出品 | 36氪未來消費
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今年夏天，國內“液體黃金”賽道持續升溫，咖啡競爭越發白熱化。最新電商數據顯示，在2023年4-6月，咖啡團購訂單量較去年增長250%。業內預測在未來幾年，中國咖啡行業仍會保持25%-35%的高速增長，咖啡市場突破萬億在即。
就在不斷有更多品牌入局的同時，庫迪咖啡的猛攻顯得格外亮眼。截至今年6月底，庫迪咖啡只用了短短不到一年的時間, 在全國範圍內落成4000家門店。正是這樣的強勢突圍，讓庫迪咖啡頗受市場和資本的關注。
7月8號，庫迪咖啡在北京•751園區時尚回廊3層打造了一場特別的咖啡藝術展，牽手瑞典知名燕麥奶品牌OATLY（噢麥力），用“純萃”咖啡藝術空間生動詮釋出當下咖啡消費潮流趨勢。
與此同時，此次3款聯名新品的上架，也更好地展現出“喝庫迪，更年輕”的品牌基因。在咖啡賽道熱度不減的市場大趨勢下，庫迪咖啡用年輕代力量應對行業內卷，以層出不窮的創意在這片紅海中自在“暢遊”。
庫迪咖啡聯名OATLY活動當天，品牌方將燕麥農場搬進了北京•751園區時尚回廊3層，爲新世代消費者們打造出一場自然田園風滿滿的視覺盛宴。在“純萃年輕態指南”展覽現場呈現出庫迪咖啡上新3款單品的創意靈感。“販麥”的潮流咖啡空間，給現場嘉賓和參與者們帶來了高度沉浸式體驗。
本次藝術展上，庫迪咖啡作爲品牌主辦方還准備了多種活動，以此實現和年輕代消費者們的深度互動。現場創意活動多樣，從盲盒抽獎到庫迪咖啡聯名OATLY環保杯塗鴉玩法，幸運者有機會贏得一年免費喝庫迪咖啡的大獎，新人注冊即可抽取現場周邊小禮物。現場還爲熱愛拍照的消費者專門布置了幾大打卡拍照區，消費者在整個創意空間內拍照打卡的同時，還能在第一時間嘗鮮三款新品，縱享純萃聯名奶咖系列。
藝術展結束後，庫迪咖啡爲了深化與OATLY聯名上新的概念，還創意性地將藝術展mini版平移到了全國线下門店。北京國貿三期店、杭州西溪谷店和上海智慧灣店會在7月8日到30日間通過“換裝”升級成品牌體驗店，讓更多消費者在线下嘗鮮的同時收獲專屬定制聯名周邊，也能更直觀、便捷地感受到藝術咖啡新概念的感召力，與品牌實現更深層次的情感鏈接。
對於庫迪咖啡而言，與OATLY的牽手是一場品牌價值的強強聯合，在這個萬物皆可聯名的時代，如何敏銳洞察到當下最新最熱門的消費趨勢，疊加出更多新時代市場關注度，加深創意新品對消費者的吸引力並非易事。
此次庫迪咖啡與OATLY的跨界聯名，正是反映出當下植物奶與咖啡賽道“雙向奔赴”的潮流趨勢，品牌方洞察到年輕人流行生活方式的變化，不斷豐富品牌年輕形象和新品風格，給消費者提供更多選擇，實現了1+1＞2的雙贏效果。
與此同時，隨着咖啡市場新一輪消費趨勢變化，年輕消費者越來越注重咖啡飲品的品質化、多元化以及健康度。而庫迪咖啡和OATLY此次的強強聯合，爲消費者帶來了更具新鮮感的消費體驗，出乎意料的玩法不但能吸引更多消費者的注意力，也在某種程度上拉升了品牌推陳出新的創造力。
事實上，細數近年來國內咖啡賽道的強勁風潮，植物奶的加入必有一席之地。伴隨着消費者對咖啡奶品的選擇越發嚴苛，更高品質、更細分類目的奶品也在不斷加速國內咖啡品類的創新速度，助推了咖啡以及相關賽道的快速變革。
作爲燕麥奶的老玩家，OATLY自從2018年登陸中國市場以來，就开始從咖啡渠道切入市場，讓“燕麥奶+咖啡”這對CP逐漸走進大衆視野，讓新世代消費者在口感維度、奶味層面上有了更多選擇。
根據Global Data的預測，乳品和乳品替代品的整體市場在2020年至2025年之間將以年平均3%的速度增長，而植物基飲料的增長速度預計將達到每年7%，遠遠高於平均增長率，並且這種趨勢還將會持續下去。而庫迪咖啡聯名OATLY推出新品，正是洞察到新世代對於奶咖單品的偏愛，結合當下健康消費新趨勢，在咖啡+植物奶風潮之下，爲年輕消費者帶來更多植物基咖啡飲品，輕松开啓新“低脂輕卡”的生活方式。
植物奶遇上中國風咖啡，庫迪咖啡燕麥拿鐵系列有多香？
此次庫迪咖啡聯名OATLY，創新出了3款重磅單品，分別是純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵，在奶咖風味和口感上，都做出了大膽創新。
