千年李莊古鎮，一瓶美酒盛裝亮相。
7月21日，宜賓發展控股集團有限公司（以下簡稱宜發展集團）旗下宜賓三江匯海科技集團有限公司攜手四川五糧液濃香酒有限公司，在宜賓李莊古鎮舉行“五糧韻品牌暨战略新品上市發布會”，五糧韻次高端新品初心系列、拓展系列產品盛裝亮相。
宜賓市商務局局長王超，宜賓李莊古鎮景區管委會主任李春，宜賓市國資委副主任胡建福，宜賓發展控股集團有限公司總經理許波，宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇等領導出席並致辭。中國酒業協會副祕書長劉振國通過視頻，祝賀五糧韻新品上市。來自全國各地的上百位嘉賓和媒體代表，共同見證了這一時刻。
五糧韻爲何能吸引衆多大咖齊聚酒都宜賓？
雲酒頭條獲悉，五糧韻品牌定位“萃自五糧·韻傳八方”，傳承五糧釀造技藝，深度挖掘“韻”文化，是宜賓地方政府攜手龍頭國企，探索傳統白酒產區轉型升級，實現產區倍增計劃新探索，也爲中國白酒產區轉型、產融互動，添上濃墨重彩的一筆。
初心、拓展上市
劍指次高端
2022年，五糧韻初次亮相，便引發酒業關注。
五糧韻由宜賓三江匯海科技集團有限公司負責全國品牌運營和市場推廣，定位次高端。2022年成都全國春季糖酒會期間，五糧韻一經亮相就受到經銷商和廣大消費者追捧，表現可圈可點。
▲宜賓市商務局局長王超
王超表示，宜賓素有“長江首城、中國酒都”的美譽，五糧韻的問世，也是在踐行《宜賓市白酒產業發展規劃（2021-2025年）》。
在他看來，經過一年多的奮鬥，五糧韻建成以重點城市爲战略支點，輻射周邊省份的營銷體系，建立京東“宜賓酒類旗艦店”、產融平台及優質B端企業級客戶等銷售渠道，並推動“B端”和“C端”有效融合。宜賓市商務局將全力以赴爲以五糧韻爲代表的特色白酒品牌和白酒產業持續賦能，爲加快構建“宜賓白酒”新發展格局貢獻力量。
此次上市的五糧韻產品中，初心系列自帶“獨特功能性密碼鎖”，拓展系列則分爲“水晶韻”“藍寶石韻”“翡翠韻”，零售價分別爲698元、798元、998元/瓶。產品延續宜賓國資定制酒，旨在打造針對圈層市場的爆品。拓展系列則定位全國流通渠道大單品，採用“大單品+圈層爆品”模式構建產品矩陣。
在產品品質上，五糧韻由宜賓五糧液股份有限公司出品，在用糧、拌曲、入窖、發酵、蒸餾摘酒、陳釀、勾兌與調味等過程中，均傳承五糧釀造工藝。產品酒體和勾調比例五糧典型風格突出，輕呡一口，便可感受“芳香濃鬱、多糧復合香舒適、層次豐富、醇厚甘潤”的美酒體驗。
爲了傳播品牌，五糧韻還和央視等主流媒體籤約，快速提升品牌知名度。
優勢突出，令五糧韻備受市場關注。新品尚未正式上市，四川、陝西等地衆多經銷商便選擇現場籤約，還有不少商家詢問區域代理事宜，對五糧韻未來發展十分看好。
雙國企加持
與“13447”策略
大咖雲集見證產品上市，背後是五糧韻“雙國企加持”的獨特背景。
宜發展集團是由宜賓市國資委持股90%，四川省財政廳持股10%的國資企業，2022年合並總資產4514.33億元，合並淨利潤高居全國城投公司排名第一。集團參控股企業45家，包括五糧液集團公司、五糧液股份公司、天原集團公司等。
▲宜賓發展控股集團有限公司總經理許波
許波介紹，宜發展集團聚力增強產融協同服務功能，加快市場化、實體化轉型步伐，助推全市經濟社會和產業高質量發展。爲加快構建新型商貿物流體系和“數字+實體”深度融合新零售平台，宜賓三江匯海科技集團有限公司秉持“匯萬物 鏈全球”企業愿景和“生態優先、綠色發展”理念，投資組建了宜賓三江匯海酒業有限公司等4家全資子公司。
她同時表示，此次“五糧韻”品牌的發布，是宜發展集團落實市委市政府五糧液“倍增計劃”的重要舉措，更是助力宜賓建成世界級優質白酒產業集群的“宣言書”，將爲宜賓白酒產業發展添上濃墨重彩的一筆。
