5月17日，喜茶與意大利奢侈品牌FENDI（芬迪）合作推出新品：FENDI歡樂黃、FENDI木姜，北京FENDI“手拉手”發明藝術展茶室限定特別的曲調，茶點。
產品推出後，很多人开始了搶購之旅，記錄的消費者仔細拍了一組照片。目前，喜茶和FENDI同名的朋友圈幾乎全部被曝光。就連雷軍還特意在微博發文稱自己也喝了一杯FENDI聯名的黑茶。
事實上，仔細觀察喜茶和FENDI的俗名，很明顯喜茶在設計層面上保留了喜茶一貫的質感，並結合了FENDI黃和喜茶黑的主題杯。杯子兩側印有FENDI和喜茶宗的LOGO，體現了共同的名字。
總的來說，這對於FENDI和喜茶來說確實是一次名利雙收的合作。雖然雙方都可以算是各自領域的共同粉絲，但不可否認的是，這個共同的名字還是一樣的。也算是優秀了，甚至在與Morketing溝通的過程中，喜茶內部員工也表示：“點餐的人確實很多，我們確實沒想到會有這么高的熱潮。”
從預覽到爆款，在雙方需要的時候帶來熱量
要說這個俗名還真不是沒有先兆，早在5月12日，喜茶的一些公衆號就提前更換了頭像，並向熟悉時尚領域的朋友們，向這個標志性的正面和背面標志設計提出建議。那個品牌快要面世了。
直到5月15日，喜茶在官方微博上放出小弟，宣布將推出年度色“歡樂黃”，對應本次合作的Logo，自然吸引了一波流量。
同樣，5月16日晚在北京舉行的“手拉手藝術展”上，FENDI在現場打造了喜茶茶室區域，提前向來賓展示了他自己制作的限定特色飲品和4家面包店。與喜茶合作。該產品搭配彝族木姜、黃果等香料，將於5月19日至5月16日流行於大衆。
雙方爲此次聯合活動做了大量的前期宣傳工作。總的來說，這次的俗名只能說是出乎意料又在情理之中。畢竟喜茶和FENDI幾乎可以算得上是各自領域的共同狂熱分子了。
喜茶就不用說了。根據簡單統計，不難發現，去年5月至5月，喜茶的聯名合作超過16次，頗受歡迎，合作夥伴幾乎涵蓋了消費者能想象到的一切。平台的各個領域，從藝術家藤原浩、各消費美妝品牌、影視IP、遊戲、電子競技甚至微信、人民文學出版社、知乎、WPS等各個平台。在時尚圈，FENDI對俗名的喜愛，一點也不像平時“冷酷”的奢侈品牌。大概是爲了更好地吸引年輕人的注意力，FENDI幾乎可以說是LVMH旗下最常見的聯名品牌，合作夥伴範圍廣泛，包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、GentleMonster、Porter、NickiMinaj以及星王卡爾等人。
從時間上來看，它甚至是較新的。一方面，喜茶顯然需要足夠重要的合作來提高關注度。FENDI就更不用說了，爲期一個月的FENDI法棍“手拉手”發明藝術展在北京東淨寺开幕，並推出了一系列大型品牌活動，這也是無數FENDI相關從業者所渴望的。復制2007年風靡全球的長城時裝秀。
畢竟，對於此時的FENDI來說，近百年的歷史沉澱、文化意境和工藝、兩款標志性包袋、家族成員和明星創意總監共舞，都是FENDI作爲一個成功奢侈品牌的核心要素。此次藝術展幾乎是FENDI品牌核心元素的全方位展示，因此業界將此次展覽對標2007年的長城展也就不足爲奇了。
可以看到，這次朋友圈的曝光度幾乎達到了頂峰，而這正是FENDI和喜茶所需要的。
飲料？不是一種全新的社交貨幣
這個俗名又有“买盒還珠”之說。即使是奶茶，味道也不再是重點。普通的材料和有限的周邊才是人們真正想买的東西。
事實上，喜茶自誕生以來似乎就帶有一些時尚元素，設計感和高端感似乎一直是伴隨喜茶品牌營銷的關鍵因素。事發前喜茶與“洋宙斯與封印大師”藤原浩共同打造的聯名也是如此。高端材質感似乎始終是喜茶在外觀上快速突破的關鍵。
這個與FENDI的共名更是如此。幾乎每一個購买這個俗名的消費者都試圖拍一些好看的照片，然後這些照片自然而然地出現在朋友圈、小紅書或者其他各種社交平台上。
最終，這個俗名以近乎爆炸的方式成功成爲朋友圈的新社交貨幣。
當然，毋庸置疑的是，奢侈品牌在過去很長一段時間裏對俗名一直保持着冷漠、克制和低熱度。所以，這種意外，甚至正如很多社交媒體平台上流傳的文案：“19元擁有人生第一件奢侈品”，也正是這種稀缺、驚喜、不可思議的感覺，讓人對於這一次還是匆匆而過。只要回顧過去奢侈品與各類飲品的合作，就不難發現，FENDI與喜茶在全國近千家門店同時推出產品的合作，也算得上是極致了。。稀有的。
比如咖啡品牌Manner也與LV合作過，但這次合作只是爲了配合LV在秦皇島阿雅舉辦的2023春季男裝秀退出秀場定制咖啡，並且只在上海和上海的少數門店有售。北京。從時間上來說，只有短短的兩天。
此外，雖然近年來許多奢侈品牌似乎改變了態度，开始用茶或咖啡以更大衆化的方式接觸消費者，但他們往往只在大城市开設門店，以豐富品牌內涵。體驗，而不是立即在全國近千家商店推出。
因此，這次聯合爆發似乎也在意料之中。
結語
如果你問哪個奢侈品牌愿意放棄與更大人群的接觸，答案可能是沒有品牌可以。
過去很長一段時間，奢侈品牌幾乎只停留在北上廣等大城市，也幾乎只停留在城市核心的少數高檔百貨或商業街。但近期，無論是香奈兒首家專賣店在鄭州的开業，還是南京、杭州、西安、成都，似乎奢侈品牌正在成爲新的目標。
這次活動確實給雙方的品牌帶來了極大的曝光度，尤其是在雙方都需要流量、曝光度和關注度的特殊時期，但不可否認的是，雖然當下兩個品牌都受到了前所未有的關注，但在這些事情的背後，還有一些問題是品牌需要思考的。
隨着奢侈品與大衆消費品的超大規模聯名，消費者對FENDI品牌的認知出現了碎片化的感覺。對於喜茶來說，活動訂單爆滿，小程序爆滿，禮物一搶而空，甚至中間還突然暴露了常用名。活動暫停固然是人氣的有力證明，但消費者的投訴是否也會影響消費者對喜茶的認可呢？
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標題：雷軍發圖現身朋友圈：喜茶與FENDI聯名品牌因高級感走紅？
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