“加速推進非遺傳承與老字號復興”是首都北京在十四五時期發展的重要目標任務，衆多老字號品牌在這樣的大環境下走上了品牌復興之路，作爲“中華老字號品牌”的中華酒正是其中之一。2022年以來，中華酒不僅通過“新使命、新定位、新產品、新布局、新模式”實現了老字號品牌華麗轉身，更通過一系列文化賦能舉措實現品牌價值再升級。此次中華酒獨家冠名大型人文探索演繹節目《登場了！北京中軸线》，以厚重的歷史文化爲載體，以創新演繹形式解碼中華故事，在踐行“弘揚中華文化，引領品位生活”的品牌使命的同時，也爲中華老字號品牌復興帶來行業示範。
老字號煥新啓航，中華酒迸發新活力
中華酒誕生於1959年偉大時刻，此後連續成爲建國10、20、30、40周年慶典用酒，還被多次作爲“國之禮遇”款待和贈送過多位外國元首和貴賓。2006年，中華酒更榮膺商務部頒發的國家首批中華老字號。
作爲一個匯聚傳統文化精粹、傳承匠心技藝的老字號品牌，中華酒歷經64年的歲月榮光與潛心發展，於2022年完成品牌煥新，拓展至高端白酒釀造。秉承“守正創新 優中選優”的制酒理念，2023年1月1日，正式推出首批高品質醬香型白酒——“中華酒”、“中華酒（品味）”。中華酒以“首善標准”釀“首善之品”，以“中華品位，品味中華”爲價值主張，开啓高端醬酒事業發展的新徵程。
在產品上市的短短半年時間裏，中華酒先是抓住“春節旺季”和“新品上市”兩大關鍵節點，用短短19天，以一支賀歲宣傳片打響了品牌文化傳播第一战。隨後又緊跟營銷節奏，推出全新的渠道合作模式——“全國战略經銷商合夥人計劃”，構建真正意義上的廠商共同體，通過共創、共謀、共建、共享，讓跟隨中華酒的長期主義者分享品牌發展的紅利。在品牌獲得行業高度關注之下，中華酒又於4月4日召开“領世界 鑑中華”2023中華酒首席專家團評鑑會，邀請中外9位知名權威專家參與評鑑，與會專家均對中華酒的品質給予高度贊譽，鑑證了中華酒的“高品質”與“高品位”。
至此，中華酒憑借“五新”引領，構建了體系化的競爭優勢，進入中國白酒主流品牌梯隊，展現出品牌穩健的高質量發展力，讓老字號品牌迸發出新的生命力。
獨家冠名《登場了！北京中軸线》，打造中華品位的文化盛宴
作爲超級文化IP“登場了”綜藝第三季，《登場了！北京中軸线》在內容主題、嘉賓陣容、制作規格等三大維度上全面升級，意在通過將中華酒文化與中軸线文化相結合，以年輕化的表達方式推動傳統文化的繼承與發揚，在實現品牌價值高度提升的同時，也讓中華酒的品牌主張“中華品位，品味中華”深入人心。
在節目內容規劃上，《登場了！北京中軸线》從“中國美、中國魂、中國味、中國音”四個主題爲切入視角，以北京中軸线爲載體，多維度展現中軸线上的特色歷史與文化內涵。可以說這四大主題亦是對中華酒品牌文化的完美解讀：中華酒從產品造型設計之初，就致力於傳承弘揚中華美學，縱橫交錯的鬥拱，“千窯一寶”的國色紅釉，無不呈現出“中國美”；從供應高品質的“國之禮遇”中華酒，到釀造滿足人們追求美好生活的“中華品位”中華酒，中華酒順應時代發展，唱響時代的“中國音”；中華酒作爲建國10、20、30、40周年的慶典用酒，是新中國慶典的重要一員，堪稱“中國味”的代表；從篳路藍縷的建國初期，到繁榮富強的新時代，中華酒見證了祖國快步發展，變化的是祖國發展的新面貌，不變的是薪火相傳的“中國魂”。不難看出，《登場了！北京中軸线》與中華酒在展現中華品位、傳承中華文化、弘揚中華精神的層面上道合志同。
以“一師兩天團”來形容中華酒《登場了！北京中軸线》的嘉賓陣容可謂十分恰當，“一師”即爲故宮學院院長、故宮博物院第六任院長單霽翔，以“中軸丈量人”身份賦予節目更高的專業性、歷史性和文化性。“兩天團”之一是以宋軼、羅一舟、張小婉等新生代演員爲常駐嘉賓，與作爲飛行嘉賓的蔡國慶、馬天宇、聶遠、耿樂等耳熟能詳的演員歌手組成“中軸探索團”，既依托明星效應爲節目帶來一定流量，又爲節目增添了娛樂性。另一“天團”則是“中軸專家團”，節目根據每期主題設置，邀請與主題強關聯的專家學者，爲北京中軸线探索提供智力知識支持、文化背景補充與歷史故事延展。中華酒在節目中將以“中軸文化首鑑官”身份，陪伴觀衆登上時空列車，在中華酒廊與大家一同探索中軸线上的時代傳奇。
《登場了！北京中軸线》不僅在內容與陣容上拔新領異，其節目背景規格之“強”更是不可小覷。節目由國家廣播電視總局指導、北京市廣播電視局、北京市文物局聯合組織策劃，北京市東城區委宣傳部、北京市西城區委宣傳部共同支持，不僅被國家廣播電視總局列爲精品網絡視聽節目重點項目，也入選了北京市委宣傳部2022年度北京市文化精品工程重點項目，更是北京市廣播電視局2023年“北京大視聽”主抓項目。從其堪稱年度“最”強網綜的背景上，足以看出相關部門對於推進非遺傳承和老字號復興的重視。
首都酒業兼中華酒業總經理劉立清介紹：“對於中華酒而言，獨家冠名《登場了！北京中軸线》，既是身爲首都國企的品牌擔當，也是中華酒踐行品牌高品位化战略的重要契機與創新表達，更是品牌價值與社會價值的雙贏。”
文化創新表達賦能品牌升空
跨越700余年、長達7.8公裏的北京中軸线是中華優秀傳統文化的集大成者，見證了中華文明的源遠流長、賡續不斷，也見證了首都北京的與時俱進、歷久彌新。
“老字號”沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有深厚的歷史底蕴，是國民公認的“質量同義語”，飽含着人們對美好生活的記憶與渴望，是傳承歷史文化與探尋歷史印記的重要載體。中華酒此次獨家冠名《登場了！北京中軸线》旨在以熱門綜藝激活品牌文化的創新表達，影視化演繹傳奇色彩的主題故事，以乘坐“中軸時空列車”穿梭時空探尋爲核心創意，串聯“故事演繹”和“現實探索”雙場景。通過綜藝形式生動展現中軸线厚重的歷史文化底蕴與不斷煥發新顏的發展現狀，在深度解構北京中軸线的歷史和故事的同時，講述“中華故事”，彰顯中華酒的品牌價值高度，讓身爲首批“中華老字號品牌”的中華酒與傳承700余年歷史的中軸线共同迸發出新活力，更向世界呈現“中華品位”！
穿越700年時空，共品中軸之美！2023年7月2日，由中華酒獨家冠名的《登場了！北京中軸线》將愛奇藝及咪咕視頻雙平台同步上线，敬請期待！
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標題：獨家冠名超級IP《登場了！北京中軸线》 “中華老字號”中華酒加速品牌升空
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