純萃燕麥拿鐵詮釋出了植物奶咖經典風味，散發黑巧焦香風味的IIAC金獎深烘豆碰撞OATLY燕麥奶，讓清甜麥香與濃鬱咖香交織在一起，拉滿咖啡醇香和絲滑的純粹體驗感。
古早黑袍燕麥拿鐵將古早味黑糖和0乳糖燕麥奶完美融合，當燕麥奶的醇香和黑糖的絲潤清甜遇上IIAC金獎深烘豆，大紅袍風味的加入增添出中國風味。此外，庫迪咖啡還加入了黑芝麻爆爆珠，豐富了奶咖新口感。
第三款新品馥桂紅袍燕麥拿鐵則創意性地選擇將奶香、茶香、咖香、桂花香大膽結合，調和桂花的清甜和烏龍茶的芳香，0乳糖燕麥奶呈現綿密馥鬱口感，帶來多種風味疊加的輕盈體驗。
據悉，庫迪咖啡旗下所有咖啡均由兩大優質咖啡豆種制作。一款是名爲“彗星”的中烘IIAC鉑金獎咖啡豆，是精選來自埃塞俄比亞、哥倫比亞、巴西的100%阿拉比卡咖啡豆。該豆種散發多重花果香，柑橘焦糖與莓果風味層次豐富。而另一款名爲“天狼星”的深烘IIAC金獎豆則是來自巴西、埃塞俄比亞、中國雲南、危地馬拉、哥倫比亞的100%阿拉比卡咖啡豆，自帶甘醇渾厚的黑巧克力焦香和雪松風味，兩大優質豆種保證了每杯庫迪咖啡的持久濃鬱和厚重醇香。
在此次聯名的定制周邊和門店物料上，庫迪咖啡結合當下流行的環保大趨勢，創意推出了——COTTI COFFEE x OATLY聯名咖啡渣環保杯、環保帆布袋以及環保徽章等驚喜禮物。线下門店則推出定制冰杯、熱杯、杯套和手袋等聯名物料，充滿潮流設計感的單品彰顯出新世代消費者的活力和品牌貼近年輕人的誠意。
自從去年10月品牌成立以來，庫迪咖啡以多維度的強勢擴張姿態狂奔，以極快的速度完成了品牌崛起。
僅在今年5月开啓的“夏季冰飲季”上，庫迪咖啡已跟上了目前國內頭部咖啡品牌的上新速度，緊跟當下“多巴胺”概念的火爆趨勢，推出楊梅、西柚等多巴胺氛圍感拉滿的水果飲品，進一步豐富了新品貨架，滿足不同消費群體的新需求。
當“喝庫迪，更年輕”的品牌煥新口號正在逐漸成爲現實，庫迪咖啡對於市場的敏感度、前瞻性可見一斑。
首先是上新產品的年輕化，庫迪咖啡一直保持着頭部品牌的上新速度。據鋅財經盤點，除了旗下超70余款主线產品外，品牌還在不斷推出小食甜點、美式熱狗、早餐套餐等新品服務，緊跟當下潮流創意，不斷滿足年輕一代消費習慣的變遷。
其次在營銷動作上，庫迪咖啡追逐年輕人的姿態也很明顯。自品牌成立以來，庫迪咖啡就一直致力於大型體育賽事贊助、經典IP跨界合作，既是2022年成都馬拉松總冠名贊助商，還與經典IP SMILEY合作，牽手熱門手遊王者榮耀推出定制新品。此外庫迪咖啡的全球視野讓品牌在2022年首次籤約成爲阿根廷國家隊中國區贊助商，於今年6月升級籤約成爲阿根廷國家足球隊全球贊助商，推出的阿根廷系列爆款進一步搶佔年輕消費者心智。本次與植物奶老玩家OATLY的重磅聯名上新，亦是如此。
在闡述咖啡故事上，庫迪咖啡長期探索着和全球藝術家的合作。今年5月，庫迪咖啡圍繞墨西哥國寶藝術家Frida Kahlo的作品推出創意新品，完成了多樣藝術IP聯動的營銷活動。
當價格補貼已經成爲庫迪咖啡最出圈的標籤之後，這個新品牌仍在大力找尋和主動貼近新世代消費群體。庫迪咖啡始終錨定年輕代咖啡消費多元需求，將咖啡產品和消費場景、創意深度串聯，橫切“藝術咖啡”做創意營銷。
在持續更新和深化品牌概念上，庫迪咖啡將“年輕”概念深刻注入品牌基因，完成了品牌產品迭代和概念的不斷升級，更加符合年輕人審美個性需求，強力加深年輕代對品牌獨有基因的認知與共振，強勢佔領新時代消費者心智，形成庫迪咖啡獨有的品牌資產。
從某種程度上來說，庫迪咖啡已經完成了前期低價價格战和快速擴張，轉而向深化品牌力的方向持續發力，專注聚焦到年輕代消費者市場，彰顯出品牌的年輕、潮流與熱情的內核。在提供給消費者高品質、高性價比的咖啡產品的同時，也在不斷探尋給新世代消費者帶來全新的品牌體驗。
很明顯，對於國內咖啡市場而言，很難再找出像庫迪咖啡這樣勢如破竹的新銳品牌。而這一次，他們似乎要憑借着年輕、潮流、健康和藝術硬生生殺出一片新天地。畢竟任何一個品牌，只要找到年輕人，就是找到了未來。
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標題：庫迪咖啡牽手OATLY上新，用“純萃”詮釋燕麥奶咖新故事
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