在全國運營五糧韻的宜賓三江匯海科技集團有限公司，屬於宜發展集團全資子公司。目前，公司正全力拓展京東·西南數字化產融協同平台、“宜人宜禮”區域公共品牌、“五糧”系列酒、宜賓亞洲之星零碳數字物流港、新媒體運營中心等主營業務。截至2023年6月底，公司資產總額42.55億元，營業收入25.51億元，網絡交易額83.67億元。
四川五糧液濃香酒有限公司是五糧液集團旗下公司。五糧液集團作爲一家以酒業爲核心，涉及智能制造、食品包裝、現代物流、金融投資、健康產業等領域的特大型國有企業集團，在“2022中國企業500強”榜單中，以1400億元營收規模上榜，穩居中國濃香白酒龍頭。
▲宜賓五糧液股份有限公司黨委委員、副董事長張宇
張宇表示，五糧韻是宜發展集團攜手五糧液，扎實推動市委市政府“倍增工程”落地生根的一次大膽探索和重要實踐。五糧韻堅持守正創新，推進以高品質爲核心的供給側改革，通過渠道、產品、文化創新，不斷滿足消費者對美好生活的需求，必將對宜賓白酒產業發展產生積極而深遠的影響。
除了得到兩大國企加持，五糧韻還憑借“13447”營銷策略拓展市場、打造品牌，內容包括：
一個理念：五糧韻倡導服務文化，爲客戶和經銷商提供五星級服務，實施精細化市場運營。
三大核心目標：五糧韻所有工作，都要以實現品牌增值、渠道增利、消費者增益爲目標。
四大方向引領：五糧韻倡導文化引領、制度引領、需求引領、動銷引領。
四大重點建設工作：文化建設、產品建設、渠道建設、品牌建設是五糧韻4大重點工作。
七大運營策略：五糧韻實施全國集中化策略、扶商優商策略、圈層策略、自媒體策略、價值導向策略、數字化策略、強監管策略。
上市之初即得到兩大國企加持，五糧韻格局凸顯。伴隨“13447營銷策略”全面落地，其市場發展有望駛入快車道。
尋找產區轉型
升級新樣本
白酒，是四川6大萬億支柱產業之一。宜賓在川酒五大產區中，地位舉足輕重。
日前，中共四川省委發布《關於深入推進新型工業化加快建設現代化產業體系的決定》，食品輕紡產業列爲6大萬億支柱產業之一。建設世界級優質白酒產業集群，鞏固提升川酒品質和美譽度，成爲川酒奮鬥目標。
2022年，四川全省白酒產量348.1萬千升，營收3447.2億元，實現利潤754.7億元；宜賓全市規模以上白酒企業營收1757億元，利潤總額395億元。宜賓白酒以不到全國十二分之一的產量，實現全國白酒四分之一的營收、六分之一的利潤，成績可圈可點。
與此同時，宜賓白酒產區建設和產業發展，也面臨產區品牌勢能有待提升，二、三线白酒陣營不強、產業亟待換代升級等短板。
如何破局？
宜賓大型國企攜手白酒龍頭五糧液，強強聯手共同做大白酒板塊，助推傳統白酒產區升級，宜賓首次探索新模式。五糧韻引領風氣華麗亮相，得到宜賓兩大國企加持成功發布新品系列，打造出產區升級新樣本。
據悉，五糧韻成功上市後，將依托宜賓五糧液股份有限公司出品的品牌和品質優勢，以及宜賓三江匯海科技集團有限公司打造的“宜人宜禮”區域公共品牌、結合京東·西南數字化產融協同平台、MCN板塊賦能，將助力宜賓白酒產區升級，產業倍增。
另一方面，五糧韻模式成功後，還可以爲宜賓衆多二三线優質白酒企業樹立信心、培養品牌和市場營銷人才，進一步培育產區品牌酒开發打造能力，提高產區產值和影響力。
此次活動的舉辦地宜賓李莊古鎮，始建於1500多年前的南代梁朝，是中國知名的4A風景區，當地不僅有源遠流長的“李莊三白”，近年還打造出“月亮田”風景區，成爲傳承創新的典範。
與之呼應，五糧韻選擇在李莊發布，也是響應宜賓產融結合、白酒產區升級換代號召的一次實踐。伴隨五糧韻品牌打造和市場營銷逐步落地，五糧韻模式將爲白酒產區提質增效、換代升級，樹立新標杆。
*圖片來源見水印
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標題：五糧韻兩大系列新品上市，雙國企加持只是看點之一
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