、提升購买轉化率作爲露森未來的決勝之本。
中國葡萄酒市場是露森全球战略中至關重要且不可丟失的一環。隨着中國消費者對葡萄酒認知度逐步提升、葡萄酒企業競爭日益激烈、泛文化現象嚴重以及競爭手段不斷升級，市場態勢呈現着瞬息萬變的趨勢。正是如此，露森意識到在中國市場的开拓過程中應該堅持品牌化運作、本地化運營的思路：在強化品牌價值的同時，建立更加合理而穩固的價格體系與分銷體系，與合作夥伴一起精耕細作渠道，實現互惠共贏。
德國雷司令的中國消費市場已漸入佳境，隨着露森酒莊全新中國市場战略的逐步推進，兩大利好效應相疊加，將讓這個老品牌在穩健的發展中構建新的發展格局，乘風破浪，促進品牌和市場雙贏。未來，露森中國將根據市場需求重新對渠道優化，敬請期待！
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標題：穩中求新，露森酒莊开啓中國市場新徵程
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