對於葡萄酒行業而言，產品、渠道等是核心競爭力的體現。然而，在今天，當這些已經成爲行業標准的時候，品牌如何能夠在競爭中脫穎而出，引領新的潮流和趨勢? 夢蒂貝羅酒莊帶來新的玩法。
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賦能品牌，探索美酒、藝術、公益的跨界融合
8月3日，“雲端酒樂，禮獻鵬城”夢蒂貝羅酒莊聯名深圳交響樂團及深圳市振興交響樂發展基金會共同舉辦的公益酒禮之夜，在深圳灣1號雲端停機坪舉辦。
美酒、公益與藝術緊密結合，是一次創新的跨界嘗試，更是葡萄酒行業的突破。
夢蒂貝羅酒莊地處南澳巴羅薩山谷的核心之地，不斷堅守着“讓身邊的朋友喝到最好的酒”的品牌理念，也因此逐漸鑄造起高端、精品的品牌形象。此次聯名活動將是對提升品牌形象的一次助力。一方面，美酒與音樂本就是一對絕佳拍檔，正如酒莊首席釀酒師Tony Carapetis所說，音樂是全世界人民的語言，葡萄酒是土地的藝術，兩者都可以突破溝通的壁壘。而交響樂的愛好者與精品酒的愛好者又有一定的重合度，這將推動夢蒂貝羅酒莊在高端音樂圈層中建立口碑。另一方面，公益的加入，則讓活動多了一份愛的力量，既傳遞着社會責任，又爲品牌形象增添了一絲厚重與溫情。
夢蒂貝羅酒莊首席運營官 廖有玲女士
此次活動的意義遠超產品、品牌本身，它更是一次美好生活方式的推廣，就像夢蒂貝羅酒莊首席運營官廖有玲分享的那樣，“美酒與音樂一樣，都是靈感的來源它們給生活帶來了歡樂，帶來了思考，帶來了溫暖，我們的目標，就是要用美酒贊美生活，用藝術提升生活，爲深圳，這個我們熱愛的城市，傳遞更多的美好”。
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發布公益酒禮：以絕佳年份酒品，盡顯品牌誠意
酒禮之夜活動中最大的亮點就是，夢蒂貝羅酒莊、深圳交響樂團及深圳市振興交響樂發展基金會三方聯名推出的【公益聯名葡萄酒雙支套裝禮盒】。
該款禮盒的外觀鑲嵌了宛如“上帝之眼”的大型藍色寶石，象徵着葡萄莊園裏清澈潔淨的水源，鋼琴漆的質感更彰顯穩重。禮盒中則包含了雙支夢蒂貝羅酒莊GSM 2018葡萄酒，以及深圳交響樂團藝術委員會與深圳市振興交響樂發展基金會共同籤署的感謝信、明信片一套。
此次公益禮盒的葡萄酒選品可謂誠意滿滿。Tony Carapetis表示，夢蒂貝羅酒莊 GSM 2018葡萄酒產自巴羅薩山谷的絕佳年份，歌海娜、西拉、馬塔羅三個品種的融合，實現了1+1+1＞3，未來十五年都是適飲期。而這款實力作品，也獲得了業界認可，如曾在凱恩斯葡萄酒大獎賽獲得了金獎，同時還將Decanter、Winestate等國內外大獎賽的獎牌收入囊中。
據夢蒂貝羅酒莊官方透露，禮盒定價2880元，限量500套，已在线上(有贊、淘寶、京東) 线下平台同步發售，另外每一份禮盒所獲得的部分收益，都將捐贈至深圳市振興交響樂發展基金會，用於推動交響樂公益事業的發展。這不僅是對社會的回饋，更是展現了品牌的社會責任感和公益心。
03
打造圈層影響力，探索品牌形象的多元表達
通過與不同行業和領域的跨界合作，夢蒂貝羅酒莊不斷爲消費者提供更加豐富的消費體驗，同時也可看出其對多元、精准表達品牌形象的追求。
首先，對於藝術領域的精耕，將助力夢蒂貝羅酒莊打造圈層影響力。今年以來，夢蒂貝羅酒莊已推動或支持了多場藝術活動，包括“深圳城市交響PLUS”、“愛耳日公益音樂會”、“雲端黑膠音樂會”、“夢蒂貝羅酒莊杯湖畔音樂節”、“One Art 灣匯藝術”等。通過與高端音樂圈層的親密互動，將精准提高品牌的曝光度。另外，通過在同一圈層的持續耕耘，將擺脫“硬廣式”的刷臉營銷，打造出一條“社交式”的具有高粘性的傳播方式，這對於建立品牌口碑，再以口口相傳擴大影響力十分重要。
另外，夢蒂貝羅酒莊一直在探索多元化的跨界表達，藝術是其中之一，而與高爾夫品牌的合作則是其成功打造的另一個典型案例。如夢蒂貝羅酒莊與隱秀高爾夫俱樂部共同打造的高爾夫邀請賽，通過比賽、晚宴、創意活動等各種方式爲高爾夫愛好者創造了豐富的賽事體驗，而高爾夫圈子也是高端葡萄酒的精准營銷圈層，這將大大提高品牌投入的轉化效率。
通過觀察夢蒂貝羅酒莊針對圈層的運營方式，可以看出其已經建立了一套可供復制的營銷模式，這對於整個葡萄酒行業打开思路，發現新的增長點是一個可供參考的範例。
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標題：打造公益聯名禮盒，夢蒂貝羅酒莊帶來跨界營銷新玩法